SCÉNA

Svět podle Féra

O odcházející Sarah, přicházejícím

Václavovi a dětech v klecích

AMI DIGITAL

04

UDÁLOSTI POHLEDEM

ŠÉFREDAKTORA

MARKETING & MEDIA

Už žádné

děti

v klecích

Václav má

Trikoloru.

Ó, ten se má!

„Věřím a doufám, že si mě budete

pamatovat jako upřímnou a transparentní,“ vzkázala novinářům

nyní už bývalá mluvčí Bílého domu

Sarah Sandersová (na fotografii).

Vzhledem k tomu, že za posledních

tři sta dní pozvala novináře na tiskovou konferenci pouze osmkrát,

přičemž ustanovila rekord v nejdelším období bez tiskovky v Bílém

domě - 95 dní -, paní Sandersová

doufá a věří marně.

Joe Lockhart, tiskový tajemník

Billa Clintona, připomíná, že hlavní

povinností tiskového mluvčího

Bílého domu je přinášet pravidelné

informace o aktivitách prezidenta

Spojených států. „Bylo zvykem pořádat tiskové konference i denně,“

vzpomíná Lockhart.

Donald Trump se o svou publicitu stará sám. Vysílá do světa

hotový průjem tweetů. Minulý

týden se například pochlubil setkáním s „knížetem velryb.“ Měl na

mysli „Prince of Wales,“ ale co už,

na nějakém písmenku Trumpovi

nesejde.

American Presidency Project

konstatuje, že hlavním úkolem

tiskového mluvčího Bílého domu je

zprostředkovávat stanoviska prezidenta USA novinářům, kteří dále

informují veřejnost. „Sandersová

v tomto úkolu selhala jako ještě

nikdo před ní,“ tvrdí Lockhart.

„Informace neposkytovala ani na

přímé dotazy,“ vypočítává.

Osobně jsem zvědav, s jakou

vírou a přáními se bude s kanceláří

na Hradě loučit český blíženec Sarah Sandersové, pan Ovčáček. Jeho

hra na viceprezidenta je vcelku

zábavná, protože sociální sítě jak

známo unesou netušenou míru

joudovství. Jako tiskový mluvčí nicméně představuje skvrnu na štítu

profese, kterou spíš než nějaký

Vizir odstraní silné dávky DDT.

Nejnovější kampaň vlivové skupiny

Raices se povedla lépe, než její

tvůrci čekali. Agentura Badger &

Winters zaplavila newyorské ulice

klecemi, ve kterých zabalené

v zářivých pytlích leželo něco, co

brutálně připomínalo lidské, přesněji dětské ostatky. Badger & Winters chtěli způsobit šok a taky ho

způsobili. Na policii se v souvislosti

s kampaní obraceli kolemjdoucí,

hashtag #NoKidsInCages se dostal

do celostátních médií.

Václav Klaus mladší si coby poslední východisko z politického kouta,

do kterého ho všechny slušné

partaje vykázaly, založil vlastní

hnutí. Jmenuje se Trikolora, ačkoliv

by mu daleko lépe slušela zavedená

značka Vlajka, ale to je jiný příběh.

Způsob, jakým některá média

o novém projektu Klause mladšího

informovala, dobře ukazuje, jak

u nás efektivně prodávat produkt,

který je asi tak přitažlivý, jako prošlá konzerva krevní tučnice.

Shockvertising zase jednou zafungoval, a opět to bylo ve prospěch

neziskové aktivity, která si klade za

cíl upozorňovat na únosy a špatné

zacházení s dětmi.

Dá se předpokládat, že neziskovým kampaním bude kvůli jejich

pozoruhodné efektivitě věnována

značná pozornost i na právě začínajícím reklamním festivalu v Cannes.

To mě přivádí k tomu, že

v Cannes budeme mít kolegy Honzu

Kliku a Vojtu Kristena. Kromě příspěvků do časopisu budou zajišťovat

nepřetržitý tok informací

a postřehů na našich sociálních

sítích a na webu. Věnujte jim pozornost, bude to stát za to!

Web Expres se například rozplýval nad tím, kolik pohledných žen

ke svému projektu Klaus přitáhl

a vyzdvihl, jak rychle Trikoloře

přibývají fanoušci na sociálních

sítích.

V kombinaci se značně

přepjatou kritikou Trikolory ze

strany liberálních komentátorů

se před námi rýsuje komunikační

strategie, která Klausovi nakonec

může přinést daleko větší voličský

zájem, než by si zasloužil, pokud

by k němu média přistupovala

realisticky – tedy jako k okrajové

postavě bez skutečného vlivu.

Foto: UDG TV

Používání

sociálních sítí

v Česku začalo

klesat. Zatímco

loni na ně

chodilo denně

80 procent

českých

uživatelů

internetu, letos

je to 77 procent.

Mluvčí

Sandersová

končí