Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA
Marketing & Media 31/2019, Strana 1
Marketing & Media 31/2019, Strana 2
02 EDITORIAL
Milá Chloé, někomu
stále chybíš.
Foto: KEVIN HATT
Minulou středu po jedenácté dopoledne zalo
na Letné pršet. Nebe se otevřelo azačal konec
světa, soudě alespoň podle množství lidí, kteří se
nahrnuli koknům asledovali to dopuštění. Jako
kdyby to byl první aposlední plavák, jehož jim
osud dopřává to štěstí být svědky.
Dopustili jsme se vredakci testu. Natočili
jsme na telefon pár vtin zpomalených záběrů
deště azveřejnili je na naší facebookové stránce.
Okamžitě začali přivat sledující, sbírali jsme
lajky jak na běžícím páse.
Poněkud jsem se nad tím podivil– copak lidé
ještě nikdy neviděli déšť?
MY, NEANDRTÁLCI
Pak jsem si vzpoml na Harryho Langa, který
nedávno vydal zajímavý čnek ochybějícím
článku mezi marketéry agenerací Z. Lang připo
-
ná Sapiens, excelentní knihu Yuvala Noaha
Harariho. Jedno zmnoha poselství jejích 512
stran říká, že si neandrtálec ahomo sapiens byli
tak blízcí jako současní dospělí ajejich náctile
děti, spojovací článek mezi nimi ale chyběl.
Pro Langa jsou neandrlci dneška marketéři
vzlí zgenerace X. Je jim kolem čtyřiceti, pořád
jim nepřestala chybět devadesátá léta, lev
exze, anelové košile, Chloé Sevigny aRiver
Phoenix aaby dokázali odchytit, co skutečně za
-
jímá generaci jejich dětí, museli by se prokousá-
vat megatunami online odpadu.
Marketéři tedy vzpomínají, co je samot
bavilo, když jim bylo zhruba šestnáct azačali mít
první vlastní peze. Sami sebe si při vzpomí
-
ní poněkud idealizují avýsledkem jsou kampa-
ně, které mají oslovit „generaci Z,“ jenže jí jsou
jen ksmíchu.
Ato je problém, protože ve věku generace X
je kdý čtvrtý obyvatel Země. Jen ve Spojených
státech jde o74 milionů duší apeněženek.
Online banka Kasasa si nechala udělat vel
průzkum, který ukázal, že generace Zdostala
svůj první chytrý telefon vdeseti letech, je hy
-
perkonektivní, notoricky cynická aže především
nevěří ničemu, čemu věří jejich rodiče. Propast
mezi rodi adětmi nikdy nebyla tak hluboká,
píše se vprůzkumu.
NIC NEŽ PRAVDU
Teenageři nás, marketéry, považují za kuřbuřty
anení se jim co divit,“ píše Lang.
Komunikovat scelou jednou čtvrtinou poten
-
ciálních zákazníků se podobá procházce hus
položeným minovým polem.
Oslovit generaci Ztedy je nesnadná záležitost,
přesto to ale jde. Stačí říkat pravdu, protože
každou lež nebo marketingový blábol generace
Zokamžitě pozná svým vysoce vyvinutým šes
-
tým smyslem. „Nabídněte jim něco skutečného
anehraného,“ doporuje Harry Lang.
Například tedy déšť? Nejspíš ano, ale vžád
-
ném případě na Facebooku– generace Zdává
přednost Instagramu, Snapchatu aTikToku.
Když jsme tedy na náš Facebook dali výše
zmíněné video, zřejmě jsme naplnili rozvojo
-
vou vizi této soclní sítě pro další roky: stát se
platformou, kde starší lidé najdou věci, které je
uklidňují.
Ondřej Fér
šéfredaktor
Chybějící
článek
Marketing & Media 31/2019, Strana 3

Obsah

Marketing & Media 31/2019, Strana 1
Marketing & Media 31/2019, Strana 2
Marketing & Media 31/2019, Strana 3
Marketing & Media 31/2019, Strana 4
Marketing & Media 31/2019, Strana 5
Marketing & Media 31/2019, Strana 6
Marketing & Media 31/2019, Strana 7
Marketing & Media 31/2019, Strana 8
Marketing & Media 31/2019, Strana 9
Marketing & Media 31/2019, Strana 10
Marketing & Media 31/2019, Strana 11
Marketing & Media 31/2019, Strana 12
Marketing & Media 31/2019, Strana 13
Marketing & Media 31/2019, Strana 14
Marketing & Media 31/2019, Strana 15
Marketing & Media 31/2019, Strana 16
Marketing & Media 31/2019, Strana 17
Marketing & Media 31/2019, Strana 18
Marketing & Media 31/2019, Strana 19
Marketing & Media 31/2019, Strana 20
Marketing & Media 31/2019, Strana 21
Marketing & Media 31/2019, Strana 22
Marketing & Media 31/2019, Strana 23
Marketing & Media 31/2019, Strana 24
Marketing & Media 31/2019, Strana 25
Marketing & Media 31/2019, Strana 26
Marketing & Media 31/2019, Strana 27
Marketing & Media 31/2019, Strana 28
Marketing & Media 31/2019, Strana 1

Strana 1

Marketing & Media 31/2019, Strana 2

Strana 2

Marketing & Media 31/2019, Strana 3

Strana 3

Marketing & Media 31/2019, Strana 4

Strana 4

Marketing & Media 31/2019, Strana 5

Strana 5

Marketing & Media 31/2019, Strana 6

Strana 6

Marketing & Media 31/2019, Strana 7

Strana 7

Marketing & Media 31/2019, Strana 8

Strana 8

Marketing & Media 31/2019, Strana 9

Strana 9

Marketing & Media 31/2019, Strana 10

Strana 10

Marketing & Media 31/2019, Strana 11

Strana 11

Marketing & Media 31/2019, Strana 12

Strana 12

Marketing & Media 31/2019, Strana 13

Strana 13

Marketing & Media 31/2019, Strana 14

Strana 14

Marketing & Media 31/2019, Strana 15

Strana 15

Marketing & Media 31/2019, Strana 16

Strana 16

Marketing & Media 31/2019, Strana 17

Strana 17

Marketing & Media 31/2019, Strana 18

Strana 18

Marketing & Media 31/2019, Strana 19

Strana 19

Marketing & Media 31/2019, Strana 20

Strana 20

Marketing & Media 31/2019, Strana 21

Strana 21

Marketing & Media 31/2019, Strana 22

Strana 22

Marketing & Media 31/2019, Strana 23

Strana 23

Marketing & Media 31/2019, Strana 24

Strana 24

Marketing & Media 31/2019, Strana 25

Strana 25

Marketing & Media 31/2019, Strana 26

Strana 26

Marketing & Media 31/2019, Strana 27

Strana 27

Marketing & Media 31/2019, Strana 28

Strana 28

2

Rendering Strana 3 (30899): (0/1) (41 ms)

Rendering Strana 2 (30898): (0/1) (45 ms)

Rendering Strana 1 (30897): (0/1) (44 ms)

No sync content to local

Sending statistics …

Rendering Strana 5 (30901): (0/1) (348 ms)

Rendering Strana 4 (30900): (0/1) (348 ms)

Rendering Strana 3 (30899): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 2 (30898): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 1 (30897): (1/1) (0 ms)

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: pdfPage

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 r40/pubLogoa-56.png

 i1090/vth40136-1.jpg (2x)

 i1090/vth40137-1.jpg (2x)

 i1090/vth40138-1.jpg (2x)

 i1090/bg30898.svg (2x)

 i1090/bg30899.svg

 i1090/vth40139-1.jpg

 i1090/vth40140-1.jpg

 i1090/vth40141-1.jpg[p1]

 i1090/vth40142-1.jpg[p1]

 i1090/vth40143-1.jpg[p1]

 i1090/vth40144-1.jpg[p1]