ZPRÁVY
Svět podle Hejkrlíka
Dvojí metr Facebooku, reklamní boj
v metru a Vánoce daleko a přece blízko
Advent už
v říjnu
Zakladatel Facebooku Mark Zuc‑
kerberg se v posledních týdnech
několikrát odvolával na první
dodatek americké Ústavy a záruku
svobodného projevu. Znovu pro‑
hlásil, že Facebook chce poskyt‑
nout rovnocenný hlas pro všechny.
Obhajoval tím kontroverzní
rozhodnutí nepodrobovat placené
politické reklamy ověřování faktů.
Zuckerbergovo odvolávání na první
dodatek vypadá, že schovává ob‑
Pražský dopravní podnik předal
zhruba 22 000 reklamních ploch
v metru, které dosud provozovala
firma Rencar, společnosti Railre‑
klam ze skupiny BigBoard. Zástupci
firem se dohodli na nové smlouvě,
díky níž přiteče do kasy doprav‑
ního podniku 91,5 milionu korun
ročně. Smlouva se týká smluv na
reklamní rámečky ve vagonech
metra a nosiče v průchodech
a kolem eskalátorů. Railreklam za
chodní rozhodnutí za hezký kabát
svobody projevu i když společnost
tvrdí, že peníze za tuto kontroverzi
nestojí. Facebook ostatně nenabízí
ani zcela rovnocenný hlas pro
všechny. Jeho algoritmus nezobra‑
zuje příspěvky chronologicky, ale
pro zprávy v Newsfeedu zesiluje
určitý obsah tak, aby zasáhl více
lidí, které osloví. Ti na stránkách
pak tráví více času, z čehož plyne
více peněz z reklamy. Jenže už
z podstaty zasáhne zesílený obsah
zejména proto, že využívá polari‑
zaci, extrémní názory. Algoritmus
a nastavení amplifikace tak roz‑
hoduje o „úspěšnosti“ příspěvků
a o tom, kolika lidem se zobrazí
a jaký budou mít zásah. A to se jen
tak nezmění, protože Facebook
a jeho obchodní model je právě na
tomto postavený a závislý.
tímto účelem založila společnost
MetroZoom, která bude vyjednávat
nové smlouvy s klienty, kteří měli
dosud sjednané reklamní plochy
se společností Rencar ze skupiny
JCDecaux. Ta městskému podniku
odváděla kolem padesáti milionů
korun a nyní hrozí právní bitvou.
Reklamu provozovala na základě
smlouvy z roku 1997, která má cel‑
kem devět dodatků a končit měla až
v roce 2031, ovšem Dopravní pod‑
nik ji v roce 2016 vypověděl a začát‑
kem září Obvodní soud pro Prahu 9
rozhodl, že smlouva je od počátku
neplatná. Boj se ještě rozhoří i o re‑
klamu v přístřešcích MHD, i tuto
smlouvu s JCDecaux minulé vedení
Prahy označilo za nevýhodnou
a rozhodlo o neprodloužení. Chystá
se tendr na provoz po roce 2021
a další boj je na obzoru.
Oproti deseti, patnácti letům zpět
se doba, kdy se do lidí pumpuje
vánoční atmosféra, aby se podpořil
duch Vánoc a obdarovávání dru‑
hých, stále nebezpečněji vzdaluje
zimním časům. Vánoční kampaně
řady značek už běží. Ač je advent
ještě daleko, podobně je tomu s vá‑
nočními trhy; v Praze na náměstí
Míru začnou už 20. listopadu, 22. se
pak otevřou i v Brně nebo v Olo‑
mouci. Ve Vídni začnou koncem
tohoto týdne a v Budapešti běží
dokonce od začátku listopadu.
Platy rostou, kupní síla Čechů
podle dat GfK oproti loňsku
vzrostla o pět procent a disponi‑
bilní příjmy se zvýšily o přibližně
tisíc korun měsíčně. Lidem se daří
a utrácejí, tak proč nejít výdělkům
naproti, že…?
Ekonomicky to evidentně fungu‑
je, když se start stále posouvá, a kde
je vidina poptávky a peněz, tam je
i vůle a způsoby. Jen aby za další
dvě generace nezačínaly vánoční
kampaně už se startem školního
roku.
S další nákupní sezonou přichá‑
zejí slevy internetových prodejců,
Black Friday bude každý druhý pá‑
tek. Výhodnost těchto akcí – aby ne‑
docházelo ke klamání zákazníků –
monitoruje volně dostupný nástroj
Hlídač Shopů, za nímž stojí startup
Apify. S ním na rozvoji od loňského
roku pracuje další startup Keboola
provozující cloudovou platformu na
zpracování dat a startupové studio
TopMonks.
Zatím hlídá ceny u 13 největších
e‑shopů. Podle Apify si loni prodejci
pomocí kouzlení s původními
cenami zboží přibarvovali slevy
v průměru o deset procent. Oproti
původní myšlence nástroj nesleduje
vývoj cen jen během Black Friday,
ale celoročně – a aktivně ho využívá
několik tisíc zákazníků. Tak na
výhodné dárky!
Foto: CNET
Microsoft
v Japonsku
testoval
čtyřdenní
pracovní týden.
Výsledkem
byla téměř
o polovinu
zvýšená
produktivita.
Boj o inzerci
a první dodatek v metru
04
UDÁLOSTI POHLEDEM
REDAKTORA
MARKETING & MEDIA