Zájem o podporu výzkumných

projektů roste. Jak ale lépe vědu

a inovace marketingově podpořit?

Pandemie obchod s nábytkem

a doplňky nejdříve zbrzdila, teď ale

firma roste a investuje do brandu.

Jak reagují marketéři na zcela nová

pravidla hry? O pozornost fanoušků

doma je totiž o dost těžší soutěžit.

str. 14 –15

TISK SE JEŠTĚ NEVZDÁVÁ

I přes růst onlinu a sociálních sítí se

tisk stále drží. Vyplývá to z výzkumu

mediálního chování BoomLab,

z něhož MAM vytvořil infografku.

MEDIÁLNÍ CHOVÁNÍ

SPORT ZA ČASŮ PANDEMIE

HLEDÁ CESTY K DIVÁKŮM

SPORTOVNÍ MARKETING

str. 8 –9

DON DRAPER UŽ BY

V MARKETINGU NEPŘEŽIL

Šéfové marketingu se nemohou jen

ohánět brandem a utrácet, musí

umět vytušit a využít změny.

STRATEGIE

str. 18 –19

str. 24–25

Foto na titulní straně: VOJTĚCH RESLER

MÍSTO PRODEJE

Aktivní zapojení spotřebitelů

v obchodu může zvýšit prodej. Co

takhle namíchat si vlastní zálivku?

Přeji inspirativní čtení.

Jakub Křešnička

redaktor

Číslo týdne

str. 20 –21

PREZENTACE OLIVOVÝCH

OLEJŮ MŮŽE BÝT I „AKČNÍ“

jdou i dříve nemyslitelné značky.

Koho by před pár lety napadlo,

že někdo bude trávit sledováním

pársekundových videí pomalu

víc času než u televize? No, dnes

je tu jako globální hit TikTok

a nad jeho využitím v marketin­

gu přemýšlejí už i české firmy.

Úspěch dříve nemyslitelných

značek je vidět i v politice. Opět

se o tom přesvědčili i čeští diváci,

kteří sledovali americkou prezi­

dentskou „volební noc“, která se

protáhla na několik dní a nocí.

Pro mnoho lidí nepochopitelný

„brand Trump“ opět zafungoval

a podařilo se mu něco nevída­

ného. Dokázal se prohlásit za

vítěze, ač proces ještě zdaleka

nebyl u konce, a ještě přiměl své

fanoušky, aby vyzývali k před­

časnému ukončení počítání legi­

timních hlasů. Kdo by to byl řekl

do země, která bývala „majákem

demokracie“?

Když se Scotta Gallowaye

ptali, jak se mu daří tak trefně

odhadovat budoucnost, nemohl

prý dát lepší radu, než jakou

pronesl mistr Yoda v Hvězdných

válkách — odnaučit se musíš, co

učili tě. Lépe snad dnešní dobu

vystihuje už jen Sókratovo „vím,

že nic nevím“.

–4,5 %

Takový je letošní odhadovaný pokles celosvětových výdajů do

reklamy, které tak dosáhnou podle serveru eMarketer 614 miliard

USD (cca 1,4 bilionu Kč). Největší pokles se projeví ve Španělsku

(−14 %), žádný nebude v Číně (+0,3 %).

03

E­‑SHOP BONAMI ROZŠIŘUJE SÍŤ

KAMENNÝCH PRODEJEN

E­‑COMMERCE

str. 10 –13

Guru marketingu a byznysových

trendů Scott Galloway říká, že

pojetí brandu tak, jak je zažité, to

má spočítané. Nejen, že už nejde

plácnout vymazlenou značku na

podprůměrný produkt a tím si

zajistit pohodlné výdělky. Zákaz­

níci už se podle něj neohlížejí ani

na standardy, které určitý brand

zaručuje. Důležitější je, že si kaž­

dý spotřebitel může snadno najít

produkty či služby, které přesně

vyhovují jeho stylu, životnímu

postoji i finančním možnostem.

Neznamená to, že by na bran­

du přestalo záležet úplně. To by

Alzák mohl odletět někam daleko

do vesmíru a Apple by musel ke

svým výrobkům začít dávat smy­

sluplné cenovky. Vlastně jde jen

o to, že si nikdo nemůže být ničím

jistý. Pokud se značka lidem

znelíbí, prostě se od ní odvrátí

a najdou si jinou. Už ani Facebook

se jako největší sociální síť světa

nemůže tvářit jako svatoušek,

který šíří dobro tím, že propojuje

lidstvo, ač vydělává i na konspi­

račních teoriích a nenávistných

příspěvcích. Od letního prvního

políčku od inzerentů v podobě

bojkotu se k němu někteří velcí

zadavatelé stále nevrátili. Společ­

nosti Volkswagen i Audi musely

změnit systém reklamní kreativy.

Agentury všude po světě investují

do diverzity.

Na druhou stranu to znamená,

že si své až fanatické fanoušky na­

EDITORIAL

MARKETING VĚDY

VÝZKUM A VÝVOJ SI ZASLOUŽÍ

LEPŠÍ PROPAGACI

Brand je mrtvý,

ať žije brand