ZPRÁVY
Svět podle Féra
Tentokrát o out of home,
freelancerech a PPC
Cracker Barrel
Podle CNN
provozní zisk
Samsungu
meziročně klesl
o 56 procent –
a prý bude
ještě hůř
Freelanceři
10 × PPC
Dnes už o sobě americký řetězec
restaurací v jižanském stylu Crac‑
ker Barrel zase může říkat, že je
populární. Ještě poměrně nedávno
ale bojoval s odlivem zákazníků.
Změnu přineslo až přeorientování
komunikace na out of home. Crac‑
ker Barrel počínaje loňským rokem
49 procent svého marketingového
rozpočtu nainvestoval do billboar‑
dů. V návaznosti na OOH kampaň
se obrat Cracker Barrel meziročně
zvýšil o 43 procent.
Lilia Stoyanov, profesorka na
Zigurat Business School a CEO
společnosti Transformity, sledovala
expanzi volnonožců v komerční
komunikaci. V loňském roce ve
Spojených státech představovali
mírně přes padesát procent celkové
lidské síly, která se v branži pohybo‑
vala. Před jedenácti lety to bylo jen
dvanáct procent.
Ještě zajímavější je srovnání
výkonnosti. Lilia Stoyanov tvrdí, že
padesát procent lidské síly předsta‑
Danny Goodwin, kterého oprav‑
du rád čtu, občas připraví rychlé
shrnutí trendů v oblasti strojového
vyhledávání.
Předpokládám, že se k tomuto
tématu v MAMu v dohledné době
ještě vrátíme už proto, že minulý
týden v našem Klubu proběhlo in‑
formačně mimořádně hutné Forum
Media Focus, ale než k tomu dojde,
dovolil bych si několik trendů pro
příští rok popsat už teď.
04
UDÁLOSTI POHLEDEM
ŠÉFREDAKTORA
MARKETING & MEDIA
Ani v roce 2020 nezahynou
klíčová slova.
4.
Reporting se zautomatizuje,
což by mělo přinést víc času
a péče zákazníkům.
5.
vované freelancery vytváří šedesát
procent obratu branže.
Freelanceři jsou podle výše
uvedených dat efektivnější než
zaměstnanci. Je na místě ptát se,
kam tedy vlastně branže z hlediska
zaměstnávání lidí směřuje. Má
opravdu smysl, aby v agenturách
bylo zaměstnáno několik přetíže‑
ných vyhořelých konzultantů, ko‑
lem kterých se v několikaměsíčních
intervalech protáčejí nezkušení
junioři?
Nevyplatilo by se přecházet zvol‑
na na projektový model, kdy kolem
sebe konzultant ad hoc shromažďu‑
je výkonné těleso freelancerů?
A mimochodem, tuší někdo, jaký
je podíl freelancerů na výkonnosti
branže u nás?
Ve velkém se rozjede
možnost targetingu na
LinkedIn.
3.
Analytici ze společnosti Fairfield
Current tvrdí, že tendencí OOH
kampaní je oslovovat čím dál
mladší audienci. Argumentují
daty amerického Nielsenu, podle
kterého jsou billboardy nejefektiv‑
nější v cílové skupině 25 až 34 let.
V té sedm z deseti dotazovaných
lidí ve čtyřtisícovém vzorku uvedlo,
že v posledním měsíci registrovali
billboard. 48 procent z nich si
přitom i po měsíci vybavilo, co na
billboardu vidělo.
A aby byla informace o efektivitě
billboardů úplná, cituje Fairfield
Current ze zprávy, v níž expanse
manager společnosti Instacart
tvrdí, že „jediným řešením klesající
efektivity online kampaní je zapoje‑
ní OOH do strategie kampaní“.
Nezní to dobře?
Stále větší část vyhledávání
produktů se bude přesunovat
z Googlu na Amazon.
2.
Foto: ABC13 HOUSTON
1.
Zintenzivní se hledání
alternativ ke Googlu. Kdo ví,
co rok 2020 přinese třeba na
Bingu.
6.
PPC marketéři se začnou
stávat současně account
manažery.
7.
Dokonalý mix napříč kanály
se
nepodaří najít ani v roce
2020.
8.
PPC marketéři zjistí, že ROI
není všechno, a je se třeba
věnovat také práci se
značkou.
9.
Remarketing, remarketing,
remarketing!
10.
Dál se bude mluvit o nutnosti
regionality a lokalizaci
kampaní a zase se nic
zvláštního nestane.