Hysterie
a prodej strachu
VÝDAJE DO REKLAMY ROSTOU
Čeští zadavatelé častěji investují do
televizní reklamy i nemediální komu‑
nikace. Jak si dnes stojí online?
JEN KVALITNÍ IMPRESE
Inzerenti stále více dbají na to, kde
a komu se jejich inzerce zobrazuje,
říká Michael Štádler z firmy Adform.
REKLAMA
str. 6–11
HRA O PROVOZ MOBILIÁŘE
Hlavní město řeší, jak zajistit chod
městského mobiliáře po skončení
smlouvy s JcDecaux v červnu 2021.
OOH
str. 14 –15
DŮLEŽITÉ METRIKY PRO PR
Čísla jsou důležitá, důležitější je
porozumění. Jak správně měřit
a vyhodnocovat komunikaci?
str. 24
PUBLIC RELATIONS
str. 16 –19
Ve světle aktuální situace
ohledně koronaviru v Číně, který
se rychle rozšířil na všechny
kontinenty, se musím pozastavit
nad tím, jak o problému referují
nejen tuzemská média. Potenci‑
álně smrtící virus si jistě zaslouží
mediální pozornost, ovšem přijde
mi, že řada médií svými články
rozdmýchává mezi lidmi paniku
více, než by bylo zdrávo. Češi pod
tlakem mediální masáže vzali
útokem lékárny a e‑shopy, které
hlásí, že mají vyprodané roušky
či antibakteriální gely. Například
síť lékáren Dr. Max uvedla, že za‑
znamenala sedmdesátinásobný(!)
nárůst zájmu o roušky.
V Česku sice ještě na konci mi‑
nulého týdne žádný koronavirus
nebyl prokázán, ale zprávy o něm
hravě přeskočí informaci, že na
běžnou chřipku už letos zemřelo
12 lidí a představuje tak pro oby‑
vatele aktuálně větší riziko. Ale
„normální chřipka“ není tak sexy
do titulku.
Z minulosti se nabízí například
„kauza máslo“. Média se tomuto
tématu tehdy věnovala tak
vehementně, že se důchodkyně
u regálů v supermarketech praly
o kostky másla. Lidé je jezdili
kupovat i za hranice, co na tom,
že na benzinu zaplatili více, než
ušetřili na nákupu másla.
Neustálá infuze věčného
strachu před něčím, kterou do
diváků/čtenářů média pumpují,
pak má přesně takové důsledky.
Argument, který určitě zazněl na
řadě redakčních porad – lidé to
chtějí, pište o tom, v určitých pří‑
padech prostě neobstojí. Média
by měla být racionální a ne hyste‑
rická a neuchylovat se v honbě za
kliky ke spoluvytváření davové
hysterie.
Vezměte si i úmrtí Karla Gotta
– média se předháněla v živých
přenosech, online reportážích
a chrlila desítky článků. O citli‑
vém zpravodajství s ohledem na
pozůstalé nemůže být ani řeč.
Řada médií se tehdy rozhodla ze
situace „vytěžit“, co to šlo. Více
rozumu a méně hysterie. Prospě‑
je nám to všem.
Pavel Hejkrlík
redaktor
Inzerce
EDITORIAL
TÉMA
T