Myslíte, že přežijí?

Do pěti let můžeme dosáhnout bodu zlomu. Už za rok budou modely umělé inteligence, které dnes používáme, téměř 600krát výkonnější. Radikálně přetvoří ekonomiku a to bude mít zásadní vliv na to, jak budeme přemýšlet o značkách. Nakřápne to skořápku našeho optimismu a nahlížení na obor. Zrhuba těmito slovy narušil pozitivní kreativní „vibe“ festivalu Cannes Lions bývalý generální ředitel firmy PayPal Dan Schulman. Panelová debata, jejímž byl hostem, byla velmi konkrétní: pokud chtějí značky zůstat kulturně a obchodně relevantní, musejí jednat rychle — obnovit důvěru, redefinovat své poslání a znovu navázat vztah s lidmi na osobní úrovni. A právě v tomto by se měly začít činit také agentury. 

Dva dny po online zhlédnutí zmíněné debaty jsem absolvovala zábavné cvičení s více než dvacítkou ředitelek a ředitelů českých agentur, kteří se potkali na valné hromadě AKA. Rozděleni do několika týmů jsme měli přijít s naší vizí agentur v AI budoucnosti. Výsledek? Ne tak černý, jak byste si mohli myslet. Apokalyptické vize nepřevládly. Důležité bylo hledání cest, jak se adaptovat dostatečně rychle, lépe propojovat hráče celého systému, efektivněji využívat technologie… A hlavně emoce jako zásadní faktor budoucího úspěchu. Přežijí prý ty agentury (ale i značky), které dokáží s technologiemi dobře zkombinovat strategii, odvážnou kreativu a především lidský přístup. A co vy, myslíte, že přežijí? 

Radana Čechová 

šéfredaktorka