Obsah

Ⓣ Online a social 

Léto dává šanci splynout se zážitkem 

Uživateli tvořený obsah je obzvlášť v létě silnou zbraní značek. Klíčem je být ve správný čas na správném místě a vytvořit prostředí, ve kterém lidé chtějí sdílet spontánně. 

str. 10–14 

Zadavatelé a značky 

Je třeba znovuzrození erotismu v reklamě 

Pokud jste kreativní a chytří, lze erotický náboj vnést i do reklamy na pojištění, říká James Lanham, jenž učí marketing na Coventry University a vystoupí na Foru Media. 

str. 6–9 

Zadavatelé a značky 

I fotbalový dres lze prodat jako umění 

Nekupujte zajíce v pytli, říká se. Přesto Slavia prodala přes pět tisíc dresů, aniž by je kdokoli viděl. Po osmi měsících se fanoušci dočkali. 

str. 15 

Zadavatelé a značky 

Reakčním příspěvkům by slušel zásah pět milionů 

Chceme dělat aktivity, kterými propojíme značku se zákazníky zážitkem, říká Rostislav Čítek, šéf marketingu společnosti Ikea. 

str. 16–18 

Média a trh 

AVE je jako špatný hit z osmdesátek 

Kdy konečně změníme přístup k měření PR a přestaneme hledat spásu v jediné metrice? 

str. 19 

Kreativita a kampaně 

MAM Souboj spotů: ČSOB a Kaufland 

Co říkají testy Behavia na reklamy, které v červnu uspěly u čtenářů mam.cz. 

str. 20–21 

Kreativita a kampaně 

Vstříc opravám místo nekonečných nákupů 

Udržitelnější budoucnost vyhlíží projekt Fixables, který odstartoval v Česku a uspěl na soutěži Cannes Lions. 

str. 22–23