inzerce_teplomery_print2_210x140_final.pdf

1

Mám pocit, že se čím dál častěji setkávám

s marketéry, kteří mají o marketingu pochyby.

Ne o jeho účinnosti, spíš o jeho smyslu. Taková ta

setkání u kávy třeba o přestávce nějaké soutěže.

Neříkáme to většinou narovinu, ale nějak to

z těchto hovorů vyplývá. K čemu to vlastně vede

a jaký to má smysl. Jenže většinou ctíme velmi

tlustou hranici mezi prací a tím, co si doopravdy

myslíme.

Názorně se mi to potvrdilo při přednášce An‑

dreje Kisky na Foru Media. Kladl jsem si předem

otázku, kolik návštěvníků na jeho vystoupení

přijde. Vždyť na konferenci dorazili kvůli mar‑

ketingu a médiím. A pak realita nabídla tento

obrázek: sál zaplněný lidmi živícími se komerční

komunikací pro komerční klienty. K nim pro‑

mlouvající bývalý slovenský prezident apelující

na morálku a hodnoty, o komerční komunikaci

skoro nemluvící. A k tomu ticho, maximální

pozornost a potlesk vestoje na konci.

15.10.2019

EDITORIAL

Kam to vlastně

vede

Hlavním tématem čísla, které držíte v rukou,

je remarketing. Online marketéři ho prý milují,

což je vidět, protože se s ním na internetu setká‑

váme skoro denně. Dokáže slušně zvedat prodeje

v e­‑shopech.

Jenže když se zapomene na odpovědnost vůči

příjemcům reklamy, lidem, může to zároveň

dopadnout všelijak. Třeba i tak, že hledáte na

internetu informace o rakovině plic, protože

touto nemocí onemocněla vaše žena.

A druhý den se vám na počítači zobrazuje rekla‑

ma na pohřební služby. I takový příběh jsem

v rámci přípravy tématu zaslechl.

Přeji vám inspirativní čtení.

Jan Klika

redaktor

21:00

Inzerce