WPP má novou šéfku, X o tu svou přichází, Vinea zpívá o lásce a Carnilove vypráví beze slov.

❜❜Globální herní průmysl má přes 3,5 miliardy aktivních hráčů, přesto na něj míří jen zlomek celkových reklamních investic. Podle nové zprávy agentury Dentsu, kterou zveřejnil magazín Variety, putuje do herních platforem pouhých pět procent celosvětových výdajů na reklamu.

V WPP už vybrali nástupkyni Reada

Výběrové řízení WPP na nového CEO celého holdingu již zná vítěze. Respektive vítězku. Mezi interními i externími kandidáty zvítězila Cindy Rose, která spadá do obou skupin. Na pozici Marka Reada, jenž WPP po 30 letech opustí, nastoupí od září.

Ačkoliv posledních devět let strávila v Microsoftu (naposled na pozici COO pro globální podnikání), prostředí WPP zná velmi dobře. Nejen jako klientka, ale od roku 2019 také coby členka představenstva. „Svou kariéru jsem zahájila v kreativním průmyslu a teď se cítím, jako bych se vracela domů,“ zmínila Cindy Rose, která 15 let působila v The Walt Disney Company.

„Cindy podporovala digitální transformaci velkých globálních firem, včetně zavádění AI. Její odborné znalosti v této oblasti budou pro WPP nesmírně cenné,“ připomněl předseda představenstva Philip Jansen.

Vinea oživila hit „Mám ťa rád“

Vinea se v letní kampani rozhodla oslavit blízkost Čechů a Slováků novou verzí ikonického hitu Karola Duchoně „Mám ťa rád“. Do moderního zpracování se zapojili Tina, Annet X, Vladislav Plevčík, soubor Lúčnica a producent NobodyListen, který písni vtiskl současný zvuk a přiblížil ji mladé generaci.

Kampaň, za kterou stojí agentura Oh my dot, staví na emocích, autenticitě a sdílené historii obou národů. Videoklip se odehrává ve vlaku na trase Praha–Košice, symbolicky propojující Česko a Slovensko, a součástí kampaně je i limitovaná edice etiket s nápisem „Mám tě rád“.

Vinea zároveň navázala partnerství s filmem Duchoň, který přibližuje život kdysi populárního zpěváka. „Chceme být mostem mezi generacemi i národy a přinášet radost v době, kdy nás spousta věcí rozděluje. Hudba spojuje,“ říká brand manažerka Oľga Kubíková.

Výzkum trhá rekordy

Trh výzkumu v Česku zažil v roce 2024 velmi úspěšné období. Podle výroční zprávy SIMAR vzrostl jeho obrat meziročně o 9,7 procenta a poprvé v historii překročil hranici čtyř miliard korun, konkrétně dosáhl 4,191 miliardy korun.

Členské agentury SIMAR se na tomto výsledku podílely z poloviny, agentury napojené na ESOMAR pak ovládly 76 procent trhu. I přes složitou ekonomickou situaci čísla potvrzují rostoucí důležitost kvalitních dat a výzkumu pro komerční i veřejný sektor.

Carnilove vypráví beze slov

Sázkou na dynamický vizuální příběh chce zaujmout značka Carnilove ze skupiny Vafo v nové brandové kampani. In-house vytvořený spot značky krmiva pro kočky odkazuje na sílu instinktu a pouta, která podle kampaně nelze vyjádřit slovy. A tak se obejde beze slov a voiceoveru. „Nebudu vysvětlovat velký nápad, strategii nebo další marketingové ‚bs‘. Chtěli jsme vytvořit něco, co nepotřebuje slova. Pokud bychom to měli vysvětlovat, tak se nám to nepovedlo,“ uvedl Jan Brejcha, šéf marketingu Vafo, když se s novým brandovým spotem pochlubil na síti LinkedIn.

Kreativa pro novou brandovou kampaň „Síla instinktu“ vznikla in-house ve spolupráci s Františkem Bumbálkem. Spot se natáčel ve vnitrobloku Nové budovy Národního muzea v Praze s produkční společností Boogie Films v režii Maroše Milčíka, s živými kočkami a parkuristkou Silke Sollfrank.

Bereal cílí i na značky v Česku

Sociální síť BeReal ve spolupráci se Stellar Media spustila svou reklamní platformu v Česku, Polsku, Rumunsku, Srbsku a skandinávských zemích. Zaměřuje se na autentický engagement, který je charakteristický i pro samotné fungování sítě. BeReal má přes 40 milionů měsíčních uživatelů, z nichž 85 procent tvoří generace Z. Nabízené formáty zahrnují cílené In-Feed reklamy, které se plynule prolínají s obsahem, nebo celodenní „takeover sloty“.

Síť X je bez šéfové, Yaccarino odchází

Linda Yaccarino po dvou letech končí ve funkci CEO sociální sítě X. Oznámení přišlo ve středu den poté, co AI chatbot Grok začal v některých odpovědích používat antisemitské stereotypy.

Yaccarino nastoupila v květnu 2023 s úkolem vybudovat „aplikaci pro všechno“ a urovnat vztahy společnosti se zadavateli reklamy po chaotickém převzetí Twitteru novým majitelem Elonem Muskem. Krátce na to právě Musk postoval antisemitský příspěvek, za který se následně sice omluvil, ale současně poslal „někam“ Boba Igera, CEO společnosti Disney.

I proto v souvislosti s jejím odchodem The Guardian zdůrazňuje, že nepředvídatelný miliardář v roli majitele byl největší překážkou v tom, aby mohla uspět. „Realita je taková, že Elon Musk je a vždy byl za kormidlem X,“ tvrdí Mike Proulx, šéf výzkumu poradenské společnosti Forrester. ■