Nedávno jsem viděl důvěryhodný průzkum,

podle kterého Češi a Češky považují fake news

za problém i hrozbu. Vzhledem k tomu, že jsem

před lety byl u vzniku fact checkingového webu

Manipulátoři.cz, jsem pocítil jistý záchvěv

hrdosti. Projekt jsme totiž s Petrem Nutilem

založili v době, kdy vyvracení dezinformací ještě

nebylo cool. Pak jsem si přečetl druhý odstavec

shrnutí zmíněného průzkumu a přitížilo se mi.

Češi a Češky totiž za fake news považují zprávy,

které jim připadají bulvární. Za bulvární přitom

považují to, co nekonvenuje jejich vnímání světa.

Po letech permanentní osvěty to je dosti tristní

zjištění.

JAK TO NEDĚLAT

▲

Nástup fake news

předpověděl prorocký

sociolog Zygmunt

Bauman. Jsou tekutým

zlem, a jako s takovými je

s nimi třeba bojovat. Fact

checkingové projekty

ale pouze přesvědčují

přesvědčené.

Netroufám si tvrdit, že boj proti fake news lze

v Česku považovat za prohranou záležitost kvůli

neschopnosti či neochotě jednotlivých projektů

efektivně spolupracovat. Dokonce si ani nemyslím, že tažení proti dezinformacím definitivně

pohřbilo operetní vystoupení mluvčích údajných „českých elfů.“

Elfové jen ukázali, jak se to nemá dělat. Nejprve národu přes spřátelená média sdělili, že proti

trollům bojují v utajení. Pak ale vyšli z „ilegality,“

neprokázali se žádným hmatatelným výsledkem, což je nejsnazší způsob, jak si vytvořit

reputační problém. Aby toho nebylo málo, Bob

Kartous, údajný mluvčí „elfů,“ poskytl rozhovor webu, jehož je redaktorem (!), ve kterém se

věnoval například kontemplaci na téma „proč

mi říkají, že jsem udavač.“ Z komunikačního hlediska udělali čeští elfové špatně všechno. Za vše

ale vážně nemohou. Po třech letech intenzivního

boje proti fake news se tedy podařilo zavést do

EDITORIAL

Tekuté

zlo dneška

veřejné debaty samotný pojem fake news. Zmocnili se ho marketéři samotných dezinformátorů

a našli v něm zbraň posledního soudu. Jakákoliv

kritika a jakékoliv investigativní zjištění je pro

kritizovaného fake news a basta, dál to netřeba

řešit. My máme motýle, kunda sem, kunda tam.

Tváří v tvář této komunikační katastrofě většina fact checkingových projektů pokračuje v tom,

co selhalo. Ve vlastních sociálních bublinách

přesvědčují přesvědčené, že bílá je bílá. Z komunikačního hlediska můžeme souboj o pravdivost

informací ve veřejném prostoru považovat za

ukázku, jak někomu přebrat dobrou agendu,

když si ji dostatečně nechrání a nerozvíjí ji.

A strategické hledisko? Samé otázky: Opravdu

si někdo myslí, že lze bojovat proti fake news,

aniž by se dal do přímé války s jejich šiřiteli?

Vážně někdo věří, že konzumenti fake news budou aktivně vyhledávat fact checking? Skutečně

někdo trvá na tom, že lze vyčistit septik, aniž by

se do něj ponořil?

Dokud odpovědí nebude trojité „ne,“ fake

news budou mít dál navrch.

Ondřej Fér

šéfredaktor

Inzerce

Škola jako

tvůrčí dílna

Design

interiéru

Grafický

design

Produkce

Fotografická

tvorba

Scenáristika

a mediální

komunikace

www.akademiemichael.cz

03

Foto: JAN ZAPPNER

Filmová

tvorba