Havana Club, výrobce

kubánských rumů, v rámci

globální přeměny značky spustil

kampaň, kterou odstartoval

svůj přerod. Základní prvek

nové komunikace tvoří spot,

v němž výrobce upouští od dříve

využívaných kubánských prvků

a přechází do prostředí street

kultury, která je generaci Z, na

niž se nově zaměřuje, bližší.

Nápad pochází z dílny agentury

Bookin Agency.

ZPRÁVY

Buffett končí

s novinami

cestou rozpoznávání obličejů, což

je sice už celkem běžné v Číně,

ale Američané by na podobný

způsob mohli být citliví.

Americká liga NBA podepsala

dlouholetý kontrakt s výrobcem

luxusního oblečení Louis Vuitton.

V rámci něj Louis Vuitton vytvoří

speciální obal na trofej Larryho

O´Briena určenou pro vítěze

NBA. Pouzdro potažené emble‑

matickým plátnem Monogram

s tradičním mosazným příslu‑

šenstvím bude vyrobeno ručně

v historické dílně Louis Vuitton

na okraji Paříže. Podle zástup‑

ců obou firem dává spolupráce

smysl, protože řada hráčů NBA se

objevuje v luxusních modelech

řady předních světových značek

a tím stanovují trendy a kulturu

v oblékání. Tato spolupráce není

ojedinělá. I další známé značky

ze světa luxusu se v poslední

době snaží dostat k partnerství

se sportovními kluby či ligami.

Byznys se sportovní módou

totiž činí asi 55 miliard dolarů

a luxusní značky by si z něj rády

také něco ukrojily. Navíc kreativní

ředitel pro pánskou módu z Louis

Vuitton Virgil Abloh k tomu vy‑

tvoří kolekci inspirovanou třemi

momenty, které tvoří kariéru

hráče – zápasy, tiskové konference

a náročné cestování. Kolekce má

přijít na podzim a bude zahrnovat

značková zavazadla, oblečení

a další produkty. Vuitton už v mi‑

nulosti spolupracoval s prémio‑

vou značkou streetového oblečení

Supreme, Dior zase navázal spolu‑

práci s Nike Jordan, módní značka

Balenciaga vytvořila botu inspiro‑

vanou MMA, Prada od loňského

New Age Advertising, společnost, která pro

nou Mall Group nebo s Direct

pojišťovnou.

NBA a Louis

Vuitton

českou síť kin Cinema City zajiš‑

ťuje kinoreklamu, hlásí doposud

nejúspěšnější rok. Její příjmy z ki‑

noreklamy vzrostly o 22 procent.

Meziročně stoupla také návštěv‑

nost sítě kin, a to o 9 procent.

Brain One, agentura, která

dlouhodobě tvoří komunikační

kampaně pro CZC.cz ze skupiny

Mall Group, v roce 2019 utržila

o 70 procent víc než v roce před‑

chozím. Za takový výsledek vděčí

hlavně dlouhodobým spolupra‑

cím, ať už se zmíněnou skupi‑

O2 TV rozšiřuje svou obsa‑

hovou nabídku o pořady a seriály

internetové televize Mall.tv. Ty

budou dostupné v sekci „Aplika‑

ce“, kde diváci doposud mohli

sledovat například rozhovory

DVTV nebo pořady z archivu

HBO On Demand a jeho varianty

pro dětské diváky.

Škoda v rámci přímých

přenosů letošního ročníku IIHF

Mistrovství světa v ledním hokeji

juniorů představila 3D modely

aut Kamiq a Scala. Prezentaci

Nejznámější světový investor

Warren Buffett se rozhodl zbavit

všech částí svého novinového

impéria. Jeho firma Berkshire

Hathaway prodá všech 31 titulů

za 140 milionů dolarů v hotovosti

(asi 3,2 miliardy korun). Kupcem

je společnost Lee Enteprises,

vydavatelská společnost, která

poslední rok a půl spravovala

novinový byznys. Mezi prodaný‑

mi tituly je například The Buffalo

News, které Buffet vlastnil 43 let.

Buffett o sobě v roce 2012 přiznal,

že je novinovým závislákem a od

té doby nakoupil řadu titulů,

které včlenil do divize BH Media

Group. Postupem času se ale stal

pesimistou ohledně novin, ze‑

jména kvůli propadům z inzerce,

kterým čelí řada vydavatelství.

V jednom loňském rozhovo‑

ru dokonce uvedl, že většina

novin je vyřízená. V prohlášení

k prodeji uvedl, že „byl nulový

zájem prodat skupinu komukoliv

jinému z prostého důvodu, vě‑

říme, že Lee je správnou volbou

pro zdolávání výzev, kterým

odvětví čelí“. Nebyl by to ovšem

Buffett, aby z obchodu odešel jen

tak. Bershire totiž Lee Enterpri‑

ses půjčila 576 milionů dolarů,

z nichž se část nákupu zafinancu‑

je. S „přátelským úrokem“ devět

procent ročně.

umístěnou v rozích kluziště, jež

využívá technologii augmento‑

vané reality, vytvořila agentura

Isobar ve spolupráci s Českou

televizí a dalšími partnery.

DDB

, pražská kreativní

agentura, zaujala svým sídlem

v administrativní budově Heroes

House, v němž funguje od května

minulého roku. S novými prosto‑

ry obsadila první místo v katego‑

rii Kanceláře 21. století soutěže

Kanceláře roku, kterou každoroč‑

ně pořádá poradenská společnost

Prochazka & Partners.

05

začít vysílat v prvním čtvrtletí

letošního roku. Informaci přine‑

sl server Mediaguru.

prosince spolupracuje s Adidasem

nebo Puma se značkou Balmain,

kde se v kampani objevila známá

modelka Cara Delevingne.

Foto: WIKIMEDIA COMMONS

Amazon přišel s metodou, jak

mohou zákazníci platit pouhým

pohybem ruky přes speciální

terminál, který ruku naskenuje

a podle toho pozná zákazníka.

V plánu e­‑commerce gigantu

je využití v rámci vlastní sítě

Whole Foods supermarketů. Jako

pokusní králíci v tomto přípa‑

dě fungují sami zaměstnanci

Amazonu v New Yorku, kteří si

takto pořizují dobroty z automatů

v kancelářích. Vysoce citlivé sen‑

zory se liší od klasických skenerů

otisků prstů, které jsou například

na iPhonech. Není třeba se ničeho

dotknout. Senzory používají počí‑

tačové vidění a hloubkovou geo‑

metrii, aby zpracovaly a inden‑

tifikovaly tvar a velikost každé

ruky a na základě toho přiřadily

příslušnou kreditní kartu z data‑

báze. Systém má zatím pracovní

název Orville a je údajně přesný

na desetitisícinu procenta, ale to

Amazonu nestačí a jeho vývojáři

pracují na přesnosti miliontiny

procenta. Už v prosinci si Amazon

nechal patentovat „biometric‑

ký identifikační systém“, který

zahrnuje čtečku rukou, jež umí

číst charakteristiky jako jsou

žíly, kosti i tkáň. Zatímco běžná

platební transakce kartou zabere

v průměru tři až čtyři sekundy,

technologie Amazonu umožní

platby už během 300 milisekund.

Podle deníku Wall Street Journal

by mohl Amazon prodávat

licence na speciální platební

kiosky, které by tuto techno‑

logii využívaly, a nabídnout je

konkurenci. Záleží, jak k novince

přistoupí zákazníci. Amazon se

evidentně rozhodl, že nepůjde