FOTOZPRÁVA

EDITORIAL

Vánoce u bankéřů

Vánoční vizuály ovlád‑

la především produktová

reklama. Z většiny citylightů

na kolemjdoucí svítí všemož‑

né parfémy, kusy oblečení,

elektronika či různorodá

literatura. Komerční banka

se ve své vánoční komunikaci

vydala trochu jiným směrem

a snaží se akcentovat tradič‑

ní rodinné hodnoty. Utkví

sdělení kolemjdoucím v hlavě,

nebo jde o výstřel do tmy?

Ortel nad Slavíkem: lidi

estráda přestává bavit

N

ejodolnějším organismem

na naší planetě jsou prý želvušky. Milimetrové potvory přežijí

ve vakuu i kapalném heliu, nevadí jim

mráz, vedro ani radiace. V odolnosti

jim konkuruje jen Český slavík. Anketa

popularity zpěváků přežila neustálé

pochyby o své regulérnosti i celkovou

vyšeptalost konceptu. Zdálo by se, že

Karel Gott a skupina No Name budou

vítězit i po zhroucení vesmíru, které

nevydrží ani želvušky.

Asi to s tou nesmrtelností Slavíka ale

nebude tak žhavé. Letošní přenos měl

nejmenší sledovanost v novodobých

dějinách ankety a diskutované kapele

Ortel i jejímu frontmanovi stačilo

na druhé místo méně hlasů, než bylo

loni potřeba na bronzovou příčku.

Ve Slavíkovi obecně moc lidí nehlasuje.

U vítězů se nevykazují absolutní počty

hlasů, ale bodů, což jsou vyšší čísla. Počítají se tak, že za každý hlas pro první

místo získá interpret tři body, za druhé

dva a za třetí jeden. Na vítězství mezi

zpěváky tak může stačit odhadem

10–12 tisíc hlasů a ani síla Ortelu se

rázem nejeví až taková. Pokud by ho

každý hlasující zařadil na první místo,

a počet bodů by se tedy dělil třemi,

vyjde z toho asi 6750 SMS hlasů.

Ke zvýšení zájmu o anketu zatím nestačilo ani přizvání youtuberů do sálu

nebo mdlé udržování Facebooku. Hudební galavečery tu neumíme. Pořád se

nemohou zbavit dědictví devadesátých

let a rozhodnout se, jestli jsou řachanda, nebo prestižní akce. Ortelem není

potřeba se znepokojovat. Jestli něco

anketa nepřežije, tak ne aféru kolem

této skupiny, ale prostý nezájem lidí.

Roman Čihalík,

kreativní ředitel,

Nydrle

A zase Vánoce! Jasně,

co pořád vymýšlet a přitom

se odlišit? Ale připomenout

skutečné hodnoty Vánoc

je vždy dobře. Jenom marně

hledám, jakou souvislost

má vizuál s novou koncepcí

Komerční banky.

AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE

1

9

AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

Bob Tetiva,

managing partner,

Brainz

Tisíckrát přeprané téma

rodinných Vánoc s kreativou,

která si vybojovala můj

úsměv a vzpomínku

na nezdařilý vlastní pokus

o vánoční pečení.

1

9

KREATIVITA

1

9

CELKOVÝ KONCEPT

1

VIRÁL TÝDNE

Mistři virálu jsou zpátky

s novým poselstvím

Kapela OK Go natočila během čtyř sekund

klip, který trvá čtyři minuty.

Filip Rožánek

šéfredaktor

Tiskové zprávy, náměty a ohlasy

posílejte na [email protected]

Vážení čtenáři,

poslední vydání Marketing & Media

v letošním roce vychází 19. prosince.

Nezapomeňte poblahopřát klientům

a spolupracovníkům všechno nejlepší

do nového roku 2017.

Chcete-li tradičně zveřejnit své

firemní PF, kontaktujte obchodní

oddělení mediálního domu Economia.

E-mail: [email protected]

Telefon: 233 073 169

9

Natáčelo se na sedm kamer najednou.

Řídila je vysokorychlostní robotická

ramena, která reagovala na počítačové

instrukce. „Neexistuje totiž kamerový

jeřáb, který by se zvládl hýbat tak

rychle nebo dost rychle měnit směr,“

vysvětila kapela.

Cokoliv zveřejní skupina OK Go, to má

miliony zhlédnutí jisté. Jejich hravá

videa jiskří nápady a šíří se rychlostí

stepního požáru. Nejinak je tomu

u jejich novinky The One Moment, natočené za podpory společnosti Morton

Salt. Jen během čtyř dnů od zveřejnění

na Facebooku nasbíral klip 22 milionů zhlédnutí. Na začátku proběhne

čtyřsekundová chaotická sekvence

plná vybuchujících balonků, kyblíků

s barvami, explodujících kytar a sypající se barevné soli. Ta je pak místy až

dvěstěkrát zpomalena, takže je možné

vnímat původní chaos jako plynulý děj.

Věc byla náročná technicky i produkčně: scénář o 25 sloupcích a 400 řádcích

zachycuje přesné načasování každé

jednotlivé události v klipu včetně

rychlosti snímání a jednotlivé prvky

mají ještě několik desítek vlastních

samostatných scénářů.

2

02-03_mm49.indd 2

2.12.2016 18:16:58