ZPRÁVY

Inzerce

SVĚTOVÁ ELITA KOMUNIKACE A BYZNYSU V PRAZE

Svět podle Féra

O instáči, přetékajících trendech a čínské kávě s příchutí stalkingu UDÁLOSTI POHLEDEM ŠÉFREDAKTORA MARKETING & MEDIA

KONFERENCE FORUM MEDIA

23/10/2019 CUBEX CENTRUM PRAHA

Drang nach Westen

Znáte Lukin Café? Nevadí, ani já ho neznám déle než dva dny, tedy od okamžiku, kdy jsem si přečetl zprávu, že tento čínský kavárenský řetě‑ zec zahájil tažení na západní trhy. Vyzvat chce Starbucks, jeho zbraní má být nižší cena, takže standardní čínský Drang nach Westen. Jedna věc mi přijde zábavná. Řetězci Starbucks pomohla ke globální expanzi jeho popularita v Seattlu, jehož hudební scéna v devadesátých letech změnila svět. Psaní jmen na kalíšky s kafem ostatně původně vzniklo jako projev osobního vztahu k zákazníkovi. Eddie Vedder (na fotografii), iko‑ nický zpěvák seattleské skupiny Pearl Jam, v de‑ vadesátých letech udělal nepěknou zkušenost se stalkingem. Napsal o ní píseň, která se jmenuje, ehm, Lukin. Tím nechci nic naznačovat, jen mi přijde ironické, že se v tomto kontextu na boj se Starbucks chystá právě čínská společnost stejné‑ ho jména. Navíc ve chvíli, kdy víme, že pro Čínu je každá obchodní expanze založená zejména na všepohlcujícím stalkingu zákazníků.

„Kdo chce být úspěšný, musí přesně měřit.“ David Rockland Vizionář měření výkonnosti komerční komunikace a duchovní otec Barcelonských principů

04

Foto: FUSE TV

Hlavně mít Primark

Nepřestává mě překvapovat, jak málo si domácí manažerští stratégové všímají zahraničních trendů. Leckdo si například všiml, že západní obchody začínají do prodeje zapojovat virtuální a rozšířenou realitu. To je sice pěkné, ale hlavní trend je jiný. Velké obchodní domy totiž opouš‑ tějí městské aglomerace a stěhují se na místa, kde se od lidí dá očekávat impulzivní nákupní cho‑ vání. Typicky se to ukazuje v USA, kde kamenné obchody Estée Lauder nebo Colgate odmig‑ rovaly na letiště. Nájemní ceny v obchodních centrech klesají, naopak rostou v terminálech. Napjatě čekám, kdy tento trend někdo zazname‑ ná u nás a přizpůsobí se mu. Dobře našlápnuto by v tomto kontextu mohly mít třeba aktuálně problematické nákupní zóny kolem Letiště Vác‑ lava Havla. O tom, že by nějaké srovnatelné zóny vznikaly kolem dalších českých letišť, mi není nic známo. Ale hlavně že budeme mít v centru Prahy Primark.

Dočasně populární humanoidi Influenceři poslední týdny neprožívají nejlepší časy. Zejména ti, kteří jsou ochotni prodávat skrze svou popularitu cokoliv. Andrea Verešová doporučovala jako vynikající lék proti vysokému tlaku jistý destilát, můžeme být jen rádi, že jí ně‑ kdo nezaplatil, aby propagovala Savo coby vyni‑ kající prostředek na vykapávání unavených očí. Inteligentnější celebrity zjistily, že se jim vyplatí budovat vlastní značky. Jessica Alba nenápadně vybudovala miliardové impérium zaměřené na výrobu a prodej šetrných hygienických prostřed‑ ků, Gwyneth Paltrow vede úspěšnou kosmetic‑ kou značku Goop a Drew Barrymore má Flower Beauty. Banu Ibrahim ze CNN zkoumal, co stojí za úspěchem těchto značek. Přišel na to, že výše zmíněné dámy samy sebe coby influencerky za‑ čaly používat až poté, co své značky vybudovaly konzervativními prostředky.

„V reklamním průmyslu můžete mít jakékoliv vzdělání a zkušenosti, nejdůležitější je ale vaše osobitost.“ David Griner Editor pro kreativitu a inovace v časopise Adweek