SCÉNA

Svět podle Féra

O odcházející Sarah, přicházejícím Václavovi a dětech v klecích

AMI DIGITAL

04

UDÁLOSTI POHLEDEM ŠÉFREDAKTORA MARKETING & MEDIA

Už žádné děti v klecích

Václav má Trikoloru. Ó, ten se má!

„Věřím a doufám, že si mě budete pamatovat jako upřímnou a transparentní,“ vzkázala novinářům nyní už bývalá mluvčí Bílého domu Sarah Sandersová (na fotografii). Vzhledem k tomu, že za posledních tři sta dní pozvala novináře na tiskovou konferenci pouze osmkrát, přičemž ustanovila rekord v nejdelším období bez tiskovky v Bílém domě - 95 dní -, paní Sandersová doufá a věří marně. Joe Lockhart, tiskový tajemník Billa Clintona, připomíná, že hlavní povinností tiskového mluvčího Bílého domu je přinášet pravidelné informace o aktivitách prezidenta Spojených států. „Bylo zvykem pořádat tiskové konference i denně,“ vzpomíná Lockhart. Donald Trump se o svou publicitu stará sám. Vysílá do světa hotový průjem tweetů. Minulý týden se například pochlubil setkáním s „knížetem velryb.“ Měl na mysli „Prince of Wales,“ ale co už, na nějakém písmenku Trumpovi nesejde. American Presidency Project konstatuje, že hlavním úkolem tiskového mluvčího Bílého domu je zprostředkovávat stanoviska prezidenta USA novinářům, kteří dále informují veřejnost. „Sandersová v tomto úkolu selhala jako ještě nikdo před ní,“ tvrdí Lockhart. „Informace neposkytovala ani na přímé dotazy,“ vypočítává. Osobně jsem zvědav, s jakou vírou a přáními se bude s kanceláří na Hradě loučit český blíženec Sarah Sandersové, pan Ovčáček. Jeho hra na viceprezidenta je vcelku zábavná, protože sociální sítě jak známo unesou netušenou míru joudovství. Jako tiskový mluvčí nicméně představuje skvrnu na štítu profese, kterou spíš než nějaký Vizir odstraní silné dávky DDT.

Nejnovější kampaň vlivové skupiny Raices se povedla lépe, než její tvůrci čekali. Agentura Badger & Winters zaplavila newyorské ulice klecemi, ve kterých zabalené v zářivých pytlích leželo něco, co brutálně připomínalo lidské, přesněji dětské ostatky. Badger & Winters chtěli způsobit šok a taky ho způsobili. Na policii se v souvislosti s kampaní obraceli kolemjdoucí, hashtag #NoKidsInCages se dostal do celostátních médií.

Václav Klaus mladší si coby poslední východisko z politického kouta, do kterého ho všechny slušné partaje vykázaly, založil vlastní hnutí. Jmenuje se Trikolora, ačkoliv by mu daleko lépe slušela zavedená značka Vlajka, ale to je jiný příběh. Způsob, jakým některá média o novém projektu Klause mladšího informovala, dobře ukazuje, jak u nás efektivně prodávat produkt, který je asi tak přitažlivý, jako prošlá konzerva krevní tučnice.

Shockvertising zase jednou zafungoval, a opět to bylo ve prospěch neziskové aktivity, která si klade za cíl upozorňovat na únosy a špatné zacházení s dětmi. Dá se předpokládat, že neziskovým kampaním bude kvůli jejich pozoruhodné efektivitě věnována značná pozornost i na právě začínajícím reklamním festivalu v Cannes. To mě přivádí k tomu, že v Cannes budeme mít kolegy Honzu Kliku a Vojtu Kristena. Kromě příspěvků do časopisu budou zajišťovat nepřetržitý tok informací a postřehů na našich sociálních sítích a na webu. Věnujte jim pozornost, bude to stát za to!

Web Expres se například rozplýval nad tím, kolik pohledných žen ke svému projektu Klaus přitáhl a vyzdvihl, jak rychle Trikoloře přibývají fanoušci na sociálních sítích. V kombinaci se značně přepjatou kritikou Trikolory ze strany liberálních komentátorů se před námi rýsuje komunikační strategie, která Klausovi nakonec může přinést daleko větší voličský zájem, než by si zasloužil, pokud by k němu média přistupovala realisticky – tedy jako k okrajové postavě bez skutečného vlivu.  

Foto: UDG TV

Používání sociálních sítí v Česku začalo klesat. Zatímco loni na ně chodilo denně 80 procent českých uživatelů internetu, letos je to 77 procent.

Mluvčí Sandersová končí