ZPRÁVY

Inzerce

SVĚTOVÁ

ELITA

KOMUNIKACE

A BYZNYSU

V PRAZE

Svět podle Féra

O instáči, přetékajících trendech

a čínské kávě s příchutí stalkingu

UDÁLOSTI POHLEDEM

ŠÉFREDAKTORA

MARKETING & MEDIA

KONFERENCE FORUM MEDIA

23/10/2019

CUBEX CENTRUM PRAHA

Drang nach Westen

Znáte Lukin Café? Nevadí, ani já ho neznám

déle než dva dny, tedy od okamžiku, kdy jsem si

přečetl zprávu, že tento čínský kavárenský řetě‑

zec zahájil tažení na západní trhy. Vyzvat chce

Starbucks, jeho zbraní má být nižší cena, takže

standardní čínský Drang nach Westen. Jedna věc

mi přijde zábavná. Řetězci Starbucks pomohla ke

globální expanzi jeho popularita v Seattlu, jehož

hudební scéna v devadesátých letech změnila

svět. Psaní jmen na kalíšky s kafem ostatně

původně vzniklo jako projev osobního vztahu

k zákazníkovi. Eddie Vedder (na fotografii), iko‑

nický zpěvák seattleské skupiny Pearl Jam, v de‑

vadesátých letech udělal nepěknou zkušenost se

stalkingem. Napsal o ní píseň, která se jmenuje,

ehm, Lukin. Tím nechci nic naznačovat, jen mi

přijde ironické, že se v tomto kontextu na boj se

Starbucks chystá právě čínská společnost stejné‑

ho jména. Navíc ve chvíli, kdy víme, že pro Čínu

je každá obchodní expanze založená zejména na

všepohlcujícím stalkingu zákazníků.

„Kdo chce

být úspěšný,

musí přesně

měřit.“

David

Rockland

Vizionář měření výkonnosti

komerční komunikace a duchovní

otec Barcelonských principů

04

Foto: FUSE TV

Hlavně mít Primark

Nepřestává mě překvapovat, jak málo si domácí

manažerští stratégové všímají zahraničních

trendů. Leckdo si například všiml, že západní

obchody začínají do prodeje zapojovat virtuální

a rozšířenou realitu. To je sice pěkné, ale hlavní

trend je jiný. Velké obchodní domy totiž opouš‑

tějí městské aglomerace a stěhují se na místa, kde

se od lidí dá očekávat impulzivní nákupní cho‑

vání. Typicky se to ukazuje v USA, kde kamenné

obchody Estée Lauder nebo Colgate odmig‑

rovaly na letiště. Nájemní ceny v obchodních

centrech klesají, naopak rostou v terminálech.

Napjatě čekám, kdy tento trend někdo zazname‑

ná u nás a přizpůsobí se mu. Dobře našlápnuto

by v tomto kontextu mohly mít třeba aktuálně

problematické nákupní zóny kolem Letiště Vác‑

lava Havla. O tom, že by nějaké srovnatelné zóny

vznikaly kolem dalších českých letišť, mi není

nic známo. Ale hlavně že budeme mít v centru

Prahy Primark.

Dočasně populární

humanoidi

Influenceři poslední týdny neprožívají nejlepší

časy. Zejména ti, kteří jsou ochotni prodávat

skrze svou popularitu cokoliv. Andrea Verešová

doporučovala jako vynikající lék proti vysokému

tlaku jistý destilát, můžeme být jen rádi, že jí ně‑

kdo nezaplatil, aby propagovala Savo coby vyni‑

kající prostředek na vykapávání unavených očí.

Inteligentnější celebrity zjistily, že se jim vyplatí

budovat vlastní značky. Jessica Alba nenápadně

vybudovala miliardové impérium zaměřené na

výrobu a prodej šetrných hygienických prostřed‑

ků, Gwyneth Paltrow vede úspěšnou kosmetic‑

kou značku Goop a Drew Barrymore má Flower

Beauty. Banu Ibrahim ze CNN zkoumal, co stojí

za úspěchem těchto značek. Přišel na to, že výše

zmíněné dámy samy sebe coby influencerky za‑

čaly používat až poté, co své značky vybudovaly

konzervativními prostředky.

„V reklamním

průmyslu můžete mít

jakékoliv vzdělání

a zkušenosti,

nejdůležitější je ale

vaše osobitost.“

David

Griner

Editor pro kreativitu a inovace

v časopise Adweek