Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 7

protože pro mnoho lidí je erotika něco

špinavého nebo ještě hůř— trapného.

Vnímají ji jako nemravný vtip, který byste

neřekli své ženě, ale současně jako něco

komického, ovšem nikoli vdobrém slova

smyslu. Pamatuji si, že třeba Ad Age,

slavné reklamní médium abible našeho

oboru, nepsal oLEAF vůbec hezky.

Narazil jsem na to, že web Campaign

ho tituloval „smutfest“, tedy

festival čuňáren.

Ano, to je přesně ono, tak ho někteří

lidé vnímali. Chtěli jsme ho organizovat

každý rok, ale nešlo to. Pořádali jsme ho

tedy znovu vroce 2002, 2004 a2006. Ale

během posledního ročníku jsem už učil

vAnglii aneměl jsem tak potřebné záze-

mí. Sice jsem přemýšlel, že bych pokračo-

val dál, ale bylo by to dost těžké. Nicméně

LEAF není mrtvý. Pořád existuje.

Stále vás toto téma fascinuje?

Ano. Iproto, že se jím nikdo nezabývá.

Proto chci na Foru Media publiku ukázat

příklady, jak erotismus vreklamě aobec-

ně vmarketingové komunikaci dělat.

Pevně totiž věřím, že je vhodný pro různá

odvětví: bankovnictví, nance, aerolin-

ky, pohostinství. Druh erotismu, okte-

rém mluvím, můžete použít vjakémkoli

oboru, protože nejde ozobrazování

nahých těl. Může to být jen opohledu,

úsměvu, hudbě. Je to něco, co vás donutí

cítit se živý či žádoucí. Něco, co otevírá

téma touhy. Koneckonců, oto vmarke-

tingu jde— chceme, aby lidé toužili, přáli

si achtěli naše produkty. Vposlední době

jsem byl vněkolika porotách, například

při PHNX Awards, aznovu jsem si všiml,

že vpřihláškách se erotika nebo erotis-

mus téměř nevyskytuje.

Je to velká změna oproti stavu před

25 lety, kdy jste zakládal LEAF?

Myslím, že tehdy bylo vreklamě víc chyt-

rého využití erotismu než dnes, kdy mi

připadá, že je na ústupu. Snažím se aktu-

Erotická sdělení mohou

být součástí reklamy.

Neměla by však být

zcela zjevná ado očí

bijící — tedy nic typu

„prsa ven“. To totiž

vůbec nelze považovat

za erotické.

ální stav konzultovat slidmi po celém

světě, protože nelze mluvit za všechny.

Znám jen to, co sám vidím, ato může být

velmi omezený pohled. Nicméně se mi

zdá, že zatímco televize, divadlo ikino

jsou vzobrazování sexu asexuálních

scén čím dál otevřenější, využití erotis-

mu vreklamě výrazně pokleslo. Když si

vezmete současnou generaci zpěvaček,

jako jsou Sabrina Carpenter nebo Dua

Lipa, jejich kostýmy jsou každým rokem

odvážnější ajejich vystoupení stále

víc než koncert připomínají burleskní

show. Neříkám, že je to špatně — jen to,

že vreklamě sledujeme přesně opačný

trend. Nebo můžu zmínit televizní pořad

Naked Attraction.

Ten známe ivČesku, kde na podzim

dostane lokální verzi.

Podle mě je naprosto směšný aje to pravý

opak sexuality aerotismu. Jsou to dva

zcela opačné póly. Skutečný erotismus,

to je třeba Marilyn Monroe— jak chodila,

jak mluvila, jak zpívala „Happy Birthday,

Mr. President“. To je skutečný erotismus,

nikoli ukazování nahých těl nebo něco

podobného. Proto mi připadá, že je na

ústupu. Doufám, že do listopadu budu

mít jasnější odpověď.

Proč publiku nevadí sex ve filmech

nebotelevizi, ale vůči erotismu

vreklamě je mnohem citlivější?

Lidská povaha se nemění ajednou

zjejích základních součástí je sexuální

přitažlivost. Když jsem před lety pracoval

cv

James Lanham

Marketér, novinář aodborný

asistent Coventry University.

V80. a90. letech pracoval

jako marketingový manažer

vPortugalsku pro Unilever

Signal, Closeup, Olá/Algida),

poté byl pět let vColgate-

Palmolive. Po dvě dekády

vLisabonu vydával tituly jako

Marketing&Publicidade,

Prisma, InterCidades,

AutoClassico či Briefing. Dlouhé

roky zastával roli porotce Epica

Awards. Vroce 2005 začal

učit strategický marketing na

NBS, poté byl pedagogem na

BPP University anyní už přes

deset let vyučuje na Coventry

University.

MARKETING & MEDIA