EDITORIAL

Chybějící článek Minulou středu po jedenácté dopoledne začalo na Letné pršet. Nebe se otevřelo a začal konec světa, soudě alespoň podle množství lidí, kteří se nahrnuli k oknům a sledovali to dopuštění. Jako kdyby to byl první a poslední plavák, jehož jim osud dopřává to štěstí být svědky. Dopustili jsme se v redakci testu. Natočili jsme na telefon pár vteřin zpomalených záběrů deště a zveřejnili je na naší facebookové stránce. Okamžitě začali přibývat sledující, sbírali jsme lajky jak na běžícím páse. Poněkud jsem se nad tím podivil – copak lidé ještě nikdy neviděli déšť?

MY, NEANDRTÁLCI

▲

02

Foto: KEVIN HATT

Milá Chloé, někomu stále chybíš.

Pak jsem si vzpomněl na Harryho Langa, který nedávno vydal zajímavý článek o chybějícím článku mezi marketéry a generací Z. Lang připo‑ míná Sapiens, excelentní knihu Yuvala Noaha Harariho. Jedno z mnoha poselství jejích 512 stran říká, že si neandrtálec a homo sapiens byli tak blízcí jako současní dospělí a jejich náctileté děti, spojovací článek mezi nimi ale chyběl. Pro Langa jsou neandrtálci dneška marketéři vzešlí z generace X. Je jim kolem čtyřiceti, pořád jim nepřestala chybět devadesátá léta, levná extáze, flanelové košile, Chloé Sevigny a River Phoenix a aby dokázali odchytit, co skutečně za‑ jímá generaci jejich dětí, museli by se prokousá‑ vat megatunami online odpadu. Marketéři tedy vzpomínají, co je samotné bavilo, když jim bylo zhruba šestnáct a začali mít první vlastní peníze. Sami sebe si při vzpomíná‑ ní poněkud idealizují a výsledkem jsou kampa‑ ně, které mají oslovit „generaci Z,“ jenže jí jsou jen k smíchu.

A to je problém, protože ve věku generace X je každý čtvrtý obyvatel Země. Jen ve Spojených státech jde o 74 milionů duší a peněženek. Online banka Kasasa si nechala udělat velký průzkum, který ukázal, že generace Z dostala svůj první chytrý telefon v deseti letech, je hy‑ perkonektivní, notoricky cynická a že především nevěří ničemu, čemu věří jejich rodiče. Propast mezi rodiči a dětmi nikdy nebyla tak hluboká, píše se v průzkumu.

NIC NEŽ PRAVDU

„Teenageři nás, marketéry, považují za kuřbuřty a není se jim co divit,“ píše Lang. Komunikovat s celou jednou čtvrtinou poten‑ ciálních zákazníků se podobá procházce hustě položeným minovým polem. Oslovit generaci Z tedy je nesnadná záležitost, přesto to ale jde. Stačí říkat pravdu, protože každou lež nebo marketingový blábol generace Z okamžitě pozná svým vysoce vyvinutým šes‑ tým smyslem. „Nabídněte jim něco skutečného a nehraného,“ doporučuje Harry Lang. Například tedy déšť? Nejspíš ano, ale v žád‑ ném případě na Facebooku – generace Z dává přednost Instagramu, Snapchatu a TikToku. Když jsme tedy na náš Facebook dali výše zmíněné video, zřejmě jsme naplnili rozvojo‑ vou vizi této sociální sítě pro další roky: stát se platformou, kde starší lidé najdou věci, které je uklidňují. Ondřej Fér šéfredaktor