4:27:22
FOTOZPRÁVA
EDITORIAL
Za každou zdrobnělinu
zabije Bůh jedno koťátko
N
Harley Quinn čeká na zastávce před Palladiem
Komerční banka pokračuje v propagaci platebních karet se superhrdiny. První
limitované edice vydala už vloni, tentokrát se na zastávce u pražského obchodního
domu Palladium objevuje Harley Quinn, záporná postava z Batmana. Podle banky
jsou karty se superhrdiny oblíbené, aktuálně běží už třetí kampaň. Kreativní
koncept připravila agentura Ogilvy, o mediální plánování i nákup se postarala
agentura PHD. Kampaň bude k vidění hlavně teď v červnu.
AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE
1
9
AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ
1
9
KREATIVITA
1
Personalizace produktů funguje
a image karta se stále těší velké
oblibě. Komerční banka tak cílí
mimo jiné na fanoušky komiksových filmů. Dobrá cesta, jak
se zatraktivnit v očích mladých
zákazníků.
Petra Peňáková,
art director, Dorland
Obrázek je fajn. Pokud má
reklama cílit na skupinu 15 až
25 let, je to dobré. Pro starší
generaci v nejlepším případě
nicneříkající. Volil bych víc
variant grafiky. Jinak se mi
reklama líbí.
Karel Rozboud,
ředitel, Studio
Future
9
CELKOVÝ KONCEPT
1
9
VIRÁL TÝDNE
Bionická ruka upozorňuje
na návrat seriálu
Netflix promuje sérii Luke Cage fiktivní
reklamou na Twitteru hlavního hrdiny.
On-line videotéka Netflix si dává záležet na propracované propagaci nových
seriálů nebo uvedení dalších řad už
známých titulů. Aktuálním případem
je virální video, které promuje druhou
řadu seriálu Luke Cage amerického
studia Marvel, která bude mít celosvětovou premiéru 22. června. V padesátisekundovém virálním testimoniálu
mluví elitní newyorská detektivka Misty
Knight, kterou hraje Simone Missicková.
Vypráví příběh o tom, jak ztratila ruku,
ale dokázala najít sílu přestat se litovat
díky nové bionické ruce, kterou pro ni
vyvinula společnost Rand Corporation.
To je mimochodem společnost z jiného marvelovského seriálu, Iron Fist. Zajímavostí je, že video bylo zveřejněno
na twitterovém účtu Luka Cage, což je
fiktivní účet, který komunikuje za titulní
postavu seriálu.
Na Facebooku má video 45 tisíc zhlédnutí,
na Twitteru 63 tisíc. Twitterový účet fiktivní
postavy Luka Cage má celkem 338 tisíc
sledujících.
eříkejte našemu oboru
„píárko“, požádal publikum
při vyhlašování České ceny
za PR doyen branže Michal Donath.
Se zdrobnělinami bojuje dlouhodobě. Jak vysvětlil v děkovné řeči při
přebírání ceny za přínos oboru, PR
je odborná činnost, která si zaslouží
adekvátní renomé a odpovídající
peníze za odvedenou práci.
Mluvil mi z duše. Jsem podobně
alergický na to, když se někdo místo
„marketéra“ označuje za „markeťáka“. Je to zhruba podobné, jako
používat místo „novináře“ nebo
„redaktora“ označení „pisálek“. Ne
že bych snad byl zastáncem zkostnatělých pořádků a stával se ze mě
mrzout. Ten důvod je jiný. Buď svou
profesi děláte pořádně a profesionálně, a v tom případě ji neshazujte
žoviálními zdrobnělinami, anebo
jenom tak něco šolicháte, ale pak budete působit jako rozjuchaný youtuber, který si žádný oborový respekt
nezaslouží. Také je to trochu klamání
laické veřejnosti, vydávání drceného
ječmene za autentickou kávu.
Peklo náhražkových označení se
rozmohlo zvlášť díky sociálním sítím.
Každý, kdo uměl v šestnácti naklikat
reklamu na Facebooku a ve dvaceti
odpovídal na komentáře na firemní
stránce, byl najednou social media
ninja, guru community managementu a kouč on-line komunikace. A protože nikdo nerozuměl, co tedy vlastně dělají, odpovídali takoví lidé, že
jsou markeťáci. Nedorostlí marketéři,
demoverze profesionálů, jednorozměrní rutinéři s tunelovým viděním.
Tento patvar se pak rozšířil napříč
oborem, zatímco na sociálních sítích
mezitím začala éra influencerů, kteří
prodávají sebe a svůj digitální vliv
tomu, kdo nabídne dost peněz.
K žádosti Michala Donatha ze slavnostního večera se tedy přidávám.
Vykažme zdrobněliny zpátky do diskusních fór, kde nejsou odborníci
na marketing a kreativitu, ale potulní
cirkusáci z maringotek, kterým
spadla do klína nová technologická
atrakce. Použijme zlaté internetové
pravidlo: za každé žoviální oborové
označení zabije Bůh jedno koťátko.
A to přece nechcete, z čeho by pak
žily profily na sociálních sítích?
Filip Rožánek
šéfredaktor
Tiskové zprávy, náměty a ohlasy
posílejte na [email protected]
3
MAM_2018_25_page_02-03.indd 3
15.6.2018 18:02:52