Žebříček
Lidé, kampaně, události.
To „nej“ z minulého týdne.
1.
Lex Babiš prošel. Co udělá
ministr s Mafrou?
Firmy ministra financí a předsedy
hnutí ANO Andreje Babiše se už brzy
nebudou moci ucházet o nenárokové
dotace, veřejné zakázky a investiční
pobídky. Sněmovna potvrdila senát‑
ní verzi takzvaného lex Babiš neboli
novely zákona o střetu zájmů. Bu‑
doucí členové vlády a mnoho dalších
funkcionářů navíc nebudou moci
podle předlohy provozovat některá
média. Také tato restrikce zjevně
míří na Babiše, majitele vydavatel‑
ství i rozhlasových a televizních sta‑
nic. Vicepremiér v reakci na schvále‑
ní zákona novinářům sdělil, že další
postup projedná s právníky. Roz‑
hodne se o něm až poté, kdy zákon
začne platit. Podle něj poslanci, kteří
předpis podpořili, schválili vědomě
protiústavní zákon. Úprava ohled‑
▶
Novinář Petr Šabata
se vrací ze Slovenska, kde působil
jako zástupce šéfredaktorky deníku
Sme. V Radiožurnálu
bude zástupcem
šéfredaktora.
4.
E‑shopy musí zavést EET
kvůli platbám kartou
2.
Smršť manažerských
změn v Českém rozhlase
Veřejnoprávní rozhlas ohlásil další
personální změny. Z osobních dů‑
vodů na konci roku odchází ředitel
regionálních studií v Hradci Krá‑
lové a Pardubicích Pavel Kudrna
(dočasně ho nahradí náměstek pro
regionální vysílání Jan Menger). Se
stejným zdůvodněním jako Kudrna
svou funkci opouští také šéfredak‑
torka dětského Rádia Junior Zora
Jandová. Vedením rádia bude mís‑
to ní pověřena moderátorka Šárka
Fenyková. Rozhlas se po vzájemné
dohodě loučí i s ředitelem výroby
Jiřím Mejstříkem. Toho vystřídá
dosavadní ředitelka vydavatelství
Radioservis Kateřina Konopásková.
Od ledna do rozhlasu přijde také
Petr Šabata jako zástupce šéfredak‑
tora Radiožurnálu.
3.
ně médií předpokládá, že člen vlády
by musel nejpozději do dvou měsí‑
ců od nástupu do kabinetu ukon‑
čit provozování televize a rozhlasu
nebo vydávání periodického tisku,
případně společnost opustit. Pokud
by to neudělal, ztratí ve společnosti
hlasovací právo. Babiš stoprocentně
ovládá skupinu Agrofert, pod kte‑
rou patří například mediální dům
Mafra, nejposlouchanější Rádio Im‑
puls nebo stanice Óčko. Ustanovení
o zákazu vlastnictví médií se netýká
současných ministrů, ale Babiš bude
muset svou situaci stejně vyřešit. Už
jen proto, že volební preference jeho
hnutí naznačují, že usedne nejspíš
i v příští vládě. „Poslanci zneužíva‑
jí sněmovnu pro politický boj proti
mně, místo aby přijímali zákony pro
lidi, a to je nehorázné,“ komentoval
zákon Babiš.
▲
Lex Babiš bude
účinný na konci prosince, pokud novelu
podepíše prezident
Miloš Zeman. Pokud
ji vetuje a sněmovna
ho bude muset přehlasovat, účinnost
se o něco posune.
▶▶
Scénku s partnerským párem s pointou Chytrého auta
režíroval Max Turek,
produkci zajistila
Boogie Films.
V roce 2017 poroste
síla programatiku
Nezisková organizace Interactive Ad‑
vertising Bureau Europe ve spolu‑
práci s IHS Markit publikovala vý‑
sledky výzkumu výdajů na on‑line
reklamu. Zjistila, že výdaje na tento
kanál vzrostly meziročně v prvním
pololetí o 13,4 procenta: z 16,4 mili‑
ardy eur v roce 2015 na 18,6 miliardy
eur letos. Výhled na celý rok 2017
ukazuje, že on‑line reklama má nej‑
větší dynamiku růstu v porovnání
s ostatními mediatypy. Obzvlášť by
měla růst programatická reklama.
„Práce s daty je pro nás extrémně
důležitá. Celkově 65 procent digitál‑
ní aktivity u nás běží programatic‑
ky, v případě datově pokročilejších
klientů tvoří programatický nákup
dokonce až 90 procent mediaplánu,“
potvrzuje prognózu Zuzana Záhoro‑
vá, digitální stratég MEC.
Po měsíci zkušebního provozu do‑
šlo k ostrému spuštění elektronic‑
ké evidence tržeb (EET). Po první
vlně zavádění, která se týká pro‑
vozovatelů restaurací a hotelů, při‑
jdou v březnu na řadu internetové
obchody. EET bude povinná pro
všechny e‑shopy, v nichž mohou
zákazníci platit kartou, i když plat‑
bu provedou přes internet. On‑line
projekty používající jen platby
kartou/PayPal mají smůlu, a buď
musí EET zprovoznit, nebo skon‑
čit. V České republice bude finanční
správa poskytovat certifikáty k evi‑
dování tržeb podnikatelům zdarma
s platností na tři roky. Povinnost
EET ovlivní objednávkové procesy,
v rámci kterých bude třeba po ob‑
jednávce hned doručit zálohovou
fakturu a účtenku. V případě změ‑
ny v objednávce musí prodejce vy‑
dat tzv. opravné hlášení.
5.
T‑Mobile láká na zařízení
Chytré auto kampaní
Mobilní operátor T‑Mobile zahájil
prodej mobilního zařízení Chyt‑
ré auto. Zařízení se zabudovanou
SIM kartou se nainstaluje do tzv.
OBD portu ve vozech vyrobených
od roku 2001 a přes mobilní síť se
propojí s aplikací Motion. Řidič
tím získává informace o stylu jízdy,
pohybu, poruchách a bezpečnosti
přímo do aplikace v mobilním te‑
lefonu. Nabídka je určena zákazní‑
kům všech operátorů. Chytré auto
podpoří intenzivní kampaň v TV,
tisku a na internetu. Pro YouTube
má T‑Mobile dvě verze spotu, hra‑
nou od agentury Saatchi & Saatchi
a animovanou od Havas Worldwide.
On‑line část kampaně má na staros‑
ti Proboston Creative, sociální sítě
Peppermint Digital.
3
02-03_mm49.indd 3
2.12.2016 18:16:59