Strana 6
Petr Žaloudek
archiv Jamese Lanhama
Pokud jste kreativní
achytří, lze erotický
náboj vnést ido
reklamy na pojištění,
říká James Lanham,
jenž učí marketing na
Coventry University.
Dvanáct let strávil jako marketingový
manažer vportugalském Unileveru, poté
pět let působil vColgate-Palmolive, kde
většinu času pracoval na značkách dentál-
ní hygieny. Vté době se vLisabonu pustil
také do vydavatelského byznysu. Zprvní-
ho časopisu Marketing & Publicidade se
postupně vyvinulo celé portfolio maga-
zínů — dodnes vychází jen Brieng, který
prodal španělské skupině Prisa vydávající
deník El País. Právě tehdy, na přelomu
tisíciletí, se zrodil jeho zájem oerotismus
vmarketingu, okterém vlistopadu pro-
mluví na konferenci Forum Media.
Co vás ktomuto tématu přivedlo?
Pravidelně jsme jezdili do Cannes ajeden
rok tam měl přednášku snázvem Sex
vreklamě Gerard Stamp, vté době šéf
agentury Leo Burnett vLondýně ajejí
kreativní ředitel pro Evropu. Aprávě ta
mě podnítila kzaložení Lisbon Ero-
tic Advertising Festival (LEAF), jehož
prvním prezidentem byl vroce 2000
zmíněný Gerard Stamp.
Bylo složité netradiční event rozjet?
Velmi těžké, neboť se stal hodně nepocho-
peným. Dám příklad. Během pořádání
jsme dělali řadu barterů ajedním znich
byla dohoda sLufthansou, že na festival
dopraví zEvropy členy poroty. Místní
zastoupení rmy bylo pro, ale když se
to dostalo do německé centrály, zatrhli
to. Prostě Němci. Nechtěli se zapojit do
ničeho erotického. Těch vzestupů apádů
bylo strašně moc; stejně tak nepochopení,
Je potřeba znovuzrození
erotismu vreklamě
▲
Hlavní cenu během prvního
ročníku Lisbon Erotic Advertising
Festival vroce 2000 získala finská
značka kávy Meira. Printovou
kampaň snázvem „Zrnko“
kuvedení produktu Café Aroma
vytvořila vprosinci 1998 agentura
Paltemaa Huttunen Santala TBWA\
Helsinki.
Příkladem
nepochopení, co je
erotismus, je spot
filmového režiséra
Jonathana Glazera
na čokoládovou
tyčinku Cadbury
Flake zroku 2010.
Zadavatel reklamu
nepustil ven.
Jako druhý příklad dobrého využití
erotismu zmiňuje James Lanham
reklamu portugalské značky
čokolády Jubileu. Vizuál si hraje
sheslem „čisté potěšení“, které
je zároveň slovní hříčkou, protože
„leite“ znamená mléko. „Erotismus
je vprovokativním pohledu
modelky Naimy, na který je těžké
nemyslet,“ říká Lanham.
6 7
Zadavatelé a značky