Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA
Marketing & Media 37/2019, Strana 1
Marketing & Media 37/2019, Strana 2
02 EDITORIAL
Po roce opět provádíme
mezi předplatiteli
průzkum čtenářské
spokojenosti. Pro-
střednictvím QR kódu
se dostanete přímo do
krátkého dotazníku,
za jehož vyplnění vám
budeme vděčni.
Už nějakou dobu se ve mně střádá odpor ke
slovesu „vyzt“ ve smyslu vyzrát na někoho
nebo na něco. Troum si říct, že ho vidím/cítím
každý den aspoň v jedné tiskové zprávě. Jak
vyzt na GDPR, na e-mailing, na marketing, na
sociální sítě, jak vyzrát na zákazníka.
Pravděpodobně chápu záměr, nebo v to aspoň
doum. Autor chce světu sdělit, že si myslí, že
ví, jak něco dokázat, jak v něčem uspět, jak něco
dokázat, poradit si s něčím, prosadit se, být
viděn a slyšen. Místo toho ale na něco vyzraje,
a mně se otvírá kudla v kapse.
JIŽ BOŽENA NĚMCOVÁ...
V české kulturní tradici totiž sloveso vyzrát
jednoznačně implikuje pohádkovost. A v českých
pohádkách „vyzrát“ na někoho znamená převézt,
přechytračit. Slabý vyzraje na silného, chudý na
bohatého. Vyzrává kladný hrdina.
Mimochodem: Jak ve své skvělé diplomové
práci popsala Michaela Ulrychová ze Západočeské
univerzity, tento sociální aspekt do české pohádky
vnesla Božena Němcová. Ta byla myšlenkově pod
silným vlivem Frantka Matouše Klácela, zapále
-
ného utopického socialisty. Pokud by snad měl
někdo zájem pátrat po příčinách soclho zabar
-
vení českých pohádek, dospěl by až k německému
mysliteli Lorenzovi von Steinovi, u kterého se
inspiroval už zmíněný Klácel.
Jenže komerční komunikace ze své podstaty
není pohádka, a už vůbec ne pohádka, v níž by
obchodník, zadavatel nebo agentura byli slabou
nebo chudou stranou příběhu pro dva.
Jestliže hypotetický výrobce jakéhosi superchyt
-
rého soft waru n abízí trhu, ž e mu pomů že v yzrát na
GDPR, vlastně tím říká, že přel na způsob, jak se
vyhnout zákonu.
Ještě horší mi přijde nabídka, že kdosi umí pře
-
chytračit zákazníka.
TROCHU ZDRŽENLIVOSTI
To už tedy pojďme rovnou a naplacato napsat,
že zákazníka považujeme za hejla, který se ho
leda k tomu, aby byl v pravidelných intervalech
kubáván svým čižřem.
Ne že by snad cílem byznysu bylo něco jiného
než s vynaložem co nejmenších nákladů vyžit
co nejvší zisk. Takový je kapitalismus a obávám
se, že nic lepšího nemáme k dispozici. Přesto bych
ale od jednotlivých subjektů na trhu s komerční
komunikací ocenil, kdyby zachovávaly jistou zdr
-
ženlivost ve vyjadřování. Zejména proto, že v ní
branži je schopnost používat na správném místě
dobře volená slova klíčová.
Anebo je to tak, že společnosti, které slibují na
něco vyzrát, prostě nevědí, jestli si mohou dovolit
mluvit o úsp ěchu, prosa zení s e nebo získá ní pozor
-
nosti? Ano, pak je zřejmě na místě schovávat se za
významově rozplizlé sloveso „vyzrát.
Ří m si ale, že máme svobodný trh dost d louho
na to, abychom na problém s jedním slovesem
dokázali nějak, ehm... vyzrát.
Ondřejr
šéfredaktor
To jsme zase
na to vyzráli
Marketing & Media 37/2019, Strana 3

Obsah

Marketing & Media 37/2019, Strana 1
Marketing & Media 37/2019, Strana 2
Marketing & Media 37/2019, Strana 3
Marketing & Media 37/2019, Strana 4
Marketing & Media 37/2019, Strana 5
Marketing & Media 37/2019, Strana 6
Marketing & Media 37/2019, Strana 7
Marketing & Media 37/2019, Strana 8
Marketing & Media 37/2019, Strana 9
Marketing & Media 37/2019, Strana 10
Marketing & Media 37/2019, Strana 11
Marketing & Media 37/2019, Strana 12
Marketing & Media 37/2019, Strana 13
Marketing & Media 37/2019, Strana 14
Marketing & Media 37/2019, Strana 15
Marketing & Media 37/2019, Strana 16
Marketing & Media 37/2019, Strana 17
Marketing & Media 37/2019, Strana 18
Marketing & Media 37/2019, Strana 19
Marketing & Media 37/2019, Strana 20
Marketing & Media 37/2019, Strana 21
Marketing & Media 37/2019, Strana 22
Marketing & Media 37/2019, Strana 23
Marketing & Media 37/2019, Strana 24
Marketing & Media 37/2019, Strana 25
Marketing & Media 37/2019, Strana 26
Marketing & Media 37/2019, Strana 27
Marketing & Media 37/2019, Strana 28
Marketing & Media 37/2019, Strana 29
Marketing & Media 37/2019, Strana 30
Marketing & Media 37/2019, Strana 31
Marketing & Media 37/2019, Strana 32
Marketing & Media 37/2019, Strana 33
Marketing & Media 37/2019, Strana 34
Marketing & Media 37/2019, Strana 35
Marketing & Media 37/2019, Strana 36
Marketing & Media 37/2019, Strana 1

Strana 1

Marketing & Media 37/2019, Strana 2

Strana 2

Marketing & Media 37/2019, Strana 3

Strana 3

Marketing & Media 37/2019, Strana 4

Strana 4

Marketing & Media 37/2019, Strana 5

Strana 5

Marketing & Media 37/2019, Strana 6

Strana 6

Marketing & Media 37/2019, Strana 7

Strana 7

Marketing & Media 37/2019, Strana 8

Strana 8

Marketing & Media 37/2019, Strana 9

Strana 9

Marketing & Media 37/2019, Strana 10

Strana 10

Marketing & Media 37/2019, Strana 11

Strana 11

Marketing & Media 37/2019, Strana 12

Strana 12

Marketing & Media 37/2019, Strana 13

Strana 13

Marketing & Media 37/2019, Strana 14

Strana 14

Marketing & Media 37/2019, Strana 15

Strana 15

Marketing & Media 37/2019, Strana 16

Strana 16

Marketing & Media 37/2019, Strana 17

Strana 17

Marketing & Media 37/2019, Strana 18

Strana 18

Marketing & Media 37/2019, Strana 19

Strana 19

Marketing & Media 37/2019, Strana 20

Strana 20

Marketing & Media 37/2019, Strana 21

Strana 21

Marketing & Media 37/2019, Strana 22

Strana 22

Marketing & Media 37/2019, Strana 23

Strana 23

Marketing & Media 37/2019, Strana 24

Strana 24

Marketing & Media 37/2019, Strana 25

Strana 25

Marketing & Media 37/2019, Strana 26

Strana 26

Marketing & Media 37/2019, Strana 27

Strana 27

Marketing & Media 37/2019, Strana 28

Strana 28

Marketing & Media 37/2019, Strana 29

Strana 29

Marketing & Media 37/2019, Strana 30

Strana 30

Marketing & Media 37/2019, Strana 31

Strana 31

Marketing & Media 37/2019, Strana 32

Strana 32

Marketing & Media 37/2019, Strana 33

Strana 33

Marketing & Media 37/2019, Strana 34

Strana 34

Marketing & Media 37/2019, Strana 35

Strana 35

Marketing & Media 37/2019, Strana 36

Strana 36

2

Rendering Strana 3 (30711): (0/1) (46 ms)

Rendering Strana 2 (30710): (0/1) (52 ms)

Rendering Strana 1 (30709): (0/1) (51 ms)

No sync content to local

Sending statistics … done (1135 ms)

Rendering Strana 5 (30713): (0/1) (1106 ms)

Rendering Strana 4 (30712): (0/1) (1107 ms)

Rendering Strana 3 (30711): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 2 (30710): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 1 (30709): (1/1) (0 ms)

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: pdfPage

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 r40/pubLogoa-56.png

 i1084/vth39948-1.jpg

 i1084/vth39949-1.jpg

 i1084/vth39950-1.jpg

 i1084/bg30710.svg

 i1084/bg30711.svg[p3]

 i1084/vth39951-1.jpg (3x)

 i1084/vth39952-1.jpg (3x)

 i1084/vth39953-1.jpg (2x)

 i1084/vth39954-1.jpg (2x)

 i1084/vth39955-1.jpg (2x)

 i1084/vth39956-1.jpg (2x)

 i1084/vth39957-1.jpg (2x)

 i1084/vth39958-1.jpg[p1]

 i1084/vth39959-1.jpg[p1]

 i1084/vth39960-1.jpg[p1]

 i1084/vth39961-1.jpg[p1]

 i1084/vth39962-1.jpg[p1]

 i1084/vth39963-1.jpg[p1]

 i1084/vth39964-1.jpg[p1]

 i1084/vth39965-1.jpg[p1]

 i1084/vth39966-1.jpg[p1]

 i1084/vth39967-1.jpg[p1]

 i1084/vth39968-1.jpg[p1]

 i1084/vth39969-1.jpg[p1]

 i1084/vth39970-1.jpg[p1]

 i1084/vth39971-1.jpg[p1]

 i1084/vth39972-1.jpg[p1]

 i1084/vth39973-1.jpg[p1]

 i1084/vth39974-1.jpg[p1]

 i1084/vth39975-1.jpg[p1]

 i1084/vth39976-1.jpg[p1]

 i1084/vth39977-1.jpg[p1]

 i1084/vth39978-1.jpg[p1]

 i1084/vth39979-1.jpg[p1]

 i1084/vth39980-1.jpg[p1]

 i1084/vth39981-1.jpg[p1]

 i1084/vth39982-1.jpg[p1]

 i1084/vth39983-1.jpg[p1]