Kuře, house a nostalgie

Zatímco v Česku prodeje KFC klesají, v Japonsku v následujících týdnech výrazně vzrostou. Jakkoli to ve středoevropské zemi může znít bizarně, v zemi vycházejícího slunce se Vánoce bez Kentucky Fried Chicken neslaví. Podle oficiální verze přišel na Štědrý den do místní pobočky fastfoodu zahraniční zákazník a personálu vysvětlil, že se mu nepodařilo sehnat krocana, takže si musí vystačit s kbelíkem kuřete. Příběh se pak dostal k vyšším místům a vznikla marketingová kampaň. 

Ve skutečnosti tu během svátků v 70. a 80. letech řetězec pravidelně spouštěl sérii reklam, ve kterých zaznívala píseň Stephena Fostera „My Old Kentucky Home“. A ačkoli balada nemá s vánoční koledou nic společného, na místní měla správný účinek. Hudba zkrátka hraje ve vánočním advertisingu zásadní roli. 

A ví to i marketéři v John Lewis. Reklamní ikona letos svůj vánoční spot vydala o týden dřív a poněkud netradičně se stěžejní část odehrává v hudebním klubu za zvuků devadesátkového hitu Where Love Lives. Využít elektronickou taneční hudbu zní možná netradičně, autoři ale vědí, proč po ní sáhli. Nejsou to totiž jen bílé závěje, co v nás probouzí sváteční náladu. Jsou to hlavně vzpomínky. A právě s nimi John Lewis i letos pracuje mistrně. 

Veronika Kejřová 

redaktorka