Strana 3
10.11.
2026
O2 universum
forummedia.cz
Největší mezinárodní konference vPraze
o kreativitě, strategii aefektivitě
v reklamě, komunikaci amédiích.
Proměny
komunikace ve světě
konfliktů ahrozeb
FM-MAM_2026_210x280mm_obecna_final.indd 3FM-MAM_2026_210x280mm_obecna_final.indd 3 17.09.2026 15:5617.09.2026 15:56
Marketing&Media|Měsíčník okomerční komunikaci|Vyšel vpondělí 5.10.2026|Ročník XXVI, měsíčník|Cena 392Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Irena Krcháková 733 773 237,
Daniela Kůsová 774 646 320|Online aSoMe: Daniela Kůsová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Zuzana Svobodová, zuzana.svobodov[email protected] 604 960 026
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována na Triobo,
www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Předplaťte si MAM|volejte 735 707 420|objednávejte mam.mam.cz
Zase revoluce?
Žijeme vturbulentní době, tedy období vpodstatě permanentních
změn. Některé jsou větší, jiné menší, umnohých jejich skutečné
dopady ještě neumíme docenit, nebo řekněme změřit.
Jednou zvýrazných změn, které vposledních týdnech nabývají
na stále větší intenzitě, je zavádění AI Actu, tedy první výraznější
regulace nakládání sumělou inteligencí. Jde oregulaci evropskou,
takže se sní tradičně pojí řada posměšků ikatastrockých scéná-
řů. Pravdou ale je, že snaha dát džungli zvané AI nějaká pravidla,
už chápou téměř všichni. Protože okřídlená věta „trh si poradí“
by vtomto případě mohla podle mnohých vést ke skutečným
katastrofám.
Dopadům AI Actu na fungování profesionálů vkomunikaci se
věnujeme na následujících stránkách poměrně obšírně. Už proto,
že některé převažující mýty by mohly zbytečně bránit rmám
nabízet kvalitní služby či zefektivnit své fungování. Ukážeme také,
že přiznání AI může vést kdobrému storytellingu. Ase šéou
nového odboru na Českém telekomunikačním úřadě se pobavíme
otom, na jakých základech bude stát tuzemský regulační rámec.
Ale nejen AI je člověk živ. Témat tu najdete více. Protože je říjen
měsícem voleb, podívali jsme se na proměny politického marke-
tingu, zněhož politici, ale také jejich marketingoví mágové čím
dál více dělají onu příslovečnou „Superstar“, nebo jak ukazuje
lidovecký šéf Jan Grolich StarDance.
Knejkreativnějším oblastem se vsoučasnosti řadí odvětví spor-
tovní výbavy adoplňků, což je naše další téma. Atěšit se můžete
mimo jiné na rozhovor sRomainem Cancilleri-Michym zColumbia
Sportswear, který letos vCannes získal titanového lva.
Adočkáte se také návratu kvyhlášení Zlatého středníku, vítěze
zářijového Souboje spotů areportáže Londýna, kam se vrátil
kultovní muzikál Jesus Christ Superstar.
Přeji inspirativní čtení.
Stanislav Šulc
vedoucí redakce
MARKETING & MEDIA