Hysterie a prodej strachu

VÝDAJE DO REKLAMY ROSTOU Čeští zadavatelé častěji investují do televizní reklamy i nemediální komu‑ nikace. Jak si dnes stojí online?

JEN KVALITNÍ IMPRESE Inzerenti stále více dbají na to, kde a komu se jejich inzerce zobrazuje, říká Michael Štádler z firmy Adform.

REKLAMA

str. 6–11

HRA O PROVOZ MOBILIÁŘE Hlavní město řeší, jak zajistit chod městského mobiliáře po skončení smlouvy s JcDecaux v červnu 2021.

OOH

str.  14 –15

DŮLEŽITÉ METRIKY PRO PR

Čísla jsou důležitá, důležitější je porozumění. Jak správně měřit a vyhodnocovat komunikaci? str. 24

PUBLIC RELATIONS

str.  16 –19

Ve světle aktuální situace ohledně koronaviru v Číně, který se rychle rozšířil na všechny kontinenty, se musím pozastavit nad tím, jak o problému referují nejen tuzemská média. Potenci‑ álně smrtící virus si jistě zaslouží mediální pozornost, ovšem přijde mi, že řada médií svými články rozdmýchává mezi lidmi paniku více, než by bylo zdrávo. Češi pod tlakem mediální masáže vzali útokem lékárny a e­ shopy, které ‑ hlásí, že mají vyprodané roušky či antibakteriální gely. Například síť lékáren Dr. Max uvedla, že za‑ znamenala sedmdesátinásobný(!) nárůst zájmu o roušky. V Česku sice ještě na konci mi‑ nulého týdne žádný koronavirus nebyl prokázán, ale zprávy o něm hravě přeskočí informaci, že na běžnou chřipku už letos zemřelo 12 lidí a představuje tak pro oby‑ vatele aktuálně větší riziko. Ale „normální chřipka“ není tak sexy do titulku. Z minulosti se nabízí například „kauza máslo“. Média se tomuto tématu tehdy věnovala tak vehementně, že se důchodkyně

u regálů v supermarketech praly o kostky másla. Lidé je jezdili kupovat i za hranice, co na tom, že na benzinu zaplatili více, než ušetřili na nákupu másla. Neustálá infuze věčného strachu před něčím, kterou do diváků/čtenářů média pumpují, pak má přesně takové důsledky. Argument, který určitě zazněl na řadě redakčních porad – lidé to chtějí, pište o tom, v určitých pří‑ padech prostě neobstojí. Média by měla být racionální a ne hyste‑ rická a neuchylovat se v honbě za kliky ke spoluvytváření davové hysterie. Vezměte si i úmrtí Karla Gotta – média se předháněla v živých přenosech, online reportážích a chrlila desítky článků. O citli‑ vém zpravodajství s ohledem na pozůstalé nemůže být ani řeč. Řada médií se tehdy rozhodla ze situace „vytěžit“, co to šlo. Více rozumu a méně hysterie. Prospě‑ je nám to všem. Pavel Hejkrlík redaktor Inzerce

EDITORIAL

TÉMA

T