TEČKA
Moje appky
Reklamní samuraj LIDOVKY A FESTIVALOVKY
VILÉM RUBEŠ
WAZE
BABY MONITOR 3G
PLUS500
MARKETWATCH
MATTERMOST
BLACKJACK 21: BLACKJACKIST
MICROSOFT AZURE
HORIZON GO
GABRIEL ZÁBUŠEK
chief technology officer, Kindred
WAZE Za mě je Waze číslo jedna mezi navigačními aplikacemi. Líbí se mi podstata crowdsourcovaného sdílení informací a jako bonus je tahle aplikace zdarma. PLUS500 Plus500 je skvělá aplikace, kterou už poměrně dlouhou dobu využívám na různé hrátky s burzou a na rizikové obchodování prostřednictvím pákového efektu. MATTERMOST Pro vnitrofiremní chat využíváme v Kindredu aplikaci Mattermost. Je to v podstatě klon komunikační
aplikace Slack, který je ovšem zdarma. MICROSOFT AZURE V krizových situacích v práci využívám tuto appku od Microsoftu na management našich zdrojů v Azure cloudu. BABY MONITOR 3G Myslím si, že Baby Monitor 3G je nejlepší mobilní chůvička. Využívám ji od narození mé dcery a funguje opravdu skvěle, nikdy mě nezklamala. MARKETWATCH Aplikace MarketWatch mi zajišťuje
hlavní zdroj informací nejen o stavu ekonomiky ve světě. BLACKJACK 21: BLACKJACKIST Občas (moje žena tvrdí, že častěji) se po večerech od práce odreagovávám hraním turnaje Pokeru a nebo Blackjacku za velké fake-money. HORIZON GO Horizon Go je podle mě báječně zpracovaná aplikace pro zákazníky UPC. Často ji využívám na TV on demand.
TIRÁŽ: Marketing & Media / Všechny stránky marketingu, reklamy, médií a obchodu | Číslo 36 vyšlo v pondělí 9. 9. 2019 | Ročník XX, týdeník, cena 99 Kč | Vydavatelem je Forum Media, s. r. o., IČO 06754066, Františka Křížka 362/1, 170 00 Praha 7. E‑mail: [email protected], Web: www.mam.cz. Šéfredaktor: Ondřej Fér (607 009 372) Vedoucí vydání: Jan Klika (731 541 362) Redakce: Hana Vacková (737 273 716), Lucie Vaníčková (603 154 836), Marie Trubetská, Tomáš Turek (zástupce šéfredaktora 724 681 788). Korektury: Marta Švagrová Design: Studio Marvil. Zlom: Astronaut Creative Lab. Inzerce, obchodní spolupráce a mediální partnerství: Jakub Oth (737 926 633). Předplatné a distribuce: Tereza Berounská (734 172 316, [email protected]). Objednávky předplatného: www.chcimam.cz. Distribuce: Česká pošta, Magnet Press Slovakia, Mediaprint‑Kapa Pressegroso, L.K. Permanent. Volný prodej prostřednictvím PNS a PressMedia (Slovensko). Tisk: Uniprint. | Jakékoliv užití a šíření obsahu časopisu i v jiném jazyce než v českém je bez písemného svolení vydavatele zakázáno.
35
Nemám ponětí, kolik lidí si koupilo knihy Patricka Modiana, autora nostalgických a podmanivých příběhů o hledání identity, od okamžiku, kdy získal Nobelovu cenu, ale tuším, že za těch pět let asi tolik, kolik lidí si za jeden den pořídilo knihy Dana Browna. V literatuře je to pravděpodobně v pořádku. Konají se hudební festivaly, soutěže, rozdává se podpora skladatelům – a mezitím lidé zvesela poslouchají Duo Jamaha. V muzice je to možná v pořádku. Na svátku náročného filmu se zasvěcenci kochají Křižáčkem (myslel jsem, že si utrpením a nudou ukoušu předloktí), zatímco davy stojí u kas na iksté Babovřesky. Film je pro nás nejdůležitější umění, řekl Uljanov, a je to asi v pořádku. A proto mě tak kdysi překvapilo, když jsem coby jarý junior vyrazil poprvé na reklamní festivaly – a ony tam vyhrávaly commercialy, které jsem s klidem mohl pustit komukoli, kdo nečetl ani Kotlera, ani Naomi Klein, a oni nejenže si neokousávali předloktí, ale smáli se a dojímali a byli spokojení. Nuže, přijde očekávané: bejvávalo. Už i v reklamách mám pěkně rozdělené lidovky a festivalovky. Ale není to v pořádku. Proč? Protože marketingová komunikace je služba výrobcům, aby mohli být ve spojení se svými zákazníky. Ne s jury a zasvěcenci. Reklamy se začaly podobat sobě navzájem. Letos frčí tohle, příští rok pojede tamto. Nechápejte mě špatně – leckdy je to lidsky pochopitelné. Objeví se nová kamerová, editační, triková technika: všichni hledají záminku, na čem si to vyzkoušet. Ale proč se všichni tolik snažíme, aby naší rafinovanosti rozuměli jen členové tajného bratrstva? Za alžbětinských dob žili dva dramatici. Jeden byl miláčkem nevzdělaných buranů, kaceřován za krádeže témat a efekty v podání děje, a psal ryčné hry pro nudící se prosťáčky. Lidovky. Vsadím se, že ho znáte: William Shakespeare. Druhý byl miláčkem dvora a pánů, do nebe vynášen za svou rafinovanost, a psal ušlechtilé hry pro znalce. Festivalovky. Vsadím se, že ho neznáte, jmenoval se John Fletcher. Lidovky a festivalovky. Který z nich by víc uspěl v reklamě?