BOJ O POZORNOST: KDO VYHRAJE?
LINKEDIN NA VZESTUPU
Uprostřed hektické bitvy o čas a smysly hledáme všichni
tu správnou cestu ke zdravému a ziskovému růstu. Jak
a o čí pozorost bojují lídři?
Zájem o pomoc s B2B komunikací roste, i v ní se sází na
sociální sítě.
str. 4 –9
DUOPOL TELEVIZE A DIGITÁLU LETOS
NAPLNO UKÁZAL SÍLU
Na trhu se sice objevují různé nové atraktivní reklamní
formáty, zadavatelé nicméně stále spoléhali na zásah,
který jim zvládají zajistit především dva nejsilnější
mediatypy.
str. 10 –15
KONKURENCE OPĚT PŘIOSTŘILA
Marketingové agentury si užily rok s tendrem desetiletí,
trefami na soutěžích i souboji o zaměstnance, kteří na
trhu chybí. Jednodušší to nebude.
str. 16 –23
PRACUJEME NA ZMĚNĚ
Ohlédnutí za rokem 2021 ve výzkumu: jak vypadalo
12 nabitých měsíců?
str. 42 –43
NÁKUPY S MOBILEM NAŽIVO
Formát krátkých videí zmenšil vstupní bariéru pro
začínající tvůrce, díky virálnímu potenciálu bude dál
bodovat TikTok, rozpočty na influencery rostou.
JE ČAS DOKÁZAT, ŽE ÚSPĚCH
V PANDEMII NEBYL NÁHODA
I loni byla televize na výsluní, i když méně než v prvním
covidovém roce. Ve snaze udržet trend rozšiřovaly
televize nabídku a investovaly do obsahu a svých
„videoték“.
str. 48 –49
str. 24 –25
RETAILOVÁ APOKALYPSA SE NAKONEC
NEKONALA
Do Česka vstoupilo více značek než jindy. Padlé hráče
nahradily často diskontní koncepty. Krize vylepšila pozici
nájemníků ve vztahu k nákupním centrům.
str. 26 –28
RÁDIA SI POSLUCHAČE UDRŽELA
Zdražování, akvizice Media Bohemia a dramatické
zakončení roku děním v ČRo.
str. 30 –31
OOH ČEKÁ MÍRNÝ RŮST
Venkovní reklama je z pohledu mediatypů nejpostiženější
a meziročně stále ztrácí. Do roku 2022 ovšem hledí
místní hráči s mírným optimismem.
@MarketingaMedia
str. 44 –45
NOVÉ STANICE A STREAMOVACÍ
ROZJEZD NA VŠECH FRONTÁCH
Po loňském propadu se letos tištěná média trochu
otřepala. Jejich role se ale mění, o budoucnosti rozhodne
taktika vydavatelů.
www.mam.cz
str. 40
Internetoví obchodníci, kteří rostou o desítky procent, si
nápor zákazníků užívají. Zároveň se rozpínají stále více
i do zahraničí. Prim bude v roce 2022 hrát personalizace
zákaznické zkušenosti.
UKAZUJE SE, ŽE CESTA KE ČTENÁŘŮM
VEDE PŘES DIGITÁL
OBSAH
OBSAH
str. 50 –55
@MarketingaMedia
Marketing & Media
EVENTY HLEDAJÍ ROVNOVÁHU ONLINE
A OFFLINE SVĚTA
Eventový i veletržní průmysl závislý na plánování to má
v současné situaci těžké. Ceny v roce 2022 porostou
i vzhledem k odlivu lidí jak u eventů tak i veletrhů.
str. 56–60
TAHÁKY ROKU NA OSE PEKING‑PRAHA
@marketingamedia
Hned v únoru příchází sportovní vrchol v podobě
olympiády, v Česku se fanoušci mohou v září těšit na
vrcholný evropský basketbal.
str. 62–63
str. 32 –33
ESPORT ROZTÁČÍ KOLOTOČ MILIARD
STÁT BY SE MĚL UČIT OD PROFESIONÁLŮ
Stále více značek si uvědomuje potenciál esportu, do
oboru míří i stále více lidí z marketingu.
PR agentury po loňském mírném poklesu očekávají
růst výdajů na komunikaci. Státní správa se snad naučí
spolupracovat.
str. 64–65
str. 34–39
str. 68–70
www.forummedia.cz
PŘEHLEDY AKCÍ V ROCE 2022
Marketing & Media | Týdeník o komerční komunikaci | Číslo 51–52 vyšlo v pondělí 20. 12. 2021 | Ročník XXII, týdeník | Cena 99 Kč | Vydavatelem je Forum Media, s. r. o., IČ 06754066,
Františka Křížka 362/1, 170 00 Praha 7 | Šéfredaktorka: Radana Čechová | Redakce: Pavel Hejkrlík (736 538 468), Jakub Křešnička (733 691 421), Irena Buřívalová (724 080 377), Anna Suchánková
(Trainee), Korektury: Marta Švagrová . Tipy a informace zasílejte na adresu [email protected]
Design: Studio Marvil, Zlom: Astronaut Creative Lab | Inzerce, obchodní spolupráce a mediální partnerství: Jan Pellant (606 661 077, [email protected]) | Předplatné a distribuce: Kristina Hlavatá
(735 707 420) | Distribuce: Česká pošta, Magnet Press Slovakia, Monitor | Tisk: Uniprint | Digitální verze MAM je provozována na Triobo, www.triobo.com | Jakékoliv užití a šíření obsahu časopisu
i v jiném jazyce než v českém je bez písemného svolení vydavatele zakázáno.
volejte 735 707 420
objednávejte chci.mam.cz
03
Předplaťte si MAM a získejte vstup na všechny akce z cyklu Forum Media