Strana 3
Foto na titulní straně: Rudolf Novák
Zadavatelé a značky
Číslo týdne
81
procent zástupců generace Zzažívalo
vuplynulém roce pocit, že nezvládá své
věci. Vyplývá to zmezinárodního šetření
agentury Ipsos upříležitosti Světového
dne duševního zdraví.
Ve světěpovolebního shonu, mediálních bouří,
reelsek akýčovitě barevných příspěvků proletě
-
la českými (anejen českými) sociálními sítěmi
vlaštovka. Tichá, klidná, elegantní… Někdy stačí
jeden obrázek. Třeba právě ten, kde se Taylor
Swift opírá opiano značky Petrof. Podobných
fotek scrollujeme během dne tisíce, tato jedna ale
zastavila palce nás všech.
Nevím, jestli je to tím, že každý Čech poznal
ten nápis na hudebním nástroji, nebo tím, že
vtom snímku není ani stopa po vyumělkovanosti,
reklamě nebo póze. Je vněm klid, možná itrochu
dětství. Vzpomínka na chvíle, kdy se hrálo jen
tak pro sebe, ne pro publikum. Kdy se zpívalo pro
radost, ne pro peníze.
Vdobě, kdy se všechno měří na lajky avýkony,
je tu chvíle, která nic neprodává, nikoho nepře
-
svědčuje. Jen připomíná, že někde vHradci Krá-
lové stále stojí dílna. Petrof voní dřevem atrpěli-
vostí, tradicí aprecizností. Amožná právě proto
se kní svět sem tam vrací— jako kněčemu, co se
nezměnilo, ikdyž všechno ostatní ano.
Tato fotka Taylor Swift se asi nestane virální,
ale možná zůstane vpaměti. Připomíná, že svět je
pořád schopný být hezký jen tak. Bez důvodu.
Irena Krcháková
redaktorka
Když se svět
na chvíli zastaví
Balíkovna mezi poštou, byznysem
alovebrandem
Balíkovna se rozhodla pro novou strategii
komunikace amodernější směřování značky.
Tu vybral nový marketingový ředitel Milan
Šmíd.
str.610
Komunita
Týden inovací řešil ibudoucnost online
prostoru
Inovace jsou olidech abez kreativního myšlení
by to nešlo. Týden inovací byl nejen oAI.
str.11
Komunita
Nenechme lišku hlídat kurník
Proč je etika pravdivosti nepostradatelným
základem důvěryhodné komunikace?
Odpovídá Mary Beth West, host Fora Media.
str.1215
Kreativita akampaně
To chce odvahu
Studenti, neziskovky, prezident ujednoho
stolu. Očem je/byla kampaň #tochceodvahu.
str.1617
Zadavatelé aznačky
Jak vytěžit omezený rozpočet na
maximum?
Jestli máte omezený rozpočet, musíte si
určit priority, ideálně podle fáze značky,
cíle adalších faktorů, radí marketérka
ze Stocku Veronika Hromadová.
str.2223
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 41 vyšlo vpondělí 13.10.2025|Ročník XXV, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Šimon Hauser 733274304|Online a SoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
MARKETING & MEDIA