4:27:22

FOTOZPRÁVA

EDITORIAL

Za každou zdrobnělinu

zabije Bůh jedno koťátko

N

Harley Quinn čeká na zastávce před Palladiem

Komerční banka pokračuje v propagaci platebních karet se superhrdiny. První

limitované edice vydala už vloni, tentokrát se na zastávce u pražského obchodního

domu Palladium objevuje Harley Quinn, záporná postava z Batmana. Podle banky

jsou karty se superhrdiny oblíbené, aktuálně běží už třetí kampaň. Kreativní

koncept připravila agentura Ogilvy, o mediální plánování i nákup se postarala

agentura PHD. Kampaň bude k vidění hlavně teď v červnu.

AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE

1

9

AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

1

9

KREATIVITA

1

Personalizace produktů funguje

a image karta se stále těší velké

oblibě. Komerční banka tak cílí

mimo jiné na fanoušky komiksových filmů. Dobrá cesta, jak

se zatraktivnit v očích mladých

zákazníků.

Petra Peňáková,

art director, Dorland

Obrázek je fajn. Pokud má

reklama cílit na skupinu 15 až

25 let, je to dobré. Pro starší

generaci v nejlepším případě

nicneříkající. Volil bych víc

variant grafiky. Jinak se mi

reklama líbí.

Karel Rozboud,

ředitel, Studio

Future

9

CELKOVÝ KONCEPT

1

9

VIRÁL TÝDNE

Bionická ruka upozorňuje

na návrat seriálu

Netflix promuje sérii Luke Cage fiktivní

reklamou na Twitteru hlavního hrdiny.

On-line videotéka Netflix si dává záležet na propracované propagaci nových

seriálů nebo uvedení dalších řad už

známých titulů. Aktuálním případem

je virální video, které promuje druhou

řadu seriálu Luke Cage amerického

studia Marvel, která bude mít celosvětovou premiéru 22. června. V padesátisekundovém virálním testimoniálu

mluví elitní newyorská detektivka Misty

Knight, kterou hraje Simone Missicková.

Vypráví příběh o tom, jak ztratila ruku,

ale dokázala najít sílu přestat se litovat

díky nové bionické ruce, kterou pro ni

vyvinula společnost Rand Corporation.

To je mimochodem společnost z jiného marvelovského seriálu, Iron Fist. Zajímavostí je, že video bylo zveřejněno

na twitterovém účtu Luka Cage, což je

fiktivní účet, který komunikuje za titulní

postavu seriálu.

Na Facebooku má video 45 tisíc zhlédnutí,

na Twitteru 63 tisíc. Twitterový účet fiktivní

postavy Luka Cage má celkem 338 tisíc

sledujících.

eříkejte našemu oboru

„píárko“, požádal publikum

při vyhlašování České ceny

za PR doyen branže Michal Donath.

Se zdrobnělinami bojuje dlouhodobě. Jak vysvětlil v děkovné řeči při

přebírání ceny za přínos oboru, PR

je odborná činnost, která si zaslouží

adekvátní renomé a odpovídající

peníze za odvedenou práci.

Mluvil mi z duše. Jsem podobně

alergický na to, když se někdo místo

„marketéra“ označuje za „markeťáka“. Je to zhruba podobné, jako

používat místo „novináře“ nebo

„redaktora“ označení „pisálek“. Ne

že bych snad byl zastáncem zkostnatělých pořádků a stával se ze mě

mrzout. Ten důvod je jiný. Buď svou

profesi děláte pořádně a profesionálně, a v tom případě ji neshazujte

žoviálními zdrobnělinami, anebo

jenom tak něco šolicháte, ale pak budete působit jako rozjuchaný youtuber, který si žádný oborový respekt

nezaslouží. Také je to trochu klamání

laické veřejnosti, vydávání drceného

ječmene za autentickou kávu.

Peklo náhražkových označení se

rozmohlo zvlášť díky sociálním sítím.

Každý, kdo uměl v šestnácti naklikat

reklamu na Facebooku a ve dvaceti

odpovídal na komentáře na firemní

stránce, byl najednou social media

ninja, guru community managementu a kouč on-line komunikace. A protože nikdo nerozuměl, co tedy vlastně dělají, odpovídali takoví lidé, že

jsou markeťáci. Nedorostlí marketéři,

demoverze profesionálů, jednorozměrní rutinéři s tunelovým viděním.

Tento patvar se pak rozšířil napříč

oborem, zatímco na sociálních sítích

mezitím začala éra influencerů, kteří

prodávají sebe a svůj digitální vliv

tomu, kdo nabídne dost peněz.

K žádosti Michala Donatha ze slavnostního večera se tedy přidávám.

Vykažme zdrobněliny zpátky do diskusních fór, kde nejsou odborníci

na marketing a kreativitu, ale potulní

cirkusáci z maringotek, kterým

spadla do klína nová technologická

atrakce. Použijme zlaté internetové

pravidlo: za každé žoviální oborové

označení zabije Bůh jedno koťátko.

A to přece nechcete, z čeho by pak

žily profily na sociálních sítích?

Filip Rožánek

šéfredaktor

Tiskové zprávy, náměty a ohlasy

posílejte na [email protected]

3

MAM_2018_25_page_02-03.indd 3

15.6.2018 18:02:52