SCÉNA
Svět podle Féra
O odcházející Sarah, přicházejícím
Václavovi a dětech v klecích
AMI DIGITAL
04
UDÁLOSTI POHLEDEM
ŠÉFREDAKTORA
MARKETING & MEDIA
Už žádné
děti
v klecích
Václav má
Trikoloru.
Ó, ten se má!
„Věřím a doufám, že si mě budete
pamatovat jako upřímnou a transparentní,“ vzkázala novinářům
nyní už bývalá mluvčí Bílého domu
Sarah Sandersová (na fotografii).
Vzhledem k tomu, že za posledních
tři sta dní pozvala novináře na tiskovou konferenci pouze osmkrát,
přičemž ustanovila rekord v nejdelším období bez tiskovky v Bílém
domě - 95 dní -, paní Sandersová
doufá a věří marně.
Joe Lockhart, tiskový tajemník
Billa Clintona, připomíná, že hlavní
povinností tiskového mluvčího
Bílého domu je přinášet pravidelné
informace o aktivitách prezidenta
Spojených států. „Bylo zvykem pořádat tiskové konference i denně,“
vzpomíná Lockhart.
Donald Trump se o svou publicitu stará sám. Vysílá do světa
hotový průjem tweetů. Minulý
týden se například pochlubil setkáním s „knížetem velryb.“ Měl na
mysli „Prince of Wales,“ ale co už,
na nějakém písmenku Trumpovi
nesejde.
American Presidency Project
konstatuje, že hlavním úkolem
tiskového mluvčího Bílého domu je
zprostředkovávat stanoviska prezidenta USA novinářům, kteří dále
informují veřejnost. „Sandersová
v tomto úkolu selhala jako ještě
nikdo před ní,“ tvrdí Lockhart.
„Informace neposkytovala ani na
přímé dotazy,“ vypočítává.
Osobně jsem zvědav, s jakou
vírou a přáními se bude s kanceláří
na Hradě loučit český blíženec Sarah Sandersové, pan Ovčáček. Jeho
hra na viceprezidenta je vcelku
zábavná, protože sociální sítě jak
známo unesou netušenou míru
joudovství. Jako tiskový mluvčí nicméně představuje skvrnu na štítu
profese, kterou spíš než nějaký
Vizir odstraní silné dávky DDT.
Nejnovější kampaň vlivové skupiny
Raices se povedla lépe, než její
tvůrci čekali. Agentura Badger &
Winters zaplavila newyorské ulice
klecemi, ve kterých zabalené
v zářivých pytlích leželo něco, co
brutálně připomínalo lidské, přesněji dětské ostatky. Badger & Winters chtěli způsobit šok a taky ho
způsobili. Na policii se v souvislosti
s kampaní obraceli kolemjdoucí,
hashtag #NoKidsInCages se dostal
do celostátních médií.
Václav Klaus mladší si coby poslední východisko z politického kouta,
do kterého ho všechny slušné
partaje vykázaly, založil vlastní
hnutí. Jmenuje se Trikolora, ačkoliv
by mu daleko lépe slušela zavedená
značka Vlajka, ale to je jiný příběh.
Způsob, jakým některá média
o novém projektu Klause mladšího
informovala, dobře ukazuje, jak
u nás efektivně prodávat produkt,
který je asi tak přitažlivý, jako prošlá konzerva krevní tučnice.
Shockvertising zase jednou zafungoval, a opět to bylo ve prospěch
neziskové aktivity, která si klade za
cíl upozorňovat na únosy a špatné
zacházení s dětmi.
Dá se předpokládat, že neziskovým kampaním bude kvůli jejich
pozoruhodné efektivitě věnována
značná pozornost i na právě začínajícím reklamním festivalu v Cannes.
To mě přivádí k tomu, že
v Cannes budeme mít kolegy Honzu
Kliku a Vojtu Kristena. Kromě příspěvků do časopisu budou zajišťovat
nepřetržitý tok informací
a postřehů na našich sociálních
sítích a na webu. Věnujte jim pozornost, bude to stát za to!
Web Expres se například rozplýval nad tím, kolik pohledných žen
ke svému projektu Klaus přitáhl
a vyzdvihl, jak rychle Trikoloře
přibývají fanoušci na sociálních
sítích.
V kombinaci se značně
přepjatou kritikou Trikolory ze
strany liberálních komentátorů
se před námi rýsuje komunikační
strategie, která Klausovi nakonec
může přinést daleko větší voličský
zájem, než by si zasloužil, pokud
by k němu média přistupovala
realisticky – tedy jako k okrajové
postavě bez skutečného vlivu.
Foto: UDG TV
Používání
sociálních sítí
v Česku začalo
klesat. Zatímco
loni na ně
chodilo denně
80 procent
českých
uživatelů
internetu, letos
je to 77 procent.
Mluvčí
Sandersová
končí