ZPRÁVY
Svět podle Féra Tentokrát o out of home, freelancerech a PPC
Cracker Barrel Podle CNN provozní zisk Samsungu meziročně klesl o 56 procent – a prý bude ještě hůř
Freelanceři
10 × PPC
Dnes už o sobě americký řetězec restaurací v jižanském stylu Crac‑ ker Barrel zase může říkat, že je populární. Ještě poměrně nedávno ale bojoval s odlivem zákazníků. Změnu přineslo až přeorientování komunikace na out of home. Crac‑ ker Barrel počínaje loňským rokem 49 procent svého marketingového rozpočtu nainvestoval do billboar‑ dů. V návaznosti na OOH kampaň se obrat Cracker Barrel meziročně zvýšil o 43 procent.
Lilia Stoyanov, profesorka na Zigurat Business School a CEO společnosti Transformity, sledovala expanzi volnonožců v komerční komunikaci. V loňském roce ve Spojených státech představovali mírně přes padesát procent celkové lidské síly, která se v branži pohybo‑ vala. Před jedenácti lety to bylo jen dvanáct procent. Ještě zajímavější je srovnání výkonnosti. Lilia Stoyanov tvrdí, že padesát procent lidské síly předsta‑
Danny Goodwin, kterého oprav‑ du rád čtu, občas připraví rychlé shrnutí trendů v oblasti strojového vyhledávání. Předpokládám, že se k tomuto tématu v MAMu v dohledné době ještě vrátíme už proto, že minulý týden v našem Klubu proběhlo in‑ formačně mimořádně hutné Forum Media Focus, ale než k tomu dojde, dovolil bych si několik trendů pro příští rok popsat už teď.
04
UDÁLOSTI POHLEDEM ŠÉFREDAKTORA MARKETING & MEDIA
Ani v roce 2020 nezahynou klíčová slova.
4.
Reporting se zautomatizuje, což by mělo přinést víc času a péče zákazníkům.
5. vované freelancery vytváří šedesát procent obratu branže. Freelanceři jsou podle výše uvedených dat efektivnější než zaměstnanci. Je na místě ptát se, kam tedy vlastně branže z hlediska zaměstnávání lidí směřuje. Má opravdu smysl, aby v agenturách bylo zaměstnáno několik přetíže‑ ných vyhořelých konzultantů, ko‑ lem kterých se v několikaměsíčních intervalech protáčejí nezkušení junioři? Nevyplatilo by se přecházet zvol‑ na na projektový model, kdy kolem sebe konzultant ad hoc shromažďu‑ je výkonné těleso freelancerů? A mimochodem, tuší někdo, jaký je podíl freelancerů na výkonnosti branže u nás?
Ve velkém se rozjede možnost targetingu na LinkedIn.
3.
Analytici ze společnosti Fairfield Current tvrdí, že tendencí OOH kampaní je oslovovat čím dál mladší audienci. Argumentují daty amerického Nielsenu, podle kterého jsou billboardy nejefektiv‑ nější v cílové skupině 25 až 34 let. V té sedm z deseti dotazovaných lidí ve čtyřtisícovém vzorku uvedlo, že v posledním měsíci registrovali billboard. 48 procent z nich si přitom i po měsíci vybavilo, co na billboardu vidělo. A aby byla informace o efektivitě billboardů úplná, cituje Fairfield Current ze zprávy, v níž expanse manager společnosti Instacart tvrdí, že „jediným řešením klesající efektivity online kampaní je zapoje‑ ní OOH do strategie kampaní“. Nezní to dobře?
Stále větší část vyhledávání produktů se bude přesunovat z Googlu na Amazon.
2.
Foto: ABC13 HOUSTON
1.
Zintenzivní se hledání alternativ ke Googlu. Kdo ví, co rok 2020 přinese třeba na Bingu.
6.
PPC marketéři se začnou stávat současně account manažery.
7.
Dokonalý mix napříč kanály se nepodaří najít ani v roce 2020.
8.
PPC marketéři zjistí, že ROI není všechno, a je se třeba věnovat také práci se značkou.
9.
Remarketing, remarketing, remarketing!
10.
Dál se bude mluvit o nutnosti regionality a lokalizaci kampaní a zase se nic zvláštního nestane.