FOTOZPRÁVA
EDITORIAL
Vánoce u bankéřů
Vánoční vizuály ovlád‑
la především produktová
reklama. Z většiny citylightů
na kolemjdoucí svítí všemož‑
né parfémy, kusy oblečení,
elektronika či různorodá
literatura. Komerční banka
se ve své vánoční komunikaci
vydala trochu jiným směrem
a snaží se akcentovat tradič‑
ní rodinné hodnoty. Utkví
sdělení kolemjdoucím v hlavě,
nebo jde o výstřel do tmy?
Ortel nad Slavíkem: lidi
estráda přestává bavit
N
ejodolnějším organismem
na naší planetě jsou prý želvušky. Milimetrové potvory přežijí
ve vakuu i kapalném heliu, nevadí jim
mráz, vedro ani radiace. V odolnosti
jim konkuruje jen Český slavík. Anketa
popularity zpěváků přežila neustálé
pochyby o své regulérnosti i celkovou
vyšeptalost konceptu. Zdálo by se, že
Karel Gott a skupina No Name budou
vítězit i po zhroucení vesmíru, které
nevydrží ani želvušky.
Asi to s tou nesmrtelností Slavíka ale
nebude tak žhavé. Letošní přenos měl
nejmenší sledovanost v novodobých
dějinách ankety a diskutované kapele
Ortel i jejímu frontmanovi stačilo
na druhé místo méně hlasů, než bylo
loni potřeba na bronzovou příčku.
Ve Slavíkovi obecně moc lidí nehlasuje.
U vítězů se nevykazují absolutní počty
hlasů, ale bodů, což jsou vyšší čísla. Počítají se tak, že za každý hlas pro první
místo získá interpret tři body, za druhé
dva a za třetí jeden. Na vítězství mezi
zpěváky tak může stačit odhadem
10–12 tisíc hlasů a ani síla Ortelu se
rázem nejeví až taková. Pokud by ho
každý hlasující zařadil na první místo,
a počet bodů by se tedy dělil třemi,
vyjde z toho asi 6750 SMS hlasů.
Ke zvýšení zájmu o anketu zatím nestačilo ani přizvání youtuberů do sálu
nebo mdlé udržování Facebooku. Hudební galavečery tu neumíme. Pořád se
nemohou zbavit dědictví devadesátých
let a rozhodnout se, jestli jsou řachanda, nebo prestižní akce. Ortelem není
potřeba se znepokojovat. Jestli něco
anketa nepřežije, tak ne aféru kolem
této skupiny, ale prostý nezájem lidí.
Roman Čihalík,
kreativní ředitel,
Nydrle
A zase Vánoce! Jasně,
co pořád vymýšlet a přitom
se odlišit? Ale připomenout
skutečné hodnoty Vánoc
je vždy dobře. Jenom marně
hledám, jakou souvislost
má vizuál s novou koncepcí
Komerční banky.
AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE
1
9
AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ
Bob Tetiva,
managing partner,
Brainz
Tisíckrát přeprané téma
rodinných Vánoc s kreativou,
která si vybojovala můj
úsměv a vzpomínku
na nezdařilý vlastní pokus
o vánoční pečení.
1
9
KREATIVITA
1
9
CELKOVÝ KONCEPT
1
VIRÁL TÝDNE
Mistři virálu jsou zpátky
s novým poselstvím
Kapela OK Go natočila během čtyř sekund
klip, který trvá čtyři minuty.
Filip Rožánek
šéfredaktor
Tiskové zprávy, náměty a ohlasy
posílejte na [email protected]
Vážení čtenáři,
poslední vydání Marketing & Media
v letošním roce vychází 19. prosince.
Nezapomeňte poblahopřát klientům
a spolupracovníkům všechno nejlepší
do nového roku 2017.
Chcete-li tradičně zveřejnit své
firemní PF, kontaktujte obchodní
oddělení mediálního domu Economia.
E-mail: [email protected]
Telefon: 233 073 169
9
Natáčelo se na sedm kamer najednou.
Řídila je vysokorychlostní robotická
ramena, která reagovala na počítačové
instrukce. „Neexistuje totiž kamerový
jeřáb, který by se zvládl hýbat tak
rychle nebo dost rychle měnit směr,“
vysvětila kapela.
Cokoliv zveřejní skupina OK Go, to má
miliony zhlédnutí jisté. Jejich hravá
videa jiskří nápady a šíří se rychlostí
stepního požáru. Nejinak je tomu
u jejich novinky The One Moment, natočené za podpory společnosti Morton
Salt. Jen během čtyř dnů od zveřejnění
na Facebooku nasbíral klip 22 milionů zhlédnutí. Na začátku proběhne
čtyřsekundová chaotická sekvence
plná vybuchujících balonků, kyblíků
s barvami, explodujících kytar a sypající se barevné soli. Ta je pak místy až
dvěstěkrát zpomalena, takže je možné
vnímat původní chaos jako plynulý děj.
Věc byla náročná technicky i produkčně: scénář o 25 sloupcích a 400 řádcích
zachycuje přesné načasování každé
jednotlivé události v klipu včetně
rychlosti snímání a jednotlivé prvky
mají ještě několik desítek vlastních
samostatných scénářů.
2
02-03_mm49.indd 2
2.12.2016 18:16:58