Sedita slaví v reklamě, Art4promotion v eventech, Alza v retailu a MAM class cílí na gamery.

❜❜Jarní průzkum mezi 49 brand manažery, který si zadala společnost Gravity Research, ukazuje, že 39 procent z nich plánuje v roce 2025 omezit marketing zaměřený na podporu LGBT+ komunity. Na výsledky upozornil server Digiday.

Sedita ovládla květnový Souboj

Byl to hlavně souboj dvou spotů. Sedita se spotem od Boomerangu i Proud s reklamou od VCCP Prague získaly oba přes třicet procent všech hlasů. V napínavém přetahování nakonec zvítězil prvně jmenovaný.

Autoři obou spotů i jejich příznivci se mohou těšit na výsledky testů od společnosti Behavio, která je partnerem soutěže. Výsledky najdete ve vydání MAM 24/2025, které vyjde 16. června. Už nyní sbíráme červnové premiérové spoty. Máte novou reklamu? A mohli bychom ji vidět? Kontaktujte nás na e-mailové adrese [email protected], pošlete nám vaši práci a budete zařazeni na užší seznam, z kterého následně redakce MAM vybere účastníky příštího kvalifikačního kola.

Jak ulovit české gamery?

Hraní her už dávno není jen doménou nadšenců zavřených ve svých pokojích. Gaming se stal globálním kulturním fenoménem a v Česku ho aktivně sleduje nebo se mu věnuje 63 procent populace starší 15 let. Právě na tuto rostoucí a různorodou cílovou skupinu se zaměří workshop s názvem MAM class: Jak ulovit české gamery, který proběhne 18. června od 14 hodin v pražském MAM klubu. Účastníci se dozvědí, kdo dnes v Česku hry hraje, jak hráči vnímají reklamu a co od značek očekávají. Workshop nabídne konkrétní data o demografii a psychografii hráčů, jejich nákupním chování a přístupu k marketingu.

O své know-how se podělí Petr Tomáš, „consumer research skillhead“ ve WPP Media, a Michal Paclík, „digital integration manažer“ v agentuře Wavemaker. Cílem je pomoci marketérům porozumět jazyku a mentalitě hráčů, vyhnout se stereotypům a ukázat, jak se stát značkou, která v herním světě dává smysl. 

Alza spouští alzaAds 

Alza spouští vlastní reklamní platformu alzaAds, která umožní obchodním partnerům propagovat své produkty přímo na e-shopu. Systém má být jednoduchý a přehledný a výkon kampaní lze sledovat v reálném čase. Inzerenti si vybírají produkty, nastavují strategii a rozpočet, a výsledky vidí ihned. 

Služba je nyní dostupná pro vybrané segmenty jako mobilní telefony, drogerie, spotřebiče či beauty, a to na českém, slovenském a maďarském trhu. Do léta se rozšíří i na další kategorie. Alza zdůrazňuje, že reklamní prostor je dostupný i menším firmám. Platforma běží na technologii Epsilon Retail Media od Publicis Groupe, kterou v Evropě zastupuje Unlimitail — strategický partner Alzy. 

Retailová média jsou celosvětově na vzestupu a generují miliardové příjmy. Také v Česku mají inzerenti o prostor v maloobchodních médiích velký zájem, který roste zhruba poslední tři roky. Ovšem z pohledu zadavatelů na trhu chybí větší sofistikovanější systémy, jak psal Marketing & Media například v čísle MAM 31/2024. 

Výroční ceny ČEA znají vítěze 

Česká eventová asociace již tradičně ocenila nejzdařilejší projekty uplynulého roku. Vyhlášení proběhlo 2. června v pražském kině Lucerna. ČEA rozdala 25 cen v devíti kategoriích, jedno mimořádné ocenění a Grand Prix. 

Hlavní ocenění získalo Slavnostní zahájení & ceremoniály ODM 24, které pro Jihočeský kraj a Český olympijský výbor připravila agentura Art4promotion. Projekt zvítězil také v kategoriích Eventy s nejlepší produkcí, Nejkreativnější eventy, Zábava a showbyznys a B2P eventy. 

Zahájení Letní olympiády dětí a mládeže 2024 se proměnilo v rozsáhlou multimediální show pod vedením režiséra a scénografa Rudolfa Stříteckého. Akce se odehrála na náplavce Vltavy, kde přihlížely desetitisíce diváků, další ji sledovali v přímém přenosu České televize. Ceremonie nabídla scénu přesahující šířku 300 metrů, symbolické věže vítězů i most přes Vltavu vytvořený speciálně pro tuto příležitost. 

Eshopista si posvítí na influencery 

Konference Eshopista, která se zaměří na influencer marketing a jeho roli v e-commerce, proběhne už 17. června v pražském Botelu Marina. 

Účastníci se dozvědí, jak nastavit dlouhodobé spolupráce, které budují důvěru, jak překonat zastaralé KPIs i jak se vyhnout právním chybám při práci s influencery a AI. Vystoupí Juraj Kruželák (GymBeam), Tereza Kozubková (BrainMarket), Michaela Konopásková (Astratex), Vojtěch Matoušek (Carl Data Company), Tomáš Rajchl (Foxdeli), Petra Dolejšová (advokátka) a Jonáš Čumrik (Solvo). Vstupenky jsou k mání na webu eshopista.cz. ■