Žebříček

Lidé, kampaně, události.

To „nej“ z minulého týdne.

1.

Lex Babiš prošel. Co udělá

ministr s Mafrou?

Firmy ministra financí a předsedy

hnutí ANO Andreje Babiše se už brzy

nebudou moci ucházet o nenárokové

dotace, veřejné zakázky a investiční

pobídky. Sněmovna potvrdila senát‑

ní verzi takzvaného lex Babiš neboli

novely zákona o střetu zájmů. Bu‑

doucí členové vlády a mnoho dalších

funkcionářů navíc nebudou moci

podle předlohy provozovat některá

média. Také tato restrikce zjevně

míří na Babiše, majitele vydavatel‑

ství i rozhlasových a televizních sta‑

nic. Vicepremiér v reakci na schvále‑

ní zákona novinářům sdělil, že další

postup projedná s právníky. Roz‑

hodne se o něm až poté, kdy zákon

začne platit. Podle něj poslanci, kteří

předpis podpořili, schválili vědomě

protiústavní zákon. Úprava ohled‑

▶

Novinář Petr Šabata

se vrací ze Slovenska, kde působil

jako zástupce šéfredaktorky deníku

Sme. V Radiožurnálu

bude zástupcem

šéfredaktora.

4.

E‑shopy musí zavést EET

kvůli platbám kartou

2.

Smršť manažerských

změn v Českém rozhlase

Veřejnoprávní rozhlas ohlásil další

personální změny. Z osobních dů‑

vodů na konci roku odchází ředitel

regionálních studií v Hradci Krá‑

lové a Pardubicích Pavel Kudrna

(dočasně ho nahradí náměstek pro

regionální vysílání Jan Menger). Se

stejným zdůvodněním jako Kudrna

svou funkci opouští také šéfredak‑

torka dětského Rádia Junior Zora

Jandová. Vedením rádia bude mís‑

to ní pověřena moderátorka Šárka

Fenyková. Rozhlas se po vzájemné

dohodě loučí i s ředitelem výroby

Jiřím Mejstříkem. Toho vystřídá

dosavadní ředitelka vydavatelství

Radioservis Kateřina Konopásková.

Od ledna do rozhlasu přijde také

Petr Šabata jako zástupce šéfredak‑

tora Radiožurnálu.

3.

ně médií předpokládá, že člen vlády

by musel nejpozději do dvou měsí‑

ců od nástupu do kabinetu ukon‑

čit provozování televize a rozhlasu

nebo vydávání periodického tisku,

případně společnost opustit. Pokud

by to neudělal, ztratí ve společnosti

hlasovací právo. Babiš stoprocentně

ovládá skupinu Agrofert, pod kte‑

rou patří například mediální dům

Mafra, nejposlouchanější Rádio Im‑

puls nebo stanice Óčko. Ustanovení

o zákazu vlastnictví médií se netýká

současných ministrů, ale Babiš bude

muset svou situaci stejně vyřešit. Už

jen proto, že volební preference jeho

hnutí naznačují, že usedne nejspíš

i v příští vládě. „Poslanci zneužíva‑

jí sněmovnu pro politický boj proti

mně, místo aby přijímali zákony pro

lidi, a to je nehorázné,“ komentoval

zákon Babiš.

▲

Lex Babiš bude

účinný na konci prosince, pokud novelu

podepíše prezident

Miloš Zeman. Pokud

ji vetuje a sněmovna

ho bude muset přehlasovat, účinnost

se o něco posune.

▶▶

Scénku s partnerským párem s pointou Chytrého auta

režíroval Max Turek,

produkci zajistila

Boogie Films.

V roce 2017 poroste

síla programatiku

Nezisková organizace Interactive Ad‑

vertising Bureau Europe ve spolu‑

práci s IHS Markit publikovala vý‑

sledky výzkumu výdajů na on‑line

reklamu. Zjistila, že výdaje na tento

kanál vzrostly meziročně v prvním

pololetí o 13,4 procenta: z 16,4 mili‑

ardy eur v roce 2015 na 18,6 miliardy

eur letos. Výhled na celý rok 2017

ukazuje, že on‑line reklama má nej‑

větší dynamiku růstu v porovnání

s ostatními mediatypy. Obzvlášť by

měla růst programatická reklama.

„Práce s daty je pro nás extrémně

důležitá. Celkově 65 procent digitál‑

ní aktivity u nás běží programatic‑

ky, v případě datově pokročilejších

klientů tvoří programatický nákup

dokonce až 90 procent mediaplánu,“

potvrzuje prognózu Zuzana Záhoro‑

vá, digitální stratég MEC.

Po měsíci zkušebního provozu do‑

šlo k ostrému spuštění elektronic‑

ké evidence tržeb (EET). Po první

vlně zavádění, která se týká pro‑

vozovatelů restaurací a hotelů, při‑

jdou v březnu na řadu internetové

obchody. EET bude povinná pro

všechny e‑shopy, v nichž mohou

zákazníci platit kartou, i když plat‑

bu provedou přes internet. On‑line

projekty používající jen platby

kartou/PayPal mají smůlu, a buď

musí EET zprovoznit, nebo skon‑

čit. V České republice bude finanční

správa poskytovat certifikáty k evi‑

dování tržeb podnikatelům zdarma

s platností na tři roky. Povinnost

EET ovlivní objednávkové procesy,

v rámci kterých bude třeba po ob‑

jednávce hned doručit zálohovou

fakturu a účtenku. V případě změ‑

ny v objednávce musí prodejce vy‑

dat tzv. opravné hlášení.

5.

T‑Mobile láká na zařízení

Chytré auto kampaní

Mobilní operátor T‑Mobile zahájil

prodej mobilního zařízení Chyt‑

ré auto. Zařízení se zabudovanou

SIM kartou se nainstaluje do tzv.

OBD portu ve vozech vyrobených

od roku 2001 a přes mobilní síť se

propojí s aplikací Motion. Řidič

tím získává informace o stylu jízdy,

pohybu, poruchách a bezpečnosti

přímo do aplikace v mobilním te‑

lefonu. Nabídka je určena zákazní‑

kům všech operátorů. Chytré auto

podpoří intenzivní kampaň v TV,

tisku a na internetu. Pro YouTube

má T‑Mobile dvě verze spotu, hra‑

nou od agentury Saatchi & Saatchi

a animovanou od Havas Worldwide.

On‑line část kampaně má na staros‑

ti Proboston Creative, sociální sítě

Peppermint Digital.

3

02-03_mm49.indd 3

2.12.2016 18:16:59