Obsah

Ⓣ Komunita 

Na cestě za lepší ziskovostí 

Ekonomický úspěch projektů nebo výkon projektových manažerů — i k analýze těchto dat slouží systémy pro řízení firem. Tlak na marže, napjaté rozpočty a náročnější klienty nutí firmy hledat efektivní řešení. 

str. 6–11 

Komunita a lidé 

Česko je na světové mapě PR hodně vidět 

„Soutěž Zlatý středník se stala fenoménem nejen v česko-slovenském prostoru,“ říká Pavel Vlček, nově člen představenstva globální aliance pro PR a komunikaci. 

str. 12–15 

Analýzy a data 

AI ve výzkumu přináší více času na lepší brief 

Jak moc mění výzkum trhu nové technologie? I to bylo téma, na které se zaměřila konference Trendy v AI agentury Ipsos. 

str. 18–19 

Zadavatelé a značky 

Generace Z mění portfolio velké značky 

Smysluplné nápady, které mění značku lze najít i mimo marketingovou bublinu. Tam se podívala firma Mattoni 1873. Ocenění Mattoni Eagles. 

str. 20–21 

Komunita a lidé 

Komunikace bez empatie a pokory ztrácí autenticitu 

Jakou velkou moc mají komunikátoři, kteří radí vládám? Podle Farzany Baduel, jedné ze speekerů na Forum Media, jde především o zodpovědnost. 

str. 22–24 

Insight 

Objednej si vodku, i když neumíš říct název 

Na humor vsadila česká agentura YYY. Dělá si legraci z toho, že nikdo v baru neumí správně vyslovit název vodky Luksusowa. Reklama míří na kanadský trh. 

str. 27