EDITORIAL
To jsme zase
na to vyzráli
Už nějakou dobu se ve mně střádá odpor ke
slovesu „vyzrát“ ve smyslu vyzrát na někoho
nebo na něco. Troufám si říct, že ho vidím/cítím
každý den aspoň v jedné tiskové zprávě. Jak
vyzrát na GDPR, na e-mailing, na marketing, na
sociální sítě, jak vyzrát na zákazníka.
Pravděpodobně chápu záměr, nebo v to aspoň
doufám. Autor chce světu sdělit, že si myslí, že
ví, jak něco dokázat, jak v něčem uspět, jak něco
dokázat, poradit si s něčím, prosadit se, být
viděn a slyšen. Místo toho ale na něco vyzraje,
a mně se otvírá kudla v kapse.
JIŽ BOŽENA NĚMCOVÁ...
▲
02
Po roce opět provádíme
mezi předplatiteli
průzkum čtenářské
spokojenosti. Pro‑
střednictvím QR kódu
se dostanete přímo do
krátkého dotazníku,
za jehož vyplnění vám
budeme vděčni.
V české kulturní tradici totiž sloveso vyzrát
jednoznačně implikuje pohádkovost. A v českých
pohádkách „vyzrát“ na někoho znamená převézt,
přechytračit. Slabý vyzraje na silného, chudý na
bohatého. Vyzrává kladný hrdina.
Mimochodem: Jak ve své skvělé diplomové
práci popsala Michaela Ulrychová ze Západočeské
univerzity, tento sociální aspekt do české pohádky
vnesla Božena Němcová. Ta byla myšlenkově pod
silným vlivem Františka Matouše Klácela, zapáleného utopického socialisty. Pokud by snad měl
někdo zájem pátrat po příčinách sociálního zabarvení českých pohádek, dospěl by až k německému
mysliteli Lorenzovi von Steinovi, u kterého se
inspiroval už zmíněný Klácel.
Jenže komerční komunikace ze své podstaty
není pohádka, a už vůbec ne pohádka, v níž by
obchodník, zadavatel nebo agentura byli slabou
nebo chudou stranou příběhu pro dva.
Jestližehypotetickývýrobcejakéhosisuperchytrého softwaru nabízí trhu, že mu pomůže vyzrát na
GDPR, vlastně tím říká, že přišel na způsob, jak se
vyhnout zákonu.
Ještě horší mi přijde nabídka, že kdosi umí přechytračit zákazníka.
TROCHU ZDRŽENLIVOSTI
To už tedy pojďme rovnou a naplacato napsat,
že zákazníka považujeme za hejla, který se hodí
leda k tomu, aby byl v pravidelných intervalech
oškubáván svým čižmářem.
Ne že by snad cílem byznysu bylo něco jiného
než s vynaložením co nejmenších nákladů vytěžit
co nejvyšší zisk. Takový je kapitalismus a obávám
se, že nic lepšího nemáme k dispozici. Přesto bych
ale od jednotlivých subjektů na trhu s komerční
komunikací ocenil, kdyby zachovávaly jistou zdrženlivost ve vyjadřování. Zejména proto, že v naší
branži je schopnost používat na správném místě
dobře volená slova klíčová.
Anebo je to tak, že společnosti, které slibují na
něco vyzrát, prostě nevědí, jestli si mohou dovolit
mluvit o úspěchu, prosazení se nebo získání pozornosti? Ano, pak je zřejmě na místě schovávat se za
významově rozplizlé sloveso „vyzrát.“
Říkám si ale, že máme svobodný trh dost dlouho
na to, abychom na problém s jedním slovesem
dokázali nějak, ehm... vyzrát.
Ondřej Fér
šéfredaktor