„NEMASO“ DOBÝVÁ SVĚT

Rostlinné náhražky začínají být

populární i mezi masožravci.

Odpovědí na globalizaci je

lokalizace, říká v rozhovoru

pro MAM.

30 LET SVOBODNÝCH RÁDIÍ

Jaké byly hlavní milníky

rozvoje rozhlasových stanic.

MÉDIA

str. 14— 15

EPICA AWARDS

Které české práce si vysloužily

cenu od novinářů?

KREATIVITA

str. 16 — 17

POPAI AWARDS 2019

Přehled toho nejlepšího

z oblasti in-store komunikace.

RETAIL

str. 18 —19

str. 26 — 27

PŘÍPADOVÁ STUDIE

Personalizovaným emailingem

k srdci zákazníka.

míru. Nejnovější technologie zajistí

maximální spokojenost.

Obrázek druhý. Na trh vstupuje

Glo Nano od konkurenčního tabákového koncernu. Pořádá k této

významné události party v klubu

Duplex na Václavském náměstí.

Vše je krásné, klub je nabitý stylově

oblečenými lidmi, na místo se

určitě dostavili i influenceři, kteří

pak svoje sítě zásobí atraktivními

fotkami s novým produktem.

Elektronické cigarety, které sice

možná škodí míň než ty klasické,

ale škodí taky, mají význam při

odvykání kouření. Jenže celá tahle

navoněná paráda tabákových společností dává tušit, že tady se marketingem cílí na někoho jiného. Na

prvokuřáky, dospívající mladé lidi,

kteří by po cigaretě jinak třeba ani

nesáhli. Ale proč to nezkusit, když

to propagují oblíbení influenceři

a technologie u toho všeho zajistí

pocit bezpečí a pohodlí. A vůbec,

celé je to takové cool.

Měl jsem za to, že kouření už je

nemoderní. Teď mám za to, že marketing ho zase vrací na výsluní.

Přeji vám inspirativní čtení.

Jan Klika

redaktor

Číslo týdne

str. 20 —21

NEWSLETTER NA MÍRU

Navštívil jsem nedávno docentku Denisu Hejlovou na katedře

marketingové komunikace a PR

na Univerzitě Karlově. Vyprávěla

mi o tom, jakou proměnou prošla

reklama na tabákové výrobky. Dřív

cigarety propagovali drsní chlapi,

často v přírodě, dnes influenceři

z města.

Proměnou prošly i cigarety

samotné. Už to nejsou smrdutá

retka, v kapse nutně nošená se

zápalkami nebo zapalovačem.

Dnes je kouření sofistikovanou

záležitostí. Člověk­‑nekuřák nejspíš

netuší, jaké produkty jsou na trhu,

co je e­‑cigareta a co elektronické

zařízení pro zahřívání tabáku a že

je mezi tím rozdíl.

Potvrdilo se mi to předevčírem,

když jsem šel kolem prodejny Iqos

v ulici Na Příkopě. Tedy pokud

to vůbec prodejna byla. Pozoroval jsem pro zajímavost chvilku

dění uvnitř. Vypadalo to spíš jako

zvláštní laboratoř se šesti slečnami

odhaduji tak kolem dvaceti let,

oděnými ve firemních úborech.

Zahlédl jsem mezi nimi i jednoho

hocha podobného věku. Slečny

prodavačky byly vybaveny tablety.

Postávaly bezcílně mezi vystavenými vychytanými bezkouřovými

elektronickými zařízeními.

Vypadalo to, jako by obchod zákazníkům nabízel pocit, že se ocitli

v supermoderní poradně. Všechna

ta profesionalita a technologie

vytvářejí pocit, že se můžete svěřit

do rukou expertů, kteří vám jistě

vyberou ten správný produkt na

72 %

marketérů se obává finančního dopadu obtíží při výměně dat mezi

Spojeným královstvím a EU po brexitu. Údaj zveřejnil Marketing

Week s odvoláním na studii od Data and Marketing Association.

03

MICHEL FLEISCHMANN

ROZHOVOR

str. 6 —11

Krásné nové

kouření

EDITORIAL

TÉMA

T