Obsah

Od experimentu k plnohodnotnému nástroji 

Zkušenosti zadavatelů, tvůrců i výzkumníků ukazují vliv využívání generativní AI na efektivitu reklam a vnímání značek. 

str. 8–13 

Zadavatelé a značky 

Česká spořitelna znovu zacílí na hráče 

Po úspěchu s Kingdom Come: Deliverance II banka přichází s kampaní ke čtvrté Mafii. 

str. 6–7 

Zadavatelé a značky 

Museli jsme vymanit Pells ze stejnosti 

Kolo je prostě kolo. Proto chceme komunikovat radost z pohybu a emoce, říká Ondřej Šimko z české značky Pells. 

str. 14–16 

Komunita 

Špatné nastavení procesů nezná hranice 

Problémy s tendry přicházejí, protože málokdo má prostor věnovat se jim jako samostatným projektům se vším, co to obnáší. 

str. 17 

Analýzy a data 

Nesmyslné tendry ničí talenty i budoucnost oboru 

Neúměrné náklady a stres, zbytečné úsilí mnoha lidí, neúcta k nápadům — to je povaha dnešních výběrových řízení. 

str. 18–21 

Online a social 

Zákazy sociálních sítí pro mladé vše zhorší 

Digitální prostor nenahrazuje dětem ten reálný, jen ho rozšiřuje, říká psycholožka médií Jessica Piotrowski. 

str. 22–23 

Kreativita a kampaně 

Z videohry na filmový festival a ještě dál 

Symbolické ocenění ADC Šťouch získala lekce moderního marketingu od středověkých rytířů z hry ze studia Warhorse. 

str. 24–25