Havana Club, výrobce
kubánských rumů, v rámci
globální přeměny značky spustil
kampaň, kterou odstartoval
svůj přerod. Základní prvek
nové komunikace tvoří spot,
v němž výrobce upouští od dříve
využívaných kubánských prvků
a přechází do prostředí street
kultury, která je generaci Z, na
niž se nově zaměřuje, bližší.
Nápad pochází z dílny agentury
Bookin Agency.
ZPRÁVY
Buffett končí
s novinami
cestou rozpoznávání obličejů, což
je sice už celkem běžné v Číně,
ale Američané by na podobný
způsob mohli být citliví.
Americká liga NBA podepsala
dlouholetý kontrakt s výrobcem
luxusního oblečení Louis Vuitton.
V rámci něj Louis Vuitton vytvoří
speciální obal na trofej Larryho
O´Briena určenou pro vítěze
NBA. Pouzdro potažené emble‑
matickým plátnem Monogram
s tradičním mosazným příslu‑
šenstvím bude vyrobeno ručně
v historické dílně Louis Vuitton
na okraji Paříže. Podle zástup‑
ců obou firem dává spolupráce
smysl, protože řada hráčů NBA se
objevuje v luxusních modelech
řady předních světových značek
a tím stanovují trendy a kulturu
v oblékání. Tato spolupráce není
ojedinělá. I další známé značky
ze světa luxusu se v poslední
době snaží dostat k partnerství
se sportovními kluby či ligami.
Byznys se sportovní módou
totiž činí asi 55 miliard dolarů
a luxusní značky by si z něj rády
také něco ukrojily. Navíc kreativní
ředitel pro pánskou módu z Louis
Vuitton Virgil Abloh k tomu vy‑
tvoří kolekci inspirovanou třemi
momenty, které tvoří kariéru
hráče – zápasy, tiskové konference
a náročné cestování. Kolekce má
přijít na podzim a bude zahrnovat
značková zavazadla, oblečení
a další produkty. Vuitton už v mi‑
nulosti spolupracoval s prémio‑
vou značkou streetového oblečení
Supreme, Dior zase navázal spolu‑
práci s Nike Jordan, módní značka
Balenciaga vytvořila botu inspiro‑
vanou MMA, Prada od loňského
New Age Advertising, společnost, která pro
nou Mall Group nebo s Direct
pojišťovnou.
NBA a Louis
Vuitton
českou síť kin Cinema City zajiš‑
ťuje kinoreklamu, hlásí doposud
nejúspěšnější rok. Její příjmy z ki‑
noreklamy vzrostly o 22 procent.
Meziročně stoupla také návštěv‑
nost sítě kin, a to o 9 procent.
Brain One, agentura, která
dlouhodobě tvoří komunikační
kampaně pro CZC.cz ze skupiny
Mall Group, v roce 2019 utržila
o 70 procent víc než v roce před‑
chozím. Za takový výsledek vděčí
hlavně dlouhodobým spolupra‑
cím, ať už se zmíněnou skupi‑
O2 TV rozšiřuje svou obsa‑
hovou nabídku o pořady a seriály
internetové televize Mall.tv. Ty
budou dostupné v sekci „Aplika‑
ce“, kde diváci doposud mohli
sledovat například rozhovory
DVTV nebo pořady z archivu
HBO On Demand a jeho varianty
pro dětské diváky.
Škoda v rámci přímých
přenosů letošního ročníku IIHF
Mistrovství světa v ledním hokeji
juniorů představila 3D modely
aut Kamiq a Scala. Prezentaci
Nejznámější světový investor
Warren Buffett se rozhodl zbavit
všech částí svého novinového
impéria. Jeho firma Berkshire
Hathaway prodá všech 31 titulů
za 140 milionů dolarů v hotovosti
(asi 3,2 miliardy korun). Kupcem
je společnost Lee Enteprises,
vydavatelská společnost, která
poslední rok a půl spravovala
novinový byznys. Mezi prodaný‑
mi tituly je například The Buffalo
News, které Buffet vlastnil 43 let.
Buffett o sobě v roce 2012 přiznal,
že je novinovým závislákem a od
té doby nakoupil řadu titulů,
které včlenil do divize BH Media
Group. Postupem času se ale stal
pesimistou ohledně novin, ze‑
jména kvůli propadům z inzerce,
kterým čelí řada vydavatelství.
V jednom loňském rozhovo‑
ru dokonce uvedl, že většina
novin je vyřízená. V prohlášení
k prodeji uvedl, že „byl nulový
zájem prodat skupinu komukoliv
jinému z prostého důvodu, vě‑
říme, že Lee je správnou volbou
pro zdolávání výzev, kterým
odvětví čelí“. Nebyl by to ovšem
Buffett, aby z obchodu odešel jen
tak. Bershire totiž Lee Enterpri‑
ses půjčila 576 milionů dolarů,
z nichž se část nákupu zafinancu‑
je. S „přátelským úrokem“ devět
procent ročně.
umístěnou v rozích kluziště, jež
využívá technologii augmento‑
vané reality, vytvořila agentura
Isobar ve spolupráci s Českou
televizí a dalšími partnery.
DDB
, pražská kreativní
agentura, zaujala svým sídlem
v administrativní budově Heroes
House, v němž funguje od května
minulého roku. S novými prosto‑
ry obsadila první místo v katego‑
rii Kanceláře 21. století soutěže
Kanceláře roku, kterou každoroč‑
ně pořádá poradenská společnost
Prochazka & Partners.
05
začít vysílat v prvním čtvrtletí
letošního roku. Informaci přine‑
sl server Mediaguru.
prosince spolupracuje s Adidasem
nebo Puma se značkou Balmain,
kde se v kampani objevila známá
modelka Cara Delevingne.
Foto: WIKIMEDIA COMMONS
Amazon přišel s metodou, jak
mohou zákazníci platit pouhým
pohybem ruky přes speciální
terminál, který ruku naskenuje
a podle toho pozná zákazníka.
V plánu e commerce gigantu
‑
je využití v rámci vlastní sítě
Whole Foods supermarketů. Jako
pokusní králíci v tomto přípa‑
dě fungují sami zaměstnanci
Amazonu v New Yorku, kteří si
takto pořizují dobroty z automatů
v kancelářích. Vysoce citlivé sen‑
zory se liší od klasických skenerů
otisků prstů, které jsou například
na iPhonech. Není třeba se ničeho
dotknout. Senzory používají počí‑
tačové vidění a hloubkovou geo‑
metrii, aby zpracovaly a inden‑
tifikovaly tvar a velikost každé
ruky a na základě toho přiřadily
příslušnou kreditní kartu z data‑
báze. Systém má zatím pracovní
název Orville a je údajně přesný
na desetitisícinu procenta, ale to
Amazonu nestačí a jeho vývojáři
pracují na přesnosti miliontiny
procenta. Už v prosinci si Amazon
nechal patentovat „biometric‑
ký identifikační systém“, který
zahrnuje čtečku rukou, jež umí
číst charakteristiky jako jsou
žíly, kosti i tkáň. Zatímco běžná
platební transakce kartou zabere
v průměru tři až čtyři sekundy,
technologie Amazonu umožní
platby už během 300 milisekund.
Podle deníku Wall Street Journal
by mohl Amazon prodávat
licence na speciální platební
kiosky, které by tuto techno‑
logii využívaly, a nabídnout je
konkurenci. Záleží, jak k novince
přistoupí zákazníci. Amazon se
evidentně rozhodl, že nepůjde