ZPRÁVY
Inzerce
SVĚTOVÁ
ELITA
KOMUNIKACE
A BYZNYSU
V PRAZE
Svět podle Féra
O instáči, přetékajících trendech
a čínské kávě s příchutí stalkingu
UDÁLOSTI POHLEDEM
ŠÉFREDAKTORA
MARKETING & MEDIA
KONFERENCE FORUM MEDIA
23/10/2019
CUBEX CENTRUM PRAHA
Drang nach Westen
Znáte Lukin Café? Nevadí, ani já ho neznám
déle než dva dny, tedy od okamžiku, kdy jsem si
přečetl zprávu, že tento čínský kavárenský řetě‑
zec zahájil tažení na západní trhy. Vyzvat chce
Starbucks, jeho zbraní má být nižší cena, takže
standardní čínský Drang nach Westen. Jedna věc
mi přijde zábavná. Řetězci Starbucks pomohla ke
globální expanzi jeho popularita v Seattlu, jehož
hudební scéna v devadesátých letech změnila
svět. Psaní jmen na kalíšky s kafem ostatně
původně vzniklo jako projev osobního vztahu
k zákazníkovi. Eddie Vedder (na fotografii), iko‑
nický zpěvák seattleské skupiny Pearl Jam, v de‑
vadesátých letech udělal nepěknou zkušenost se
stalkingem. Napsal o ní píseň, která se jmenuje,
ehm, Lukin. Tím nechci nic naznačovat, jen mi
přijde ironické, že se v tomto kontextu na boj se
Starbucks chystá právě čínská společnost stejné‑
ho jména. Navíc ve chvíli, kdy víme, že pro Čínu
je každá obchodní expanze založená zejména na
všepohlcujícím stalkingu zákazníků.
„Kdo chce
být úspěšný,
musí přesně
měřit.“
David
Rockland
Vizionář měření výkonnosti
komerční komunikace a duchovní
otec Barcelonských principů
04
Foto: FUSE TV
Hlavně mít Primark
Nepřestává mě překvapovat, jak málo si domácí
manažerští stratégové všímají zahraničních
trendů. Leckdo si například všiml, že západní
obchody začínají do prodeje zapojovat virtuální
a rozšířenou realitu. To je sice pěkné, ale hlavní
trend je jiný. Velké obchodní domy totiž opouš‑
tějí městské aglomerace a stěhují se na místa, kde
se od lidí dá očekávat impulzivní nákupní cho‑
vání. Typicky se to ukazuje v USA, kde kamenné
obchody Estée Lauder nebo Colgate odmig‑
rovaly na letiště. Nájemní ceny v obchodních
centrech klesají, naopak rostou v terminálech.
Napjatě čekám, kdy tento trend někdo zazname‑
ná u nás a přizpůsobí se mu. Dobře našlápnuto
by v tomto kontextu mohly mít třeba aktuálně
problematické nákupní zóny kolem Letiště Vác‑
lava Havla. O tom, že by nějaké srovnatelné zóny
vznikaly kolem dalších českých letišť, mi není
nic známo. Ale hlavně že budeme mít v centru
Prahy Primark.
Dočasně populární
humanoidi
Influenceři poslední týdny neprožívají nejlepší
časy. Zejména ti, kteří jsou ochotni prodávat
skrze svou popularitu cokoliv. Andrea Verešová
doporučovala jako vynikající lék proti vysokému
tlaku jistý destilát, můžeme být jen rádi, že jí ně‑
kdo nezaplatil, aby propagovala Savo coby vyni‑
kající prostředek na vykapávání unavených očí.
Inteligentnější celebrity zjistily, že se jim vyplatí
budovat vlastní značky. Jessica Alba nenápadně
vybudovala miliardové impérium zaměřené na
výrobu a prodej šetrných hygienických prostřed‑
ků, Gwyneth Paltrow vede úspěšnou kosmetic‑
kou značku Goop a Drew Barrymore má Flower
Beauty. Banu Ibrahim ze CNN zkoumal, co stojí
za úspěchem těchto značek. Přišel na to, že výše
zmíněné dámy samy sebe coby influencerky za‑
čaly používat až poté, co své značky vybudovaly
konzervativními prostředky.
„V reklamním
průmyslu můžete mít
jakékoliv vzdělání
a zkušenosti,
nejdůležitější je ale
vaše osobitost.“
David
Griner
Editor pro kreativitu a inovace
v časopise Adweek