Téma čísla: Festivalová sezona 2025 | Značky chtějí víc než jen logo u pódia

Festivaly se mění v komplexní zážitky, které reflektují trendy i očekávání GenZ. Rostou investice do komfortu, bezpečnosti a smysluplného propojení se značkami.

Média a trh | Nařízení z Bruselu spojí mediální scénu

Hranice mezi novináři a tvůrci obsahu se stírají. Je to skutečně problém? A jak to řeší EMFA? I o tom byla řeč na Novinářském fóru.

Téma čísla: Společenská odpovědnost | CSR ve sportu je víc než jen charita

Zatímco mnohé značky se teprve učí, jak efektivně využít sportovních partnerství, jen hrstka je už o krok dál. Podporou CSR aktivit svazů a klubů mohou pomoci nejen dobru, ale i svým brandům.

Papírové ubrousky otevřely cestu k lidem

Nápaditý a velice účinný nosič sdělení zvolila agentura VML pro oslovení těžko dostupných komunit.

Téma čísla: Zákaznická zkušenost | Značky hledí do propasti, za niž si mohou samy

Jak zvrátit propad v důvěře zákazníků, jenž vzniká nesouladem mezi příslibem značek a reálnou zkušeností, kterou lidem dopřávají?

AI mění nejen kreativní proces, ale i roli marketérů

Klíčem není jen používání umělé inteligence, ale také správná volba platformy, zaznělo na AI Restartu.

Téma čísla: Kinoreklama v nové éře | VOD není pro „biják“ zabiják

Ač se kinoreklama promítá do celkových mediálních výdajů jen nepatrně, dokáže značkám odvést stále výbornou službu. Růst streamovacích platforem totiž kina zasáhl méně, než by se možná čekalo.

Se Suchým únorem roste i zájem o nealko alternativy

Výzva láká stále více lidí i značek, pro které je kromě podpory zdravého životního stylu i byznysovou příležitostí.

Téma čísla: Influencer marketing jako placený kanál | Nakopnout influencery je efektivní

Rozpočty značek na influencer marketing i tento rok rostou. Některé z nich navíc alokují část mediálních investic na takzvaný „boosting“ obsahu tvůrců. Tento trend začíná být takřka nevyhnutelný.

V krizi nemáte moc prostoru vymýšlet nějaké zázraky

Při krizi musíte informační prostor dostatečně rychle zaplnit pravdivými informacemi, jinak ho začnou plnit fámy a spekulace, říká Jan Patawa z MV ČR.

Téma čísla: Gaming v marketingu | Odvážnému štěstí přeje

Gaming čeká velký rok. Podpoří ho světové herní novinky včetně české Kingdom Come: Deliverance II. Značky se herního marketingu přestávají bát, ale zasloužily by důslednější strategii.

Krátkodobý pohled značkám škodí

Získat pozornost pro budování brandu a dlouhodobé investice se snaží studie Profit Ability 2 oceněná za nejlepší aplikaci analytiky.

Téma čísla: Marketing a média v roce 2025 | Střet starého a nového světa reklamy trvá

Tlak na efektivitu a rozpočty je enormní. Odnese to zřejmě kreativita, originální a odvážná řešení nebudou vždy vítaná. Hrozí nám v marketingu stejnost a nízkoprahový přístup?

Mým cílem je, aby Mixit zůstal lovebrandem

Růst v minulém roce nás mile překvapil, říká marketingový ředitel společnosti Štěpán Zub.

Náročný, ale úspěšný rok

Téma čísla: Trendy na TikToku | Kdo nechytí TikTok trendy, ten ztrácí krok

Trendy na sociálních sítích mění marketing. Úspěch značek spočívá v rychlé reakci, autenticitě a práci s komunitou, často ve spojení s influencery. Ovládnutí trendů jim pomáhá oslovit nejmladší generace.

Chceme být na nečekaných místech

Dynamičtější ambasadorské budování brandu je krok správným směrem, říká Michal Vodák, marketingový ředitel Notina.

Téma čísla: Povinnost registrace tvůrců | Smutný příběh z rady

Většina influencerů do konce listopadu asi ani netušila, že existuje RRTV. Nyní je povědomí o ní na historickém maximu. Sentiment naopak klesl k bodu mrazu.

MAM Analýzy a data | Máte CEPy? A mohli bychom je vidět?

Otevřít ty správné dveře, kterými lidé přijdou nakonec až ke značce, pomohou relevantní vstupní body do kategorie.

Téma čísla: Kreativní efektivita | Efektivita má dlouhý seznam přání, ale vyplatí se

Komunikace oceňovaná za efektivitu umí značku podpořit také při aktivacích. Daří se to díky správnému měření i vyhodnocování kampaní v dlouhodobém horizontu a v souvislosti s vývojem trhu.