Je „mattering“ budoucností marketingu?

ZDENĚK HAŠEK Marketingový konzultant

DAVID ČERMÁK Momentum Czech Republic

Je mattering jen nový marketingový buzzword? Že je důležité mít poslání, víme už od Simona Sineka. A pojem CSR (corporate social responsi‑ bility) známe ještě déle. Zní to vše ctnostně a ho‑ nosně, ale zároveň říkám „Show me the money“. V dnešní době je čím dál těžší vybudovat a uhájit konkurenční výhodu.