FOTOZPRÁVA

EDITORIAL

Vánoce u bankéřů Vánoční vizuály ovlád‑ la především produktová reklama. Z většiny citylightů na kolemjdoucí svítí všemož‑ né parfémy, kusy oblečení, elektronika či různorodá literatura. Komerční banka se ve své vánoční komunikaci vydala trochu jiným směrem a snaží se akcentovat tradič‑ ní rodinné hodnoty. Utkví sdělení kolemjdoucím v hlavě, nebo jde o výstřel do tmy?

Ortel nad Slavíkem: lidi estráda přestává bavit

N

ejodolnějším organismem na naší planetě jsou prý želvušky. Milimetrové potvory přežijí ve vakuu i kapalném heliu, nevadí jim mráz, vedro ani radiace. V odolnosti jim konkuruje jen Český slavík. Anketa popularity zpěváků přežila neustálé pochyby o své regulérnosti i celkovou vyšeptalost konceptu. Zdálo by se, že Karel Gott a skupina No Name budou vítězit i po zhroucení vesmíru, které nevydrží ani želvušky. Asi to s tou nesmrtelností Slavíka ale nebude tak žhavé. Letošní přenos měl nejmenší sledovanost v novodobých dějinách ankety a diskutované kapele Ortel i jejímu frontmanovi stačilo na druhé místo méně hlasů, než bylo loni potřeba na bronzovou příčku. Ve Slavíkovi obecně moc lidí nehlasuje. U vítězů se nevykazují absolutní počty hlasů, ale bodů, což jsou vyšší čísla. Počítají se tak, že za každý hlas pro první místo získá interpret tři body, za druhé dva a za třetí jeden. Na vítězství mezi zpěváky tak může stačit odhadem 10–12 tisíc hlasů a ani síla Ortelu se rázem nejeví až taková. Pokud by ho každý hlasující zařadil na první místo, a počet bodů by se tedy dělil třemi, vyjde z toho asi 6750 SMS hlasů. Ke zvýšení zájmu o anketu zatím nestačilo ani přizvání youtuberů do sálu nebo mdlé udržování Facebooku. Hudební galavečery tu neumíme. Pořád se nemohou zbavit dědictví devadesátých let a rozhodnout se, jestli jsou řachanda, nebo prestižní akce. Ortelem není potřeba se znepokojovat. Jestli něco anketa nepřežije, tak ne aféru kolem této skupiny, ale prostý nezájem lidí.

Roman Čihalík, kreativní ředitel, Nydrle

A zase Vánoce! Jasně, co pořád vymýšlet a přitom se odlišit? Ale připomenout skutečné hodnoty Vánoc je vždy dobře. Jenom marně hledám, jakou souvislost má vizuál s novou koncepcí Komerční banky.

AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE 1

9 AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

Bob Tetiva, managing partner, Brainz

Tisíckrát přeprané téma rodinných Vánoc s kreativou, která si vybojovala můj úsměv a vzpomínku na nezdařilý vlastní pokus o vánoční pečení.

1

9 KREATIVITA

1

9 CELKOVÝ KONCEPT

1

VIRÁL TÝDNE Mistři virálu jsou zpátky s novým poselstvím Kapela OK Go natočila během čtyř sekund klip, který trvá čtyři minuty.

Filip Rožánek šéfredaktor Tiskové zprávy, náměty a ohlasy posílejte na [email protected]

Vážení čtenáři, poslední vydání Marketing & Media v letošním roce vychází 19. prosince. Nezapomeňte poblahopřát klientům a spolupracovníkům všechno nejlepší do nového roku 2017. Chcete-li tradičně zveřejnit své firemní PF, kontaktujte obchodní oddělení mediálního domu Economia. E-mail: [email protected] Telefon: 233 073 169

9

Natáčelo se na sedm kamer najednou. Řídila je vysokorychlostní robotická ramena, která reagovala na počítačové instrukce. „Neexistuje totiž kamerový jeřáb, který by se zvládl hýbat tak rychle nebo dost rychle měnit směr,“ vysvětila kapela.

Cokoliv zveřejní skupina OK Go, to má miliony zhlédnutí jisté. Jejich hravá videa jiskří nápady a šíří se rychlostí stepního požáru. Nejinak je tomu u jejich novinky The One Moment, natočené za podpory společnosti Morton Salt. Jen během čtyř dnů od zveřejnění na Facebooku nasbíral klip 22 milionů zhlédnutí. Na začátku proběhne čtyřsekundová chaotická sekvence plná vybuchujících balonků, kyblíků s barvami, explodujících kytar a sypající se barevné soli. Ta je pak místy až dvěstěkrát zpomalena, takže je možné vnímat původní chaos jako plynulý děj. Věc byla náročná technicky i produkčně: scénář o 25 sloupcích a 400 řádcích zachycuje přesné načasování každé jednotlivé události v klipu včetně rychlosti snímání a jednotlivé prvky mají ještě několik desítek vlastních samostatných scénářů.

2 02-03_mm49.indd 2

2.12.2016 18:16:58