Strana 3
Světová elita
PR, marketingu
akomunikace
25. 11. 2025
O2 universum Praha
forummedia.cz
Early Bird
12 500 Kč
FM_inz_210x280_early-bird.indd 1FM_inz_210x280_early-bird.indd 1 05.06.2025 9:3005.06.2025 9:30
Foto na titulní straně: Rudolf Novák
Online asocial
Číslo týdne
7 z10
uživatelů streamovacích platforem
vAsii si vybaví reklamu na značku
a65procent respondentů uvedlo, že si
pravděpodobněji zapamatují produkt,
pokud jej vidí právě na streamovacích
platformách (zdroj: OMG APAC.
Takže začnu abecedně: Amazon, Boeing, Brown-
-Forman, Citigroup, Deloitte, Disney, Ford, Gold-
man Sachs, ale také Google, Harley -Davidson,
(moje něco jako Formule 1) John Deere, Mattel,
McDonald’s, Meta, Pepsi, PWC, Toyota… Upozor-
ňuji, že to je jen malý výběr, nechci tady ztoho
dělat telefonní seznam.
Ateď otázka: Víte, co mají tyto rmy společné?
Na odpověď vás nenechám čekat, jdu rovnou
kvěci: všechny zmíněné ukončily letos něja-
kou část svých programů na podporu diverzity
ainkluze, ato ipřesto, že mnohdy tyto oblasti
deklarovaly jako nedílnou součást hodnot své
značky.
Samozřejmě, že tato jejich rozhodnutí nejsou
tak hlasitá, jako byly jejich proklamace ohledně
DEI před pár měsíci. Ještě nedávno bylo DEI plné
weby, výroční zprávy iinterní školení. Dnes po
něm často nezůstala ani záložka vmenu.
Atohle se netýká jen velkých korporací.
Iagentury, které se dlouho tvářily jako otevřený,
hodnotový abezpečný prostor, začínají pod tla-
kem zvenčí témata spojená sdiverzitou, rovností
ainkluzí mnohem méně „prožívat“.
Spoiler alert: „Najednou všichni zahazují svá
pravidla, jako by nikdy neexistovala. Dělali jsme
to tedy proto, že jsme tomu věřili — nebo proto,
že se to zrovna nějakou dobu nosilo? Jenže DEI
není módní doplněk, je to způsob, jak chápat svět
apracovat slidmi, kteří ho vidí jinak než my,“ řekl
mi tento týden při rozhovoru člověk sbohatou
znalostí zahraničních reklamních trhů, snímž
přineseme vMAM interview vpředposledním
červnovém vydání.
Když rmy tento přístup opustí, ztrácejí víc
než dobrou image. Přicházejí odůvěru, loajalitu
irelevanci. Ačasto iobyznys. Protože hodnoty
nejsou trend. Hodnoty jsou to, co zbude, když
trend odezní.
Radana Čechová
šéfredaktorka
Když trend odezní
Zákazník chce odpověď hned.
Chatbot ji má
Automatizace komunikace už není jen rutina.
Díky AI apropojení se systémy zvládají
chatboti isložité situace.
str.1014
Kreativita akampaně
Nejdůležitější metrika je „Net Tattoo Score“
CMO často nerozumí tomu, jak se lidé
rozhodují, říká duchovní otec kampaně Dove
Real Beauty Joah Santos.
str.68
Online asocial
Zuckerberg dělá to, co je pro něj výhodné
Mark Zuckerberg plánuje, že Meta se svým
AI systémem zvládne nahradit agentury.
Jeho nápad komentuje Jan Suda.
str. 9
Kreativita akampaně
Nestačí vygenerovat hezký obrázek.
Musíte vyprávět příběh
Ikdybyste dali ty nejlepší nástroje stovce
lidí, jen jeden znich vytvoří něco skutečně
dobrého, myslí si Alex Dalman aPeter
Gasston zkreativní agentury Faith.
str.1618
Média atrh
Umělá inteligence jako pomalý
zabiják médií?
AI zničí web iprodukci reklamních spotů,
jak je známe, zaznělo na konferenci
Digimedia 2025.
str.2022
Kreativita akampaně
Když se podaří postavit brand
ještě bez značky
Vizuální systém pro projekt Gen_S od studia
ByAllMeans dostal ocenění ADC Šťouch ještě
před vstupem.
str.2425
MARKETING & MEDIA