Havana Club, výrobce

kubánských rumů, v rámci globální přeměny značky spustil kampaň, kterou odstartoval svůj přerod. Základní prvek nové komunikace tvoří spot, v němž výrobce upouští od dříve využívaných kubánských prvků a přechází do prostředí street kultury, která je generaci Z, na niž se nově zaměřuje, bližší. Nápad pochází z dílny agentury Bookin Agency.

ZPRÁVY

Buffett končí s novinami

cestou rozpoznávání obličejů, což je sice už celkem běžné v Číně, ale Američané by na podobný způsob mohli být citliví.

Americká liga NBA podepsala dlouholetý kontrakt s výrobcem luxusního oblečení Louis Vuitton. V rámci něj Louis Vuitton vytvoří speciální obal na trofej Larryho O´Briena určenou pro vítěze NBA. Pouzdro potažené emble‑ matickým plátnem Monogram s tradičním mosazným příslu‑ šenstvím bude vyrobeno ručně v historické dílně Louis Vuitton na okraji Paříže. Podle zástup‑ ců obou firem dává spolupráce smysl, protože řada hráčů NBA se objevuje v luxusních modelech řady předních světových značek

a tím stanovují trendy a kulturu v oblékání. Tato spolupráce není ojedinělá. I další známé značky ze světa luxusu se v poslední době snaží dostat k partnerství se sportovními kluby či ligami. Byznys se sportovní módou totiž činí asi 55 miliard dolarů a luxusní značky by si z něj rády také něco ukrojily. Navíc kreativní ředitel pro pánskou módu z Louis Vuitton Virgil Abloh k tomu vy‑ tvoří kolekci inspirovanou třemi momenty, které tvoří kariéru hráče – zápasy, tiskové konference a náročné cestování. Kolekce má přijít na podzim a bude zahrnovat značková zavazadla, oblečení a další produkty. Vuitton už v mi‑ nulosti spolupracoval s prémio‑ vou značkou streetového oblečení Supreme, Dior zase navázal spolu‑ práci s Nike Jordan, módní značka Balenciaga vytvořila botu inspiro‑ vanou MMA, Prada od loňského

New Age Advertising, společnost, která pro

nou Mall Group nebo s Direct pojišťovnou.

NBA a Louis Vuitton

českou síť kin Cinema City zajiš‑ ťuje kinoreklamu, hlásí doposud nejúspěšnější rok. Její příjmy z ki‑ noreklamy vzrostly o 22 procent. Meziročně stoupla také návštěv‑ nost sítě kin, a to o 9 procent.

Brain One, agentura, která

dlouhodobě tvoří komunikační kampaně pro CZC.cz ze skupiny Mall Group, v roce 2019 utržila o 70 procent víc než v roce před‑ chozím. Za takový výsledek vděčí hlavně dlouhodobým spolupra‑ cím, ať už se zmíněnou skupi‑

O2 TV rozšiřuje svou obsa‑

hovou nabídku o pořady a seriály internetové televize Mall.tv. Ty budou dostupné v sekci „Aplika‑ ce“, kde diváci doposud mohli sledovat například rozhovory DVTV nebo pořady z archivu HBO On Demand a jeho varianty pro dětské diváky.

Škoda v rámci přímých

přenosů letošního ročníku IIHF Mistrovství světa v ledním hokeji juniorů představila 3D modely aut Kamiq a Scala. Prezentaci

Nejznámější světový investor Warren Buffett se rozhodl zbavit všech částí svého novinového impéria. Jeho firma Berkshire Hathaway prodá všech 31 titulů za 140 milionů dolarů v hotovosti (asi 3,2 miliardy korun). Kupcem je společnost Lee Enteprises, vydavatelská společnost, která poslední rok a půl spravovala novinový byznys. Mezi prodaný‑ mi tituly je například The Buffalo News, které Buffet vlastnil 43 let. Buffett o sobě v roce 2012 přiznal, že je novinovým závislákem a od té doby nakoupil řadu titulů, které včlenil do divize BH Media Group. Postupem času se ale stal pesimistou ohledně novin, ze‑ jména kvůli propadům z inzerce, kterým čelí řada vydavatelství. V jednom loňském rozhovo‑ ru dokonce uvedl, že většina novin je vyřízená. V prohlášení k prodeji uvedl, že „byl nulový zájem prodat skupinu komukoliv jinému z prostého důvodu, vě‑ říme, že Lee je správnou volbou pro zdolávání výzev, kterým odvětví čelí“. Nebyl by to ovšem Buffett, aby z obchodu odešel jen tak. Bershire totiž Lee Enterpri‑ ses půjčila 576 milionů dolarů, z nichž se část nákupu zafinancu‑ je. S „přátelským úrokem“ devět procent ročně. 

umístěnou v rozích kluziště, jež využívá technologii augmento‑ vané reality, vytvořila agentura Isobar ve spolupráci s Českou televizí a dalšími partnery.

DDB

, pražská kreativní agentura, zaujala svým sídlem v administrativní budově Heroes House, v němž funguje od května minulého roku. S novými prosto‑ ry obsadila první místo v katego‑ rii Kanceláře 21. století soutěže Kanceláře roku, kterou každoroč‑ ně pořádá poradenská společnost Prochazka & Partners. 

05

začít vysílat v prvním čtvrtletí letošního roku. Informaci přine‑ sl server Mediaguru.

prosince spolupracuje s Adidasem nebo Puma se značkou Balmain, kde se v kampani objevila známá modelka Cara Delevingne.

Foto: WIKIMEDIA COMMONS

Amazon přišel s metodou, jak mohou zákazníci platit pouhým pohybem ruky přes speciální terminál, který ruku naskenuje a podle toho pozná zákazníka. V plánu e­ commerce gigantu ‑ je využití v rámci vlastní sítě Whole Foods supermarketů. Jako pokusní králíci v tomto přípa‑ dě fungují sami zaměstnanci Amazonu v New Yorku, kteří si takto pořizují dobroty z automatů v kancelářích. Vysoce citlivé sen‑ zory se liší od klasických skenerů otisků prstů, které jsou například na iPhonech. Není třeba se ničeho dotknout. Senzory používají počí‑ tačové vidění a hloubkovou geo‑ metrii, aby zpracovaly a inden‑ tifikovaly tvar a velikost každé ruky a na základě toho přiřadily příslušnou kreditní kartu z data‑ báze. Systém má zatím pracovní název Orville a je údajně přesný na desetitisícinu procenta, ale to Amazonu nestačí a jeho vývojáři pracují na přesnosti miliontiny procenta. Už v prosinci si Amazon nechal patentovat „biometric‑ ký identifikační systém“, který zahrnuje čtečku rukou, jež umí číst charakteristiky jako jsou žíly, kosti i tkáň. Zatímco běžná platební transakce kartou zabere v průměru tři až čtyři sekundy, technologie Amazonu umožní platby už během 300 milisekund. Podle deníku Wall Street Journal by mohl Amazon prodávat licence na speciální platební kiosky, které by tuto techno‑ logii využívaly, a nabídnout je konkurenci. Záleží, jak k novince přistoupí zákazníci. Amazon se evidentně rozhodl, že nepůjde