Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 3
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 4
Každý máme k dispozici jen 24hodin za den.
To musí stit ktomu, abychom stihli věnovat
pozornost všemu, čemu chceme, potřebuje
-
me, musíme, ataké aby vto tlačenici uspěli
jiní, kteří naopak vyžadují naši vnímavost.
Bez ohledu na to, jaké nástroje atriky pou
-
žíme, abychom vobojím uspěli, je to sle
ročnější. Už před covidem bylo kolem po
-
zornosti dost plno, ale nyní se dostala doslova
na bojiště. Konkurence je tvrdá, je jí hod
aekonomika pozornosti zíná pociťovat
recesi. Oem je dobré si uvědomit, že čas,
který věnujeme uitému sdělení, informaci,
médiu ačinnosti je sice užitečnou metrikou,
zprostředkovává nám však jen částečný ob
-
zek. Abychom porozuli tomu, jak získat,
udržet apředevším zhodnotit něčí pozornost,
musíme vědět mnohem více, mume být
okrok napřed, znát pozadí situací či volby.
„Klíčová bitva se vede oto, jak propojit
množství dat, která jsou denně generována,
se skutečm pochopením lidského chování.
Toto je právě důvod, proč agentura Bloom
-
berg uvedla, že dvě nejdůležitější povolání
pro toto desetiletí jsou datový abehaviorální
analytik, nebo spíše expert,“ říká Štefan
Sarvaš, který pracuje v Mars Wrigley jako
„growth acceleration CMI“, adodává, že vel
-
kou výzvou je propojení těchto dvou oblastí
„takovým zsobem, že se maximálně vyhne
-
me negativm nezamýšleným důsledkům
abudeme používat data abehaviorální vědu
etickým způsobem, který bude ku prospěchu
ech spotřebitelů, výrobců iobchodníků.
RELEVANCE A HODNOTA
Každý mediální (ale iprodejní adalší) kal
stojí před svými individuálními výzvami, ať
už je odstartoval covid, nebo jsou důsledkem
dlouhodobých zn. „Byli jsme nuceni ome
-
zit důležitou část našich aktivit vmístech, kde
jsme ulidí měli obrovskou pozornost avytvá
-
řeli pozitivní zážitky, ato je sektor restaurací
ahospod nebo eventů. Takže jsme se museli
více soustředit na jiné kanály, kde můžeme
zaujmout lidi. Ať už jde okomunikaci vTV,
digitálu, na prodejní ploše nebo inovaci, které
naplní nové nebo vyšší potřeby aroky lidí,
říká Roman Trzaskalik, marketingový ředitel
Plzského Prazdroje, adodává, že předpo
-
kladem pro to jsou bližší alepší znalosti lidí,
spotřebitelů anakupujících. „Společnost se
rozděluje jak vchování, tak názorově aproto
nemůžeme fungovat vbublině amume
více ačastěji vyrážet krůzným skupim lidí
asnažit se je pochopit,“ uvádí Trzaskalik.
Rozhodně správnou cestou je nabídnutí
určité hodnoty arelevance, které mají vlid
-
ském životě skutečný smysl na úkor pou-
ho snažení upoutat pozornost. Kultivace,
kurátorství, podpora arozšiřování znalostí,
zaření se na skutečné zapojení, které
přesahují dosavadní metriky vázané kčasu,
jsou dost možná do budoucna jedim zso
-
bem, jak vyváznout zrecese pozornosti. „Je
ale zcela zásadní si uvědomit, že velikost
medlního rozptu již nebude hrát tu hlav
-
ní roli. Už totiž neplatí, že ‚Cash is the king‘,
ale nově platí ‚Content is the king!‘,“ říká
Petr Matějovský, marketingový ředitel Sazky
apokračuje: „Je důležité, aby veškerá komu
-
nikace byla pro zákazníka co nejrelevantnější
apersonalizovaná. Musíme svého zákazka
skvěle znát. Podle jeho chování apotřeb, tady
ateď, musíme ut měnit obsah reklamního
sdělení. Potřebujeme reagovat opravdu téměř
vreálném čase, protože vše ostatní bude
součástí ‚šumu‘ vpozadí,“ vysvětluje.
íkladem investice, která směřovala do
relevance, může být třeba online poradna na
rna.cz, která vznikla vprvním pandemic
-
kém roce abyla otevřena všem bez ohledu na
to, zda byli jejími zákazníky. „Vložili jsme do
této podpory hodně, ato jak peněz, tak lidské
ly. Vyškolili jsme celý tým lékárníků vkomu
-
nikaci online, zapojili lékárnice na mateřs
dovolené, aby neztratily kontakt soborem.
Online poradna se rozjela prakticky ihned,
atak jsme letos přišli snovou strategií: za rady
se zarit. To znamená, že když si pacient
unás zakoupí humánní volně prodejné léči
ípravky, které mu lékárník doporučil včet
režimových opatření, aony mu nezaberou,
vrátíme mu peníze,“ říká Vladimír Finsterle,
majitel azakladatel společnosti Pears Health
Cyber, který dlouhodobě usiluje oznu
vhodnotovém ocenění lékárků alékáren
abojuje tak opozornost ina tomto poli.
PŘESYCENÍ A RECESE
Neuslý tok informací týkajících se většinou
negativch zpráv ocovidu byl poslední rok
al všudyítom. „Bylo velmi těžké pro
Text RADANA ČECHOVÁ
04
Kdo vyhraje?
Uprostřed hektického boje
o čas a smysly hledáme všichni
tu spvnou cestu ke zdravému
a ziskovému růstu
BOJ O POZOROST
Foto: ISTOCK
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 5

Obsah

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 1
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 2
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 3
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 4
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 5
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 6
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 7
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 8
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 9
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 10
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 11
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 12
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 13
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 14
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 15
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 16
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 17
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 18
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 19
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 20
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 21
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 22
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 23
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 24
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 25
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 26
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 27
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 28
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 29
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 30
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 31
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 32
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 33
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 34
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 35
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 36
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 37
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 38
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 39
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 40
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 41
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 42
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 43
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 44
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 45
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 46
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 47
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 48
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 49
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 50
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 51
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 52
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 53
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 54
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 55
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 56
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 57
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 58
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 59
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 60
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 61
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 62
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 63
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 64
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 65
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 66
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 67
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 68
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 69
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 70
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 71
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 72
Marketing & Media 51-52/2021, Strana 1

Strana 1

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 2

Strana 2

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 3

Strana 3

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 4

Strana 4

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 5

Strana 5

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 6

Strana 6

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 7

Strana 7

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 8

Strana 8

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 9

Strana 9

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 10

Strana 10

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 11

Strana 11

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 12

Strana 12

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 13

Strana 13

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 14

Strana 14

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 15

Strana 15

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 16

Strana 16

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 17

Strana 17

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 18

Strana 18

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 19

Strana 19

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 20

Strana 20

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 21

Strana 21

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 22

Strana 22

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 23

Strana 23

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 24

Strana 24

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 25

Strana 25

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 26

Strana 26

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 27

Strana 27

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 28

Strana 28

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 29

Strana 29

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 30

Strana 30

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 31

Strana 31

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 32

Strana 32

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 33

Strana 33

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 34

Strana 34

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 35

Strana 35

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 36

Strana 36

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 37

Strana 37

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 38

Strana 38

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 39

Strana 39

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 40

Strana 40

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 41

Strana 41

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 42

Strana 42

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 43

Strana 43

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 44

Strana 44

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 45

Strana 45

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 46

Strana 46

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 47

Strana 47

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 48

Strana 48

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 49

Strana 49

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 50

Strana 50

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 51

Strana 51

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 52

Strana 52

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 53

Strana 53

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 54

Strana 54

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 55

Strana 55

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 56

Strana 56

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 57

Strana 57

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 58

Strana 58

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 59

Strana 59

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 60

Strana 60

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 61

Strana 61

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 62

Strana 62

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 63

Strana 63

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 64

Strana 64

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 65

Strana 65

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 66

Strana 66

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 67

Strana 67

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 68

Strana 68

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 69

Strana 69

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 70

Strana 70

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 71

Strana 71

Marketing & Media 51-52/2021, Strana 72

Strana 72

4

Rendering Strana 5 (201857): (0/1) (125 ms)

Rendering Strana 4 (201855): (0/1) (134 ms)

Rendering Strana 3 (201853): (0/1) (133 ms)

No sync content to local

Sending statistics …

Rendering Strana 5 (201857): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 4 (201855): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 3 (201853): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 2 (201851): (0/1) (458 ms)

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: pdfPage

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 i4982/vth247575-1.jpg

 i4982/vth247577-1.jpg

 i4982/vth247579-1.jpg

 i4982/vth247581-1.jpg

 i4982/bg201855.svg

 i4982/bg201857.svg[p3]

 i4982/vth247583-1.jpg (3x)

 i4982/vth247585-1.jpg (3x)

 i4982/vth247573-1.jpg (2x)

 i4982/vth247587-1.jpg (2x)

 i4982/vth247589-1.jpg (2x)

 i4982/vth247591-1.jpg (2x)

 i4982/vth247593-1.jpg (2x)

 i4982/vth247595-1.jpg[p1]

 i4982/vth247597-1.jpg[p1]

 i4982/vth247599-1.jpg[p1]

 i4982/vth247601-1.jpg[p1]

 i4982/vth247603-1.jpg[p1]

 i4982/vth247605-1.jpg[p1]

 i4982/vth247607-1.jpg[p1]

 i4982/vth247609-1.jpg[p1]

 i4982/vth247611-1.jpg[p1]

 i4982/vth247614-1.jpg[p1]

 i4982/vth247616-1.jpg[p1]

 i4982/vth247617-1.jpg[p1]

 i4982/vth247620-1.jpg[p1]

 i4982/vth247622-1.jpg[p1]

 i4982/vth247624-1.jpg[p1]

 i4982/vth247626-1.jpg[p1]

 i4982/vth247628-1.jpg[p1]

 i4982/vth247629-1.jpg[p1]

 i4982/vth247631-1.jpg[p1]

 i4982/vth247633-1.jpg[p1]

 i4982/vth247635-1.jpg[p1]

 i4982/vth247637-1.jpg[p1]

 i4982/vth247639-1.jpg[p1]

 i4982/vth247641-1.jpg[p1]

 i4982/vth247643-1.jpg[p1]

 i4982/vth247645-1.jpg[p1]

 i4982/vth247647-1.jpg[p1]

 i4982/vth247649-1.jpg[p1]

 i4982/vth247651-1.jpg[p1]

 i4982/vth247653-1.jpg[p1]

 i4982/vth247656-1.jpg[p1]

 i4982/vth247658-1.jpg[p1]

 i4982/vth247660-1.jpg[p1]

 i4982/vth247661-1.jpg[p1]

 i4982/vth247662-1.jpg[p1]

 i4982/vth247663-1.jpg[p1]

 i4982/vth247664-1.jpg[p1]

 i4982/vth247665-1.jpg[p1]

 i4982/vth247666-1.jpg[p1]

 i4982/vth247667-1.jpg[p1]

 i4982/vth247668-1.jpg[p1]

 i4982/vth247669-1.jpg[p1]

 i4982/vth247670-1.jpg[p1]

 i4982/vth247671-1.jpg[p1]

 i4982/vth247672-1.jpg[p1]

 i4982/vth247673-1.jpg[p1]

 i4982/vth247674-1.jpg[p1]

 i4982/vth247675-1.jpg[p1]

 i4982/vth247676-1.jpg[p1]

 i4982/vth247677-1.jpg[p1]

 i4982/vth247678-1.jpg[p1]

 i4982/vth247679-1.jpg[p1]

 i4982/vth247680-1.jpg[p1]

 i4982/vth247681-1.jpg[p1]

 i4982/vth247682-1.jpg[p1]

 i4982/vth247683-1.jpg[p1]

 i4982/vth247684-1.jpg[p1]

 i4982/vth247685-1.jpg[p1]

 i4982/vth247686-1.jpg[p1]

 i4982/vth247687-1.jpg[p1]

 i4982/vth247688-1.jpg[p1]