Reklamní samuraj

Téma čísla: Behaviorální ekonomie | Vzhůru do království iracionality

Člověk denně udělá desetitisíce rozhodnutí, ale jen malý zlomek z nich činí vědomě. Jak poznat a pochopit, co se děje v tom obřím neznámu, ukazují poznatky behaviorálních věd.

Ztráty podcasterů? Leoš Mareš ví, proč u nás zůstává

Pokud event uděláte příliš brandový, může to ztížit jeho růst, říká šéf marketingu Czech News Center a Active Radio Pavel Renčín.

Téma čísla: Předávání rodinných firem | Generační obměna prospívá

Přechod rodinné firmy z generace na generaci je nesmírně náročný proces. Mladá krev však dokáže nastartovat inovace a další růst. Ukazují to i příklady tří českých rodinných značek.

Zlatý středník má Smysl pro tumor

Celkem pět Grand Prix a k tomu zlata, stříbra i bronzy a ještě řadu „top rated“ uznání v 29 kategoriích našlo své majitele.

Listopadové Forum Media představuje svůj program

Umělá inteligence, dezinformace, strategie a kreativita, příroda i umění — to vše v podání bezmála 60 řečníků z ciziny i z domova.

Téma čísla: Marketingové investice | Výdaje na marketing čeká růst

Ačkoli se o rozpočtech na příští rok ještě jedná, šéfové marketingu jsou optimisté. Musejí se ale srovnávat s rostoucími cenami reklamního prostoru a vyhlížejí příležitosti v experimentech.

Téma čísla: HR v marketingu | Jak si získat mladého marketéra

GenZ přináší na trh práce nové hodnoty. Firmy a agentury si uvědomují, že pro přilákání a udržení mladých talentů musejí vytvářet inspirativní pracovní prostředí, které podporuje osobní růst.

Proč způsobuje rozhořčení, že zírání je obtěžování

Bouře ve „sklenici X“ kvůli kampani proti nevhodnému chování v MHD ukazuje, že je taková komunikace potřeba i jak na ni.

Téma čísla: Média a trh | Lidové noviny končí. Kdo bude další a kdy?

Klesající prodeje, rostoucí náklady a digitální konkurence. České tištěné deníky bojují o život i místo v mediamixech zadavatelů. Jak dlouho ještě budou na stáncích, si nikdo netroufá tipovat.

Podařilo se nám vytvořit fenomén

Zápisník alkoholičky vyvolal obrovský zájem. Lidé chtějí zjistit, jak na tom sami jsou, říká jeho koproducent Tomáš Jindříšek.

Svět reklamy se nemůže brát tak vážně

Odvaha se nedá předepsat, můžete ji ale popostrčit správným směrem, říká kreativní otec kampaní Hornbachu Guido Heffels, který vystoupí na Foru Media.

Téma čísla: Textový obsah generovaný AI | Napiš to za mě, umělá inteligence!

Tvorba textů s pomocí AI v marketingu předhání práci s grafikou. V čem agenturám pomáhá a kvůli jakým výzvám není dobré ji nechávat bez dozoru?

Téma čísla: Krátká versus dlouhá videa | Patří budoucnost krátkým videím?

Schopnost udržet pozornost lidem klesá, obliba krátkých videí stoupá. Opravdu ale odzvonilo delším videím? Trendy nejsou tak jednoznačné.

PR služby podraží, poroste poptávka po insightech

PR agenturám se daří, hodlají se ovšem rozloučit s neprofitabilními klienty a navýšit ceny svých služeb.

Téma čísla: Maloobchodní média v Česku | Retail média musejí opustit manuální mód

Dostaly nálepku mediatyp budoucnosti. Při pohledu na jejich rapidní růst v zámoří ani není divu. Problém je, že v Česku se o digitálních maloobchodních médiích zatím stále více mluví, než se v nich koná.

AI v tvůrčím procesu: příliš si podobná originalita

Studie zkoumala, zda je AI dobrým pomocníkem při tvůrčích úkolech. Pocity z výsledků jsou smíšené.

Téma čísla: Aktivační marketing | Připravit, pozor, aktivace!

Investice do aktivačního marketingu rostou, ale i ten vyžaduje propojení se značkou. Zákazníci chtějí něco zažít, ne být jen tlačeni do nákupu.

Strach z AI? V naší bublině rozhodně nehrozí

Pokud jde o umělou inteligenci, trápí lidi z marketingu hlavně to, jak zabezpečit firemní data, vyplývá ze studie Kantaru.

Téma čísla: Nové regule pro „zelená“ tvrzení | Mění se pravidla hry a bolí to

Ať jsou úmyslná, či nevědomá, patří zavádějící a nepravdivá environmentální tvrzení do jednoho pytle přestupků, které se budou zakrátko tvrdě trestat. Greenwashing už bude nepřípustný i u nás.