Obsah

Konec loga na dresu. Jak se sport stal médiem 

Sportovní marketing zažívá boom. Značky přestávají být pouze vidět, chtějí sportem žít. Nabízí emoci a prožitek. 

str. 6–10 

Kreativita a kampaně 

Filharmonie hraje i na strunu značky 

Když klasická hudba komunikuje jako moderní značka. Úspěch kampaní České filharmonie je toho důkazem. 

str. 12–16 

Online a social 

Jeden hlas, čtyřiadvacet jazyků. A milionový nárůst 

Český youtuber Fizi oslovil publikum po celém světě, umožnila mu to automaticky dabovaná videa. Najednou tak má na tři miliony sledujících. 

str. 18–19 

Komunita 

Potřebujeme lidi, kteří rozumějí celku 

Jak propojit vědu s praxí a jak se proměňuje komunikace v organizacích? Odpovídá Ansgar Zerfaß, hvězda letošního Fora Media. 

str. 20–23 

Kreativita a kampaně 

Jak uspět? Nepodceňte přípravu a buďte jiní 

Mladí čeští kreativci zazářili na festivalu Golden Drum. Zaujali myšlenkou a přirozeným zapojením značky. 

str. 24–25