Strana 7
stejného města. Nakonec společně
zaparkovali uněho na zahradě. Jak
má značka vybrat ty správné lídry?
Ito si ukážeme na Foru Media. Ale vpod-
statě to vychází zpyramidy potřeb, která
je zobrazena vkruhu sarchetypy značek.
Upřímně, přes všechnu evoluci jsme totiž
pořád jako pralidé, kteří poslouchají
příběh vyprávěný uohně. Každý lm má
stejný scénář. Hrdina je postaven před
výzvu, se kterou má problém. Objeví
se mentor, který mu pomáhá. Na první
pokus výzvu nepřekoná, ale nakonec se
to podaří asvět je lepší. Vkaždém pří-
běhu jsou postavy sjasnou rolí — klaun,
mudrc, tvůrce, vládce, psanec… Každá
reprezentuje potřebu, kterou umožňuje
naplnit.
Jak archetypy používáte prakticky?
Záleží na tom, jakým směrem se jako
značka chcete vydat, jaká vlastnost
vašeho produktu „prodá“ ten emocionál-
ní benet, ajaká skupina lidí to nejlépe
rozšíří dál. Třeba Nike klidem mluví jako
trenér, což patří karchetypům hrdiny.
V70. letech vytvořil boty pro rychlé
běhání tím, že použil do podrážky pěnu
Inzerce
Světová elita
marketingu,PR
akomunikace
25. 11. 2025
Thomas Ingenlath
automobilový designér
světových značek (Švédsko)
Designérská legenda
a muž, který stál
za legendární tváří
Škody i Volva. Tvoří
ikony na čtyřech
kolech.
Inzerce
MARKETING & MEDIA