Strana 5
je univerzální jazyk, který lidi
spojuje,“ říká brand manažer-
ka Oľga Kubíková.
Výzkum trhá
rekordy
Trh výzkumu vČesku zažil
vroce 2024 velmi úspěšné
období. Podle výroční zprávy
SIMAR vzrostl jeho obrat
meziročně o9,7 procenta
apoprvé vhistorii překročil
hranici čtyř miliard korun,
konkrétně dosáhl 4,191 miliar-
dy korun.
Členské agentury SIMAR
se na tomto výsledku podílely
zpoloviny, agentury napoje-
né na ESOMAR pak ovládly
76procent trhu. Ipřes složitou
ekonomickou situaci čísla
potvrzují rostoucí důležitost
kvalitních dat avýzkumu pro
komerční iveřejný sektor.
Carnilove vypráví
beze slov
Sázkou na dynamický vizuál-
ní příběh chce zaujmout znač-
ka Carnilove ze skupiny Vafo
vnové brandové kampani.
In-house vytvořený spot znač-
ky krmiva pro kočky odkazuje
na sílu instinktu apouta, která
podle kampaně nelze vyjádřit
slovy. Atak se obejde beze
slov avoiceoveru. „Nebudu
vysvětlovat velký nápad, stra-
tegii nebo další marketingové
‚bs‘. Chtěli jsme vytvořit něco,
co nepotřebuje slova. Pokud
bychom to měli vysvětlovat,
tak se nám to nepovedlo,“
uvedl Jan Brejcha, šéf marke-
tingu Vafo, když se snovým
brandovým spotem pochlubil
na síti LinkedIn.
Kreativa pro novou brando-
vou kampaň „Síla instinktu“
vznikla in-house ve spolupráci
sFrantiškem Bumbálkem.
Spot se natáčel ve vnitroblo-
ku Nové budovy Národního
muzea vPraze sprodukční
společností Boogie Films
vrežii Maroše Milčíka, sživý-
mi kočkami aparkuristkou
Silke Sollfrank.
Bereal cílí i na
značky vČesku
Sociální síť BeReal ve spolu-
práci se Stellar Media spustila
svou reklamní platformu
vČesku, Polsku, Rumunsku,
Srbsku askandinávských
zemích. Zaměřuje se na auten-
tický engagement, který je
charakteristický ipro samotné
fungování sítě. BeReal má přes
40 milionů měsíčních uživa-
telů, znichž 85 procent tvoří
generace Z. Nabízené formáty
zahrnují cílené In-Feed rekla-
my, které se plynule prolínají
sobsahem, nebo celodenní
„takeover sloty“.
Síť X je bez šéfové,
Yaccarino odchází
Linda Yaccarino po dvou
letech končí ve funkci CEO
sociální sítě X. Oznámení
přišlo ve středu den poté, co AI
chatbot Grok začal vněkterých
odpovědích používat antise-
mitské stereotypy.
Yaccarino nastoupila
vkvětnu 2023 súkolem vybu-
dovat „aplikaci pro všechno“
aurovnat vztahy společnosti
se zadavateli reklamy po
chaotickém převzetí Twitteru
novým majitelem Elonem
Muskem. Krátce na to právě
Musk postoval antisemitský
příspěvek, za který se násled-
ně sice omluvil, ale současně
poslal „někam“ Boba Igera,
CEO společnosti Disney.
Iproto vsouvislosti sjejím
odchodem The Guardian
zdůrazňuje, že nepředvídatel-
ný miliardář vroli majitele byl
největší překážkou vtom, aby
mohla uspět. „Realita je tako-
vá, že Elon Musk je avždy byl
za kormidlem X,“ tvrdí Mike
Proulx, šéf výzkumu poraden-
ské společnosti Forrester.
Foto: archiv Carnilove
vysílání. Vcílové skupině 15+
dosáhla podílu 29,29 procen-
ta, což ji řadí na první místo
před skupinami Nova aPrima.
Česká eventová asoci-
ace (ČEA) přijala do svých
řad agentury Nova-Art aŽivý
Jukebox. Po jejich přijetí má
asociace celkem 37 členů atři
partnerské subjekty.
Axe spustilo na českém
aslovenském trhu novou
letní kampaň, jež se inspiruje
retroestetikou pixelových
videoher. Neúspěch označuje
za „dobrou“ věc, protože ať se
stane cokoliv, stačí se osvěžit
Axe azkusit to znovu, slovy
gamerů: „respawnout se“.
Pickerly oznámilo otevře-
ní vlastního podcastového
studia přímo ve svých kan-
celářích na Smíchově. Nové
studio bude sloužit nejen pro
potřeby interních projektů
Pickerly, ale ipro klienty
hledající profesionální prostor
pro tvorbu podcastového
obsahu.
Rexona ve své nové letní
kampani obsadila vlaky iauto-
busy od Prahy po Košice žluto-
-černými cedulemi snápisem
„tahle linka jede bez potu“.
Kreativně tak přetvořila
vizuál dopravních výstrah
ave spolupráci sagenturou
Digičáry ho využívá vboji
proti zápachu vMHD.
Operátor O2 spustil svou
letní reklamní kampaň,
kterou vytvořil ve spolupráci
skreativní agenturou Free
Andy Agency. Zákazníkům
v ní představuje výhody jejich
nových tarifů.
Pivovar Radegast se
spojil siniciativou Ukliďme
Česko aspolečně zorganizují
na konci léta úklidy vokolí
vodních toků. Tváří kampa-
ně je stejně jako vloňském
roce mistr světa aolympijský
medailista Vavřinec Hradilek.
Bistro Social, speciali-
zující se na sociální média,
mění svůj název na Dentsu
Social. Tato změna odráží
ambici agentury posouvat
hranice voblasti social media
marketingu.
Cinema City odstartovalo
letní kampaň scílem přilákat
více diváků do kin azvýšit
zapojení zákazníků do náku-
pu občerstvení. Staví přitom
na soutěži, vníž za každý
nákup vkině získají do 31. čer-
vence návštěvníci body, které
si mohou vyměnit za odměny.
Penny startuje nový projekt
Hezky česky po Česku, vněmž
se spojuje sKlubem českých
turistů. Společně přinášejí
vybrané turistické trasy pro
rodiny, ukterých uvádějí
informace onáročnosti.
MARKETING & MEDIA