Strana 3
25.11.
O2 universum
EXKLUZIVNĚ
VPRAZE
MEZINÁRODNÍ
KONFERENCE
Světová elita
marketingu,médií
akomunikace
1 nezapomenutelný den / 5 paralelních
scén, workshopy / 70+ špičkových řečníků
z celého světa a ČR / nekonečno inspirace forummedia.cz
FM_inz_210x280_full_price_v03.indd 1FM_inz_210x280_full_price_v03.indd 1 13.10.2025 16:4713.10.2025 16:47
Inzerce
Foto na titulní straně: Rudolf Novák
Média a trh
Číslo týdne
5
měst již dm pokrylo službou expresní
doručení. Do 30. listopadu ho při
objednávce nad 1290 korun mají
registrovaní zákazníci v Brně, Ostravě,
Plzni, Českých Budějovicích a Praze
zdarma.
Kuře, house
anostalgie
Zatímco vČesku prodeje KFC klesají, vJaponsku
vnásledujících týdnech výrazně vzrostou. Jakkoli
to ve středoevropské zemi může znít bizarně,
vzemi vycházejícího slunce se Vánoce bez Kentuc-
ky Fried Chicken neslaví. Podle ociální verze
přišel na Štědrý den do místní pobočky fastfoodu
zahraniční zákazník apersonálu vysvětlil, že
se mu nepodařilo sehnat krocana, takže si musí
vystačit skbelíkem kuřete. Příběh se pak dostal
kvyšším místům avznikla marketingová kampaň.
Ve skutečnosti tu během svátků v70.a80.letech
řetězec pravidelně spouštěl sérii reklam, ve
kterých zaznívala píseň Stephena Fostera „My Old
Kentucky Home“. Aačkoli balada nemá svánoční
koledou nic společného, na místní měla správný
účinek. Hudba zkrátka hraje ve vánočním adverti-
singu zásadní roli.
Aví to imarketéři vJohn Lewis. Reklamní ikona
letos svůj vánoční spot vydala otýden dřív aponě-
kud netradičně se stěžejní část odehrává vhudeb-
ním klubu za zvuků devadesátkového hitu Where
Love Lives. Využít elektronickou taneční hudbu
zní možná netradičně, autoři ale vědí, proč po ní
sáhli. Nejsou to totiž jen bílé závěje, co vnás pro-
bouzí sváteční náladu. Jsou to hlavně vzpomínky.
Aprávě snimi John Lewis iletos pracuje mistrně.
Veronika Kejřová
redaktorka
Média, která mají sloužit všem.
Jenže komu vlastně?
Jaká je budoucnost veřejnoprávních médií?
Coby znamenalo zrušení poplatků?
str.6–12
Kreativita akampaně
Kreativita je jediný způsob, jak být
efektivní. Ato nejen vmarketingu.
Vreklamě působí dvacet let azískal
200ocenění. Kosta Schneider mluví
ocestě ke hvězdám.
str.14–18
Online asocial
Ekonomika pozornosti adůvěry.
KylaScanlon vystoupila na SHIFTS
SHIFTS taky omarkentigu, online astrategii.
str.19
Komunita
Komunikátoři mají rozumět světu víc
nežkdy dřív
Host Fora Media Paul Holmes: „PR je očinech,
ne slovech.“
str.20–21
Kreativita akampaně
Visa aKomerční banka: Hokej, emoce
akarta jako symbol
Zaplaťte na olympiádě kafe hokejovou kartou,
ať každý vidí, kam patříte.
str.22–23
Média atrh
OAI sAI moderátory. Prima uvedla Noru
Prima ve svém novém pořadu oumělé
inteligenci nasadila virtuální moderátorku.
str.24–25
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 45 vyšlo vpondělí 10.11.2025|Ročník XXV, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Šimon Hauser 733274304|Online a SoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
MARKETING & MEDIA