ZPRÁVY

Svět podle Féra

Tentokrát o out of home,

freelancerech a PPC

Freelanceři

10 × PPC

Dnes už o sobě americký řetězec

restaurací v jižanském stylu Crac‑

ker Barrel zase může říkat, že je

populární. Ještě poměrně nedávno

ale bojoval s odlivem zákazníků.

Změnu přineslo až přeorientování

komunikace na out of home. Crac‑

ker Barrel počínaje loňským rokem

49 procent svého marketingového

rozpočtu nainvestoval do billboar‑

dů. V návaznosti na OOH kampaň

se obrat Cracker Barrel meziročně

zvýšil o 43 procent.

Lilia Stoyanov, profesorka na

Zigurat Business School a CEO

společnosti Transformity, sledovala

expanzi volnonožců v komerční

komunikaci. V loňském roce ve

Spojených státech představovali

mírně přes padesát procent celkové

lidské síly, která se v branži pohybo‑

vala. Před jedenácti lety to bylo jen

dvanáct procent.

Ještě zajímavější je srovnání

výkonnosti. Lilia Stoyanov tvrdí, že

padesát procent lidské síly předsta‑

Danny Goodwin, kterého oprav‑

du rád čtu, občas připraví rychlé

shrnutí trendů v oblasti strojového

vyhledávání.

Předpokládám, že se k tomuto

tématu v MAMu v dohledné době

ještě vrátíme už proto, že minulý

týden v našem Klubu proběhlo in‑

formačně mimořádně hutné Forum

Media Focus, ale než k tomu dojde,

dovolil bych si několik trendů pro

příští rok popsat už teď.

Foto: ABC13 HOUSTON

Podle CNN

provozní zisk

Samsungu

meziročně klesl

o 56 procent –

a prý bude

ještě hůř

Cracker Barrel

04

UDÁLOSTI POHLEDEM

ŠÉFREDAKTORA

MARKETING & MEDIA

Analytici ze společnosti Fairfield

Current tvrdí, že tendencí OOH

kampaní je oslovovat čím dál

mladší audienci. Argumentují

daty amerického Nielsenu, podle

kterého jsou billboardy nejefektiv‑

nější v cílové skupině 25 až 34 let.

V té sedm z deseti dotazovaných

lidí ve čtyřtisícovém vzorku uvedlo,

že v posledním měsíci registrovali

billboard. 48 procent z nich si

přitom i po měsíci vybavilo, co na

billboardu vidělo.

A aby byla informace o efektivitě

billboardů úplná, cituje Fairfield

Current ze zprávy, v níž expanse

manager společnosti Instacart

tvrdí, že „jediným řešením klesající

efektivity online kampaní je zapoje‑

ní OOH do strategie kampaní“.

Nezní to dobře?

vované freelancery vytváří šedesát

procent obratu branže.

Freelanceři jsou podle výše

uvedených dat efektivnější než

zaměstnanci. Je na místě ptát se,

kam tedy vlastně branže z hlediska

zaměstnávání lidí směřuje. Má

opravdu smysl, aby v agenturách

bylo zaměstnáno několik přetíže‑

ných vyhořelých konzultantů, ko‑

lem kterých se v několikaměsíčních

intervalech protáčejí nezkušení

junioři?

Nevyplatilo by se přecházet zvol‑

na na projektový model, kdy kolem

sebe konzultant ad hoc shromažďu‑

je výkonné těleso freelancerů?

A mimochodem, tuší někdo, jaký

je podíl freelancerů na výkonnosti

branže u nás?

1.

Stále větší část vyhledávání



produktů

se bude přesunovat

z Googlu na Amazon.

2.

Ve velkém se rozjede



možnost

targetingu na

LinkedIn.

3.

Ani v roce 2020 nezahynou

klíčová slova.

4.

Reporting se zautomatizuje,



což

by mělo přinést víc času

a péče zákazníkům.

5.

Zintenzivní se hledání



alternativ

ke Googlu. Kdo ví,

co rok 2020 přinese třeba na

Bingu.

6.

PPC marketéři se začnou



stávat

současně account

manažery.

7.

Dokonalý mix napříč kanály

 nepodaří najít ani v roce

se

2020.

8.

PPC marketéři zjistí, že ROI



není

všechno, a je se třeba

věnovat také práci se

značkou.

9.

Remarketing, remarketing,

remarketing!

10.

Dál se bude mluvit o nutnosti



regionality

a lokalizaci

kampaní a zase se nic

zvláštního nestane.