Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 3

25.11.
O2 universum
EXKLUZIVNĚ
VPRAZE
MEZINÁRODNÍ
KONFERENCE
Světová elita
marketingu,médií
akomunikace
1 nezapomenutelný den / 5 paralelních
scén, workshopy / 70+ špičkových řečníků
z celého světa a ČR / nekonečno inspirace forummedia.cz
FM_inz_210x280_full_price_v03.indd 1FM_inz_210x280_full_price_v03.indd 1 13.10.2025 16:4713.10.2025 16:47
Inzerce
Foto na titulní straně: Rudolf Novák
Média a trh
Číslo týdne
5
měst již dm pokrylo službou expresní
doručení. Do 30. listopadu ho při
objednávce nad 1290 korun mají
registrovaní zákazníci v Brně, Ostravě,
Plzni, Českých Budějovicích a Praze
zdarma.
Kuře, house
anostalgie
Zatímco vČesku prodeje KFC klesají, vJaponsku
vnásledujících týdnech výrazně vzrostou. Jakkoli
to ve středoevropské zemi může znít bizarně,
vzemi vycházejícího slunce se Vánoce bez Kentuc-
ky Fried Chicken neslaví. Podle ociální verze
přišel na Štědrý den do místní pobočky fastfoodu
zahraniční zákazník apersonálu vysvětlil, že
se mu nepodařilo sehnat krocana, takže si musí
vystačit skbelíkem kuřete. Příběh se pak dostal
kvyšším místům avznikla marketingová kampaň.
Ve skutečnosti tu během svátků v70.a80.letech
řetězec pravidelně spouštěl sérii reklam, ve
kterých zaznívala píseň Stephena Fostera „My Old
Kentucky Home“. Aačkoli balada nemá svánoční
koledou nic společného, na místní měla správný
účinek. Hudba zkrátka hraje ve vánočním adverti-
singu zásadní roli.
Aví to imarketéři vJohn Lewis. Reklamní ikona
letos svůj vánoční spot vydala otýden dřív aponě-
kud netradičně se stěžejní část odehrává vhudeb-
ním klubu za zvuků devadesátkového hitu Where
Love Lives. Využít elektronickou taneční hudbu
zní možná netradičně, autoři ale vědí, proč po ní
sáhli. Nejsou to totiž jen bílé závěje, co vnás pro-
bouzí sváteční náladu. Jsou to hlavně vzpomínky.
Aprávě snimi John Lewis iletos pracuje mistrně.
Veronika Kejřová
redaktorka
Média, která mají sloužit všem.
Jenže komu vlastně?
Jaká je budoucnost veřejnoprávních médií?
Coby znamenalo zrušení poplatků?
str.6–12
Kreativita akampaně
Kreativita je jediný způsob, jak být
efektivní. Ato nejen vmarketingu.
Vreklamě působí dvacet let azískal
200ocenění. Kosta Schneider mluví
ocestě ke hvězdám.
str.14–18
Online asocial
Ekonomika pozornosti adůvěry.
KylaScanlon vystoupila na SHIFTS
SHIFTS taky omarkentigu, online astrategii.
str.19
Komunita
Komunikátoři mají rozumět světu víc
nežkdy dřív
Host Fora Media Paul Holmes: „PR je očinech,
ne slovech.“
str.20–21
Kreativita akampaně
Visa aKomerční banka: Hokej, emoce
akarta jako symbol
Zaplaťte na olympiádě kafe hokejovou kartou,
ať každý vidí, kam patříte.
str.22–23
Média atrh
OAI sAI moderátory. Prima uvedla Noru
Prima ve svém novém pořadu oumělé
inteligenci nasadila virtuální moderátorku.
str.24–25
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 45 vyšlo vpondělí 10.11.2025|Ročník XXV, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Šimon Hauser 733274304|Online a SoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
MARKETING & MEDIA
Marketing & Media