Zájem o podporu výzkumných
projektů roste. Jak ale lépe vědu
a inovace marketingově podpořit?
Pandemie obchod s nábytkem
a doplňky nejdříve zbrzdila, teď ale
firma roste a investuje do brandu.
Jak reagují marketéři na zcela nová
pravidla hry? O pozornost fanoušků
doma je totiž o dost těžší soutěžit.
str. 14 –15
TISK SE JEŠTĚ NEVZDÁVÁ
I přes růst onlinu a sociálních sítí se
tisk stále drží. Vyplývá to z výzkumu
mediálního chování BoomLab,
z něhož MAM vytvořil infografku.
MEDIÁLNÍ CHOVÁNÍ
SPORT ZA ČASŮ PANDEMIE
HLEDÁ CESTY K DIVÁKŮM
SPORTOVNÍ MARKETING
str. 8 –9
DON DRAPER UŽ BY
V MARKETINGU NEPŘEŽIL
Šéfové marketingu se nemohou jen
ohánět brandem a utrácet, musí
umět vytušit a využít změny.
STRATEGIE
str. 18 –19
str. 24–25
Foto na titulní straně: VOJTĚCH RESLER
MÍSTO PRODEJE
Aktivní zapojení spotřebitelů
v obchodu může zvýšit prodej. Co
takhle namíchat si vlastní zálivku?
Přeji inspirativní čtení.
Jakub Křešnička
redaktor
Číslo týdne
str. 20 –21
PREZENTACE OLIVOVÝCH
OLEJŮ MŮŽE BÝT I „AKČNÍ“
jdou i dříve nemyslitelné značky.
Koho by před pár lety napadlo,
že někdo bude trávit sledováním
pársekundových videí pomalu
víc času než u televize? No, dnes
je tu jako globální hit TikTok
a nad jeho využitím v marketin
gu přemýšlejí už i české firmy.
Úspěch dříve nemyslitelných
značek je vidět i v politice. Opět
se o tom přesvědčili i čeští diváci,
kteří sledovali americkou prezi
dentskou „volební noc“, která se
protáhla na několik dní a nocí.
Pro mnoho lidí nepochopitelný
„brand Trump“ opět zafungoval
a podařilo se mu něco nevída
ného. Dokázal se prohlásit za
vítěze, ač proces ještě zdaleka
nebyl u konce, a ještě přiměl své
fanoušky, aby vyzývali k před
časnému ukončení počítání legi
timních hlasů. Kdo by to byl řekl
do země, která bývala „majákem
demokracie“?
Když se Scotta Gallowaye
ptali, jak se mu daří tak trefně
odhadovat budoucnost, nemohl
prý dát lepší radu, než jakou
pronesl mistr Yoda v Hvězdných
válkách — odnaučit se musíš, co
učili tě. Lépe snad dnešní dobu
vystihuje už jen Sókratovo „vím,
že nic nevím“.
–4,5 %
Takový je letošní odhadovaný pokles celosvětových výdajů do
reklamy, které tak dosáhnou podle serveru eMarketer 614 miliard
USD (cca 1,4 bilionu Kč). Největší pokles se projeví ve Španělsku
(−14 %), žádný nebude v Číně (+0,3 %).
03
E‑SHOP BONAMI ROZŠIŘUJE SÍŤ
KAMENNÝCH PRODEJEN
E‑COMMERCE
str. 10 –13
Guru marketingu a byznysových
trendů Scott Galloway říká, že
pojetí brandu tak, jak je zažité, to
má spočítané. Nejen, že už nejde
plácnout vymazlenou značku na
podprůměrný produkt a tím si
zajistit pohodlné výdělky. Zákaz
níci už se podle něj neohlížejí ani
na standardy, které určitý brand
zaručuje. Důležitější je, že si kaž
dý spotřebitel může snadno najít
produkty či služby, které přesně
vyhovují jeho stylu, životnímu
postoji i finančním možnostem.
Neznamená to, že by na bran
du přestalo záležet úplně. To by
Alzák mohl odletět někam daleko
do vesmíru a Apple by musel ke
svým výrobkům začít dávat smy
sluplné cenovky. Vlastně jde jen
o to, že si nikdo nemůže být ničím
jistý. Pokud se značka lidem
znelíbí, prostě se od ní odvrátí
a najdou si jinou. Už ani Facebook
se jako největší sociální síť světa
nemůže tvářit jako svatoušek,
který šíří dobro tím, že propojuje
lidstvo, ač vydělává i na konspi
račních teoriích a nenávistných
příspěvcích. Od letního prvního
políčku od inzerentů v podobě
bojkotu se k němu někteří velcí
zadavatelé stále nevrátili. Společ
nosti Volkswagen i Audi musely
změnit systém reklamní kreativy.
Agentury všude po světě investují
do diverzity.
Na druhou stranu to znamená,
že si své až fanatické fanoušky na
EDITORIAL
MARKETING VĚDY
VÝZKUM A VÝVOJ SI ZASLOUŽÍ
LEPŠÍ PROPAGACI
Brand je mrtvý,
ať žije brand