4:27:22

FOTOZPRÁVA

EDITORIAL

Za každou zdrobnělinu zabije Bůh jedno koťátko

N

Harley Quinn čeká na zastávce před Palladiem

Komerční banka pokračuje v propagaci platebních karet se superhrdiny. První limitované edice vydala už vloni, tentokrát se na zastávce u pražského obchodního domu Palladium objevuje Harley Quinn, záporná postava z Batmana. Podle banky jsou karty se superhrdiny oblíbené, aktuálně běží už třetí kampaň. Kreativní koncept připravila agentura Ogilvy, o mediální plánování i nákup se postarala agentura PHD. Kampaň bude k vidění hlavně teď v červnu.

AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE 1

9 AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

1

9 KREATIVITA

1

Personalizace produktů funguje a image karta se stále těší velké oblibě. Komerční banka tak cílí mimo jiné na fanoušky komiksových filmů. Dobrá cesta, jak se zatraktivnit v očích mladých zákazníků.

Petra Peňáková, art director, Dorland

Obrázek je fajn. Pokud má reklama cílit na skupinu 15 až 25 let, je to dobré. Pro starší generaci v nejlepším případě nicneříkající. Volil bych víc variant grafiky. Jinak se mi reklama líbí.

Karel Rozboud, ředitel, Studio Future

9 CELKOVÝ KONCEPT

1

9

VIRÁL TÝDNE Bionická ruka upozorňuje na návrat seriálu Netflix promuje sérii Luke Cage fiktivní reklamou na Twitteru hlavního hrdiny. On-line videotéka Netflix si dává záležet na propracované propagaci nových seriálů nebo uvedení dalších řad už známých titulů. Aktuálním případem je virální video, které promuje druhou řadu seriálu Luke Cage amerického studia Marvel, která bude mít celosvětovou premiéru 22. června. V padesátisekundovém virálním testimoniálu mluví elitní newyorská detektivka Misty Knight, kterou hraje Simone Missicková. Vypráví příběh o tom, jak ztratila ruku, ale dokázala najít sílu přestat se litovat díky nové bionické ruce, kterou pro ni vyvinula společnost Rand Corporation. To je mimochodem společnost z jiného marvelovského seriálu, Iron Fist. Zajímavostí je, že video bylo zveřejněno na twitterovém účtu Luka Cage, což je fiktivní účet, který komunikuje za titulní postavu seriálu.

Na Facebooku má video 45 tisíc zhlédnutí, na Twitteru 63 tisíc. Twitterový účet fiktivní postavy Luka Cage má celkem 338 tisíc sledujících.

eříkejte našemu oboru „píárko“, požádal publikum při vyhlašování České ceny za PR doyen branže Michal Donath. Se zdrobnělinami bojuje dlouhodobě. Jak vysvětlil v děkovné řeči při přebírání ceny za přínos oboru, PR je odborná činnost, která si zaslouží adekvátní renomé a odpovídající peníze za odvedenou práci. Mluvil mi z duše. Jsem podobně alergický na to, když se někdo místo „marketéra“ označuje za „markeťáka“. Je to zhruba podobné, jako používat místo „novináře“ nebo „redaktora“ označení „pisálek“. Ne že bych snad byl zastáncem zkostnatělých pořádků a stával se ze mě mrzout. Ten důvod je jiný. Buď svou profesi děláte pořádně a profesionálně, a v tom případě ji neshazujte žoviálními zdrobnělinami, anebo jenom tak něco šolicháte, ale pak budete působit jako rozjuchaný youtuber, který si žádný oborový respekt nezaslouží. Také je to trochu klamání laické veřejnosti, vydávání drceného ječmene za autentickou kávu. Peklo náhražkových označení se rozmohlo zvlášť díky sociálním sítím. Každý, kdo uměl v šestnácti naklikat reklamu na Facebooku a ve dvaceti odpovídal na komentáře na firemní stránce, byl najednou social media ninja, guru community managementu a kouč on-line komunikace. A protože nikdo nerozuměl, co tedy vlastně dělají, odpovídali takoví lidé, že jsou markeťáci. Nedorostlí marketéři, demoverze profesionálů, jednorozměrní rutinéři s tunelovým viděním. Tento patvar se pak rozšířil napříč oborem, zatímco na sociálních sítích mezitím začala éra influencerů, kteří prodávají sebe a svůj digitální vliv tomu, kdo nabídne dost peněz. K žádosti Michala Donatha ze slavnostního večera se tedy přidávám. Vykažme zdrobněliny zpátky do diskusních fór, kde nejsou odborníci na marketing a kreativitu, ale potulní cirkusáci z maringotek, kterým spadla do klína nová technologická atrakce. Použijme zlaté internetové pravidlo: za každé žoviální oborové označení zabije Bůh jedno koťátko. A to přece nechcete, z čeho by pak žily profily na sociálních sítích? Filip Rožánek šéfredaktor

Tiskové zprávy, náměty a ohlasy posílejte na [email protected]

3 MAM_2018_25_page_02-03.indd 3

15.6.2018 18:02:52