„NEMASO“ DOBÝVÁ SVĚT
Rostlinné náhražky začínají být
populární i mezi masožravci.
Odpovědí na globalizaci je
lokalizace, říká v rozhovoru
pro MAM.
30 LET SVOBODNÝCH RÁDIÍ
Jaké byly hlavní milníky
rozvoje rozhlasových stanic.
MÉDIA
str. 14— 15
EPICA AWARDS
Které české práce si vysloužily
cenu od novinářů?
KREATIVITA
str. 16 — 17
POPAI AWARDS 2019
Přehled toho nejlepšího
z oblasti in-store komunikace.
RETAIL
str. 18 —19
str. 26 — 27
PŘÍPADOVÁ STUDIE
Personalizovaným emailingem
k srdci zákazníka.
míru. Nejnovější technologie zajistí
maximální spokojenost.
Obrázek druhý. Na trh vstupuje
Glo Nano od konkurenčního tabákového koncernu. Pořádá k této
významné události party v klubu
Duplex na Václavském náměstí.
Vše je krásné, klub je nabitý stylově
oblečenými lidmi, na místo se
určitě dostavili i influenceři, kteří
pak svoje sítě zásobí atraktivními
fotkami s novým produktem.
Elektronické cigarety, které sice
možná škodí míň než ty klasické,
ale škodí taky, mají význam při
odvykání kouření. Jenže celá tahle
navoněná paráda tabákových společností dává tušit, že tady se marketingem cílí na někoho jiného. Na
prvokuřáky, dospívající mladé lidi,
kteří by po cigaretě jinak třeba ani
nesáhli. Ale proč to nezkusit, když
to propagují oblíbení influenceři
a technologie u toho všeho zajistí
pocit bezpečí a pohodlí. A vůbec,
celé je to takové cool.
Měl jsem za to, že kouření už je
nemoderní. Teď mám za to, že marketing ho zase vrací na výsluní.
Přeji vám inspirativní čtení.
Jan Klika
redaktor
Číslo týdne
str. 20 —21
NEWSLETTER NA MÍRU
Navštívil jsem nedávno docentku Denisu Hejlovou na katedře
marketingové komunikace a PR
na Univerzitě Karlově. Vyprávěla
mi o tom, jakou proměnou prošla
reklama na tabákové výrobky. Dřív
cigarety propagovali drsní chlapi,
často v přírodě, dnes influenceři
z města.
Proměnou prošly i cigarety
samotné. Už to nejsou smrdutá
retka, v kapse nutně nošená se
zápalkami nebo zapalovačem.
Dnes je kouření sofistikovanou
záležitostí. Člověk‑nekuřák nejspíš
netuší, jaké produkty jsou na trhu,
co je e‑cigareta a co elektronické
zařízení pro zahřívání tabáku a že
je mezi tím rozdíl.
Potvrdilo se mi to předevčírem,
když jsem šel kolem prodejny Iqos
v ulici Na Příkopě. Tedy pokud
to vůbec prodejna byla. Pozoroval jsem pro zajímavost chvilku
dění uvnitř. Vypadalo to spíš jako
zvláštní laboratoř se šesti slečnami
odhaduji tak kolem dvaceti let,
oděnými ve firemních úborech.
Zahlédl jsem mezi nimi i jednoho
hocha podobného věku. Slečny
prodavačky byly vybaveny tablety.
Postávaly bezcílně mezi vystavenými vychytanými bezkouřovými
elektronickými zařízeními.
Vypadalo to, jako by obchod zákazníkům nabízel pocit, že se ocitli
v supermoderní poradně. Všechna
ta profesionalita a technologie
vytvářejí pocit, že se můžete svěřit
do rukou expertů, kteří vám jistě
vyberou ten správný produkt na
72 %
marketérů se obává finančního dopadu obtíží při výměně dat mezi
Spojeným královstvím a EU po brexitu. Údaj zveřejnil Marketing
Week s odvoláním na studii od Data and Marketing Association.
03
MICHEL FLEISCHMANN
ROZHOVOR
str. 6 —11
Krásné nové
kouření
EDITORIAL
TÉMA
T