„NEMASO“ DOBÝVÁ SVĚT

Rostlinné náhražky začínají být populární i mezi masožravci.

Odpovědí na globalizaci je lokalizace, říká v rozhovoru pro MAM.

30 LET SVOBODNÝCH RÁDIÍ Jaké byly hlavní milníky rozvoje rozhlasových stanic.

MÉDIA

str. 14— 15

EPICA AWARDS

Které české práce si vysloužily cenu od novinářů?

KREATIVITA

str. 16 — 17

POPAI AWARDS 2019

Přehled toho nejlepšího z oblasti in-store komunikace.

RETAIL

str. 18 —19

str. 26 — 27

PŘÍPADOVÁ STUDIE

Personalizovaným emailingem k srdci zákazníka.

míru. Nejnovější technologie zajistí maximální spokojenost. Obrázek druhý. Na trh vstupuje Glo Nano od konkurenčního tabákového koncernu. Pořádá k této významné události party v klubu Duplex na Václavském náměstí. Vše je krásné, klub je nabitý stylově oblečenými lidmi, na místo se určitě dostavili i influenceři, kteří pak svoje sítě zásobí atraktivními fotkami s novým produktem. Elektronické cigarety, které sice možná škodí míň než ty klasické, ale škodí taky, mají význam při odvykání kouření. Jenže celá tahle navoněná paráda tabákových společností dává tušit, že tady se marketingem cílí na někoho jiného. Na prvokuřáky, dospívající mladé lidi, kteří by po cigaretě jinak třeba ani nesáhli. Ale proč to nezkusit, když to propagují oblíbení influenceři a technologie u toho všeho zajistí pocit bezpečí a pohodlí. A vůbec, celé je to takové cool. Měl jsem za to, že kouření už je nemoderní. Teď mám za to, že marketing ho zase vrací na výsluní. Přeji vám inspirativní čtení. Jan Klika redaktor

Číslo týdne

str. 20 —21

NEWSLETTER NA MÍRU

Navštívil jsem nedávno docentku Denisu Hejlovou na katedře marketingové komunikace a PR na Univerzitě Karlově. Vyprávěla mi o tom, jakou proměnou prošla reklama na tabákové výrobky. Dřív cigarety propagovali drsní chlapi, často v přírodě, dnes influenceři z města. Proměnou prošly i cigarety samotné. Už to nejsou smrdutá retka, v kapse nutně nošená se zápalkami nebo zapalovačem. Dnes je kouření sofistikovanou záležitostí. Člověk­‑nekuřák nejspíš netuší, jaké produkty jsou na trhu, co je e­‑cigareta a co elektronické zařízení pro zahřívání tabáku a že je mezi tím rozdíl. Potvrdilo se mi to předevčírem, když jsem šel kolem prodejny Iqos v ulici Na Příkopě. Tedy pokud to vůbec prodejna byla. Pozoroval jsem pro zajímavost chvilku dění uvnitř. Vypadalo to spíš jako zvláštní laboratoř se šesti slečnami odhaduji tak kolem dvaceti let, oděnými ve firemních úborech. Zahlédl jsem mezi nimi i jednoho hocha podobného věku. Slečny prodavačky byly vybaveny tablety. Postávaly bezcílně mezi vystavenými vychytanými bezkouřovými elektronickými zařízeními. Vypadalo to, jako by obchod zákazníkům nabízel pocit, že se ocitli v supermoderní poradně. Všechna ta profesionalita a technologie vytvářejí pocit, že se můžete svěřit do rukou expertů, kteří vám jistě vyberou ten správný produkt na

72 %

marketérů se obává finančního dopadu obtíží při výměně dat mezi Spojeným královstvím a EU po brexitu. Údaj zveřejnil Marketing Week s odvoláním na studii od Data and Marketing Association. 03

MICHEL FLEISCHMANN

ROZHOVOR

str. 6 —11

Krásné nové kouření

EDITORIAL

TÉMA

T