Hysterie

a prodej strachu

VÝDAJE DO REKLAMY ROSTOU

Čeští zadavatelé častěji investují do

televizní reklamy i nemediální komu‑

nikace. Jak si dnes stojí online?

JEN KVALITNÍ IMPRESE

Inzerenti stále více dbají na to, kde

a komu se jejich inzerce zobrazuje,

říká Michael Štádler z firmy Adform.

REKLAMA

str. 6–11

HRA O PROVOZ MOBILIÁŘE

Hlavní město řeší, jak zajistit chod

městského mobiliáře po skončení

smlouvy s JcDecaux v červnu 2021.

OOH

str.  14 –15

DŮLEŽITÉ METRIKY PRO PR

Čísla jsou důležitá, důležitější je

porozumění. Jak správně měřit

a vyhodnocovat komunikaci?

str. 24

PUBLIC RELATIONS

str.  16 –19

Ve světle aktuální situace

ohledně koronaviru v Číně, který

se rychle rozšířil na všechny

kontinenty, se musím pozastavit

nad tím, jak o problému referují

nejen tuzemská média. Potenci‑

álně smrtící virus si jistě zaslouží

mediální pozornost, ovšem přijde

mi, že řada médií svými články

rozdmýchává mezi lidmi paniku

více, než by bylo zdrávo. Češi pod

tlakem mediální masáže vzali

útokem lékárny a e­ shopy, které

‑

hlásí, že mají vyprodané roušky

či antibakteriální gely. Například

síť lékáren Dr. Max uvedla, že za‑

znamenala sedmdesátinásobný(!)

nárůst zájmu o roušky.

V Česku sice ještě na konci mi‑

nulého týdne žádný koronavirus

nebyl prokázán, ale zprávy o něm

hravě přeskočí informaci, že na

běžnou chřipku už letos zemřelo

12 lidí a představuje tak pro oby‑

vatele aktuálně větší riziko. Ale

„normální chřipka“ není tak sexy

do titulku.

Z minulosti se nabízí například

„kauza máslo“. Média se tomuto

tématu tehdy věnovala tak

vehementně, že se důchodkyně

u regálů v supermarketech praly

o kostky másla. Lidé je jezdili

kupovat i za hranice, co na tom,

že na benzinu zaplatili více, než

ušetřili na nákupu másla.

Neustálá infuze věčného

strachu před něčím, kterou do

diváků/čtenářů média pumpují,

pak má přesně takové důsledky.

Argument, který určitě zazněl na

řadě redakčních porad – lidé to

chtějí, pište o tom, v určitých pří‑

padech prostě neobstojí. Média

by měla být racionální a ne hyste‑

rická a neuchylovat se v honbě za

kliky ke spoluvytváření davové

hysterie.

Vezměte si i úmrtí Karla Gotta

– média se předháněla v živých

přenosech, online reportážích

a chrlila desítky článků. O citli‑

vém zpravodajství s ohledem na

pozůstalé nemůže být ani řeč.

Řada médií se tehdy rozhodla ze

situace „vytěžit“, co to šlo. Více

rozumu a méně hysterie. Prospě‑

je nám to všem.

Pavel Hejkrlík

redaktor

Inzerce

EDITORIAL

TÉMA

T