EDITORIAL

Chybějící

článek

Minulou středu po jedenácté dopoledne začalo

na Letné pršet. Nebe se otevřelo a začal konec

světa, soudě alespoň podle množství lidí, kteří se

nahrnuli k oknům a sledovali to dopuštění. Jako

kdyby to byl první a poslední plavák, jehož jim

osud dopřává to štěstí být svědky.

Dopustili jsme se v redakci testu. Natočili

jsme na telefon pár vteřin zpomalených záběrů

deště a zveřejnili je na naší facebookové stránce.

Okamžitě začali přibývat sledující, sbírali jsme

lajky jak na běžícím páse.

Poněkud jsem se nad tím podivil – copak lidé

ještě nikdy neviděli déšť?

MY, NEANDRTÁLCI

▲

02

Foto: KEVIN HATT

Milá Chloé, někomu

stále chybíš.

Pak jsem si vzpomněl na Harryho Langa, který

nedávno vydal zajímavý článek o chybějícím

článku mezi marketéry a generací Z. Lang připo‑

míná Sapiens, excelentní knihu Yuvala Noaha

Harariho. Jedno z mnoha poselství jejích 512

stran říká, že si neandrtálec a homo sapiens byli

tak blízcí jako současní dospělí a jejich náctileté

děti, spojovací článek mezi nimi ale chyběl.

Pro Langa jsou neandrtálci dneška marketéři

vzešlí z generace X. Je jim kolem čtyřiceti, pořád

jim nepřestala chybět devadesátá léta, levná

extáze, flanelové košile, Chloé Sevigny a River

Phoenix a aby dokázali odchytit, co skutečně za‑

jímá generaci jejich dětí, museli by se prokousá‑

vat megatunami online odpadu.

Marketéři tedy vzpomínají, co je samotné

bavilo, když jim bylo zhruba šestnáct a začali mít

první vlastní peníze. Sami sebe si při vzpomíná‑

ní poněkud idealizují a výsledkem jsou kampa‑

ně, které mají oslovit „generaci Z,“ jenže jí jsou

jen k smíchu.

A to je problém, protože ve věku generace X

je každý čtvrtý obyvatel Země. Jen ve Spojených

státech jde o 74 milionů duší a peněženek.

Online banka Kasasa si nechala udělat velký

průzkum, který ukázal, že generace Z dostala

svůj první chytrý telefon v deseti letech, je hy‑

perkonektivní, notoricky cynická a že především

nevěří ničemu, čemu věří jejich rodiče. Propast

mezi rodiči a dětmi nikdy nebyla tak hluboká,

píše se v průzkumu.

NIC NEŽ PRAVDU

„Teenageři nás, marketéry, považují za kuřbuřty

a není se jim co divit,“ píše Lang.

Komunikovat s celou jednou čtvrtinou poten‑

ciálních zákazníků se podobá procházce hustě

položeným minovým polem.

Oslovit generaci Z tedy je nesnadná záležitost,

přesto to ale jde. Stačí říkat pravdu, protože

každou lež nebo marketingový blábol generace

Z okamžitě pozná svým vysoce vyvinutým šes‑

tým smyslem. „Nabídněte jim něco skutečného

a nehraného,“ doporučuje Harry Lang.

Například tedy déšť? Nejspíš ano, ale v žád‑

ném případě na Facebooku – generace Z dává

přednost Instagramu, Snapchatu a TikToku.

Když jsme tedy na náš Facebook dali výše

zmíněné video, zřejmě jsme naplnili rozvojo‑

vou vizi této sociální sítě pro další roky: stát se

platformou, kde starší lidé najdou věci, které je

uklidňují.

Ondřej Fér

šéfredaktor