Strana 3
Světová elita
PR, marketingu
akomunikace
25. 11. 2025
O2 universum Praha
forummedia.cz
1 den / 5 scén
27 zahraničních
řečníků
FM_inz_210x280_full_price.indd 2FM_inz_210x280_full_price.indd 2 05.09.2025 13:2205.09.2025 13:22
Foto na titulní straně: iStock
Komunita
Číslo týdne
30 %
Otolik se zvýšil počet PR
akomunikačních profesionálů ve Velké
Británii mezi lety 2016 a2024. Nicméně
se očekává, že jejich počet vdalších
letech ovlivní nástup umělé inteligence.
Volby jsou za rohem asnimi vrcholí ipředvolební
kampaň. Zejména ta billboardová občas nabídne
„inovace“, které celou politickou komunikaci
výrazně ovlivní. Ať už dobrým, nebo špatným
směrem. Díky jedné starší kampani jsme si napří-
klad zvykli, že součástí komunikace musí být
izadavatel azpracovatel. Ato je docela podstatná
změna.
Kdo se chce letos podívat na velkou část
venkovních kampaní, aniž by musel procesto-
vat půlku republiky, může se vPraze projet po
městském okruhu, konkrétně po Kbelské ulici.
Postupně potká vlastně všechny strany, které mají
jistou, nebo třeba i jen menší šanci dostat se do
sněmovny. Akdyž se to vidí takto najednou, uka-
zují se společné znaky, ale také ony extrémy.
Tak nejprve ktomu společnému. Tím je snaha
působit státnicky, samozřejmě strochou toho
národního, možná až národnostního šovinismu.
Na tuto strunu hraje Andrej Babiš iTomio Okamu-
ra, mírně to variuje Petr Fiala. Menší strany pak již
tradičně sázejí na protisystémovost, což je jednak
také vlastně spojuje, zároveň se tím ještě víc
ukazuje, kdo chce vládnout (bez ohledu ktomu,
jestli na to má či ne), akdo zatím primárně usiluje
oposlanecké lavice.
Avlastně by to byla docela nuda, kdybychom
tu neměli jeden příklad, který nás opět posunul…
no, řekněme dál. Atím se stala Přísaha. Jedno
zhesel, které si na jejích billboardech můžete
přečíst, zní: Smrt korupci. Což oto, je to úderné,
zapamatovatelné azcela jistě to učásti populace
vyvolá to správné svrbění. Nicméně zároveň je to
hodně hraniční apro někoho možná iza hranou.
Není to tak dávno, co bylo hraniční hrozit druhým
vězením. Teď už to je rovnou smrt. Samozřejmě
vlásce aválce je dovoleno vše azdá se, že teď už to
začíná platit ipro předvolební kampaň.
Stanislav Šulc
vedoucí redakce
Zase jsme o něco dál
Na cestě za lepší ziskovostí
Ekonomický úspěch projektů nebo výkon
projektových manažerů— ikanalýze těchto
dat slouží systémy pro řízení rem. Tlak na
marže, napjaté rozpočty anáročnější klienty
nutí rmy hledat efektivní řešení.
str.6–11
Komunita alidé
Česko je na světové mapě PR hodně vidět
„Soutěž Zlatý středník se stala fenoménem
nejen včesko-slovenském prostoru,“ říká
Pavel Vlček, nově člen představenstva globální
aliance pro PR a komunikaci.
str.12–15
Analýzy adata
AI ve výzkumu přináší více času na lepší
brief
Jak moc mění výzkum trhu nové technologie?
Ito bylo téma, na které se zaměřila konference
Trendy vAI agentury Ipsos.
str.18–19
Zadavatelé aznačky
Generace Změní portfolio velké značky
Smysluplné nápady, které mění značku lze
najít imimo marketingovou bublinu. Tam
se podívala rma Mattoni 1873. Ocenění
Mattoni Eagles.
str.20–21
Komunita alidé
Komunikace bez empatie apokory ztrácí
autenticitu
Jakou velkou moc mají komunikátoři, kteří
radí vládám? Podle Farzany Baduel, jedné
ze speekerů na Forum Media, jde především
ozodpovědnost.
str.22–24
Insight
Objednej si vodku, ikdyž neumíš říct název
Na humor vsadila česká agentura YYY. Dělá si
legraci ztoho, že nikdo vbaru neumí správně
vyslovit název vodky Luksusowa. Reklama míří
na kanadský trh.
str.27
MARKETING & MEDIA