Dělníci reklamy snímají masky, růžový meteorit přistál v kampani a televize lákají na podzimní hity

Podle nové studie Global Statshot od We Are Social Singapore objeví každý třetí dospělý uživatel internetu novou značku díky vyhledávačům. Pro marketéry to znamená, že ani s nástupem AI by neměli unáhleně měnit svou strategii v oblasti reklamy ve vyhledávání.

Dělníci reklamy sundali masky

Anna a Tomáš Hrábkovi, dvojice stojící za satirickou facebookovou stránkou Dělníci reklamy, která v letech 2017—2020 bavila (a dodnes oslovuje téměř devět tisíc sledujících), odložili masky a založili vlastní strategické studio Pickled.

To se zaměřuje na výzkum, positioning, rebranding, dlouhodobé brandové strategie i kreativní koncepty. Spolupracují přitom s designéry a copywritery, a své služby nabízejí značkám i agenturám. Hrábek působil jako brandový stratég a kreativec v agenturách Symbio a YYY, krátce byl šéfredaktorem českého Refresheru.

Hrábková působí jako stratéžka v Digital First Marketing Group, kam přešla z vedení marketingu a PR Konsentu. Dříve pracovala v agenturách Peppermint, Symbio a Socialsharks. Vedle práce a společného příjmení je pojí také manželství a dvě děti.

Růžový meteorit učí Čechy třídit

EKO‑KOM už čtvrt století provozuje systém třídění obalových odpadů v Česku. Novou kampaň postavil na nečekaném motivu — růžovém meteoritu, který v reklamním spotu naruší život jedné poklidné vesnice. Tvůrci se rozhodli spojit téma recyklace s motivem vztahů. Stejně jako láska i péče o životní prostředí vyžaduje každodenní snahu, obětavost a dlouhodobý závazek. Aby kampaň nezůstala jen u emoce, vznikla také edukační stránka s devíti konkrétními důvody, proč má třídění smysl.

Vedle 30vteřinového televizního spotu běží i kratší online verze a speciální videa pro sociální sítě. Součástí mediálního mixu je i klasická bannerová reklama, rozhlas a cílený online obsah. Za kampaní stojí agentury Espresoo communication, Havas Prague a Punk Film, režie se ujal Matyáš Fára.

Podzim v TV: návrat úspěšných 

Prima i Česká televize už představily svá podzimní vysílací schémata. Na obrazovky obou televizí se vracejí úspěšné formáty, chybět ale nebude ani řada novinek. 

Detektivní hra Zrádci se loni stala nejúspěšnějším pořadem VOD platformy Prima+ a i letos si od ní Prima hodně slibuje. „Druhá série je ještě napínavější a zrádnější,“ říká generální ředitel skupiny Marek Singer. Za druhý vrchol programu pak označuje nový rodinný seriál Polabí, jenž obsadí úterní a čtvrteční večery. Třetí novinkou bude kriminální seriál Mladá krev. „Věřte nám — budete koukat,“ dodává podzimní motto Singer. 

Česká televize zabalila svou nabídku do sloganu „Všechny barvy podzimu“, který má odrážet žánrovou rozmanitost. Po dvou letech se vrátí s druhou sérií detektivní seriál Oktopus. I letos se rozjede StarDance, ovšem nikoli v klasickém formátu, ale v podobě vyprodaného turné po šesti městech Česka. Z finále v O2 areně pak vznikne silvestrovský speciál. Detektivní novinkou bude Zločin na dobré cestě, silné rodinné drama nabídne seriál Ratolesti. 

Nova loni dosáhla zisku 1,19 miliardy 

Skupina Nova oznámí své podzimní schéma až 12. srpna. V minulém týdnu však byly zveřejněny její hospodářské výsledky za rok 2024. A ty ukázaly další růst tržeb i zisku. 

Tržby skupiny se meziročně navýšily o 16 procent na 9,1 miliardy korun. Největší část z nich stále tvoří příjmy z vysílání reklamy na lineárních kanálech, které zaznamenaly pětiprocentní růst na 5 miliard. Prodej online reklamního prostoru a předplatné služby Voyo vyneslo Nově 1,64 miliardy korun. 

Čistý zisk Skupiny Nova tak v roce 2024 dosáhl 1,19 miliardy korun, což je zvýšení o 3,5 procenta. „Nepodlehli jsme všeobecnému trendu škrtání nákladů, místo toho jsme investovali — do obsahu, technologií i značky,“ uvedl generální ředitel Daniel Grunt a dodal: „Náš cíl zůstává stejný: budovat silný, lokální a relevantní videobrand.“ 

Creative Dock loví talenty pomocí AI 

Globální inovační společnost Creative Dock rozšířila nábor do zemí jako Indie či Filipíny a kvůli obrovskému množství životopisů vyvinula vlastní AI nástroj ReX+. Ten dokáže vyhodnotit základní kritéria, jazykové dovednosti i odborné schopnosti kandidátů, zpracovává CV, videoúkoly i interaktivní testy. Zároveň ale ponechává prostor pro osobní kontakt — kandidát má přístup k chatu, kde může komunikovat nejen s AI, ale i s HR kolegy. 

Jak se uvádí v tiskové zprávě, ReX+ umožňuje recruiterům se volně rozhodnout, kdy se do procesu aktivně zapojí. A pokud se rozhodnou nechat první kolo na algoritmu, vědí, že i přesto zůstává kandidátům zachována férovost a přístupnost. 

Výsledkem je náborový proces, který dnes v Creative Docku zvládá to, co by jinak potřebovalo tři HR specialisty navíc. ■