Strana 3
25.11.
O2 universum
EXKLUZIVNĚ
VPRAZE
MEZINÁRODNÍ
KONFERENCE
Světová elita
marketingu,médií
akomunikace
1 nezapomenutelný den / 5 paralelních
scén, workshopy / 70+ špičkových řečníků
z celého světa a ČR / nekonečno inspirace forummedia.cz
FM_inz_210x280_full_price_v03.indd 1FM_inz_210x280_full_price_v03.indd 1 13.10.2025 16:4713.10.2025 16:47
Grafika titulní strany: Rudolf Novák
Zadavatelé a značky
Číslo týdne
8
procent, otolik padla návštěvnost
digitální encyklopedie Wikipedia.
Jedním zhlavních důvodů je nástup
umělé inteligence anového způsobu
vyhledávání informací uživateli.
Běžím ráno Stromovkou. Chlad ve vzduchu, rosa,
psi na vodítkách. Míjím prvního běžce, druhého,
třetího… Dívám se jim do očí. Vždycky to dělám.
Čekám na krátký záchvěv spojení — úsměv, kýv-
nutí, to tiché „ahoj“, které dřív mezi sportovci
bývalo samozřejmostí. Jenže nic. Hlavy skloně-
né, sluchátka, pohledy upřené kamsi před sebe.
Každý běží sám.
Přitom je vtom tolik malého kouzla, to prosté
„ahoj“ znamená: vidím tě. Chápu, že to někdy
bolí. Že vstát ráno ajít ven, chce sílu. Že vtom
jsme spolu.
Dřív jsem měla pocit, že sportovci mají vlast-
ní řeč, která nepotřebuje žádná pravidla. Stačil
pohled, úsměv… Teď se zdá, že ita mizí. Možná
ji přerušily tréninkové plány, chytré hodiny, cíle
adata.
Někdy mám pocit, že tohle se děje taky vkomu-
nikaci. Místo „ahoj“ používáme metriky, strategie
akampaně. Místo očního kontaktu máme algo-
ritmy. Možná itady by stačilo zpomalit, zvednout
hlavu azkusit znovu navázat ten lidský moment.
Protože sport, stejně jako marketing, stojí na
emocích. Na energii, která se přenáší. Na drobném
gestu, které říká víc než jakákoliv kampaň. Prostě
se jen potkat aříct si „Ahoj“.
Irena Krcháková
redaktorka
Ahoj
Konec loga na dresu. Jak se sport stal
médiem
Sportovní marketing zažívá boom. Značky
přestávají být pouze vidět, chtějí sportem žít.
Nabízí emoci aprožitek.
str.610
Kreativita akampaně
Filharmonie hraje ina strunu značky
Když klasická hudba komunikuje jako
moderní značka. Úspěch kampaní České
lharmonie je toho důkazem.
str.1216
Online asocial
Jeden hlas, čtyřiadvacet jazyků.
Amilionový nárůst
Český youtuber Fizi oslovil publikum po
celém světě, umožnila mu to automaticky
dabovaná videa. Najednou tak má na tři
miliony sledujících.
str.1819
Komunita
Potřebujeme lidi, kteří rozumějí celku
Jak propojit vědu spraxí ajak se proměňuje
komunikace vorganizacích? Odpovídá
Ansgar Zerfaß, hvězda letošního Fora Media.
str.2023
Kreativita akampaně
Jak uspět? Nepodceňte přípravu
abuďte jiní
Mladí čeští kreativci zazářili na festivalu
Golden Drum. Zaujali myšlenkou
apřirozeným zapojením značky.
str.2425
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 43 vyšlo vpondělí 27.10.2025|Ročník XXV, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Šimon Hauser 733274304|Online a SoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
MARKETING & MEDIA