Firmy by měly retenci věnovat
polovinu času. V reálu ale dominuje
digitální akvizice „na klik“.
KLAMAVÉ SLEVY JSOU STÁLE
NEDUHEM BLACK FRIDAY
Podle analýzy Hlídače shopů i letos
řada obchodníků s uváděnými
slevami schválně klamala zákazníky.
E-COMMERCE
str. 8 –11
EVROPSKÉ CENY PRO EFEKTIVNÍ
REKLAMU PO LETECH V ČESKU
Tuzemské agentury uspěly na soutěži
Effie Awards Europe a sbíraly i trofeje
na kreativním klání ADC*E.
REKLAMA
str. 6
DOSTANEME ČESKOU REKLAMU
DALEKO ZA HRANICE
Český „kreativní produkt“ může být
úspěšný artikl pro export, říká šéf
kreativy McCann Prague Leo Savage.
AGENTURY
str. 7
BUBLINA Č. 4: NA IG OPRAVDU
NEJSOU VŠICHNI A POŘÁD
Další díl seriálu o mediální spotřebě
odhaluje momenty, na které si dát
pozor při plánování v online světě.
MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ
str. 12 –13
„INSTASTORIES“ PŘIBÝVÁ,
ÚSPĚŠNĚJŠÍ ALE NEJSOU
Počet stories značek se meziročně
zdvojnásobil, zásah oproti feedu ale
slábne.
str. 18–19
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
SOCIÁLNÍ MÉDIA
str. 16–17
Letošní Vánoce budou opět
žněmi pro řadu internetových
obchodníků, i když už ne v takové
síle jako loni. Trend je jasný, pro
řadu lidí je už online hlavním
nákupním kanálem. Jde zejména
o zástupce generace Z a X a mi‑
leniály, zatímco „boomers“ ještě
většinově nakupují v kamenných
prodejnách. Osmnáct procent zá‑
stupců generace Z plánuje pořídit
veškeré vánoční nákupy online,
u mileniálů je to šestnáct procent
a patnáct procent lidí z genera‑
ce X. Naproti tomu pro 22 procent
„boomers“ je první a jedinou vol‑
bou stále kamenná prodejna. Pro‑
voz v prodejnách podle předběž‑
ných dat Sensormatic Solutions
letos oproti roku 2019 propadl
o 28 procent. Změna trendu je vi‑
dět také na tom, z jakých zařízení
lidé na stránky přistupují. Přes
62 procent návštěv je z mobilních
telefonů a téměř 45 procent digi‑
tálních útrat na Black Friday bylo
prostřednictvím chytrých telefo‑
nů. Oproti roku 2020 jde o nárůst
téměř o jedenáct procent.
Zajímavý je také další vývoj
v kauze čínské tenistky Pcheng
Šuaj. Ta 2. listopadu na čínské
sociální síti Weibo obvinila
někdejšího významného ko‑
munistického funkcionáře ze
sexuálního napadení. Příspěvek
poté zmizel a o její bezpečnost se
začala strachovat řada sportovců.
Šéf tenisové asociace WTA Steve
EDITORIAL
Simon pohrozil, že zruší turnaje
pořádané v Číně a minulý týden
výhrůžku splnil. Zcela odlišný
přístup pak zaujímá Mezinárodní
olympijský výbor a hlavně jeho
předseda Thomas Bach. Ten je
kvůli únorové olympiádě v Pekin‑
gu mnohem méně nekompros‑
misní a MOV se snaží o „tichou
diplomacii“. Minulý týden měli
zástupci MOV s tenistkou znovu
hovořit a na leden je plánováno
osobní setkání.
Naštvat čínské soudruhy se
přitom byznysově nevyplácí. Své
o tom vědí v NBA a týmu Houston
Rockets. Jejich manažer Daryl
Morey si „dovolil“ před dvěma
lety tweetnout příspěvek o pod‑
poře demonstrantů v Hongkon‑
gu. Následovala série odvetných
opatření, zápasy Houstonu se
v Číně přestaly vysílat a hrozil
bojkot i NBA samotné, její čínská
filiálka má přitom hodnotu asi
čtyř miliard dolarů. Fakt, že pre‑
zident čínské basketbalové asoci‑
ace Yao Ming v NBA hrál devět let
právě v Houstonu, nijak nepo‑
mohlo. Na obrazovky se Houston
v Číně vrátil až po 15 měsících.
Morey se mezitím přesunul do
Filadelfie a její zápasy měly v Číně
kvůli němu také stopku.
Pavel Hejkrlík
redaktor
Číslo týdne
120 mld.
dolarů překročí letos podle Insider Intelligence díky mimořádnému
oživení celosvětové výdaje do reklamy, pokoří i předpandemický
rok 2019, a to o více než 120 miliard dolarů. Digitální reklamě v tomto
balíku patří 29 procent, což představuje 491,7 miliardy dolarů.
03
RETENCE A AKVIZICE
INVESTOVAT DO STÁVAJÍCÍCH
ZÁKAZNÍKŮ SE VYPLATÍ
Nákupy
s mobilem v ruce