SCÉNA
Svět podle MAM
Apple i Seznam.cz chystají expanzi,
Nova nejspíš prodej
UDÁLOSTI POHLEDEM
REDAKCE
MARKETING & MEDIA
Svodka
Lucie
Vaníčkové
Cykloaktivismus
po holandsku
Kontroverzní
směrnice prošla
Majitel televize Nova, americká spo‑
lečnost CME, oznámila, že vytváří
speciální tým, který prozkoumá
další možnosti strategického vývoje
včetně možnosti prodeje celé firmy
nebo její části. Posuzovat možnosti
budou jak manažeři televize, tak
i tým právních a finančních porad‑
ců. O tom, že je největší komerční
televize na prodej, se mluvilo už
zhruba před rokem a půl. K vážným
zájemců měly patřit velké podnika‑
telské skupiny PPF Petra Kellnera,
EPH Daniela Křetínského či J & T.
Mluvilo se i o čínské firmě CEFC,
která se ale začala potýkat s finanč‑
ními a dalšími problémy. PPF chtěla
v loňském roce převzít bulharskou
televizní společnost Nova Broad‑
casting Group, jejímž majitelem je
MTG. Dohoda byla uzavřena, ale
vloni v červenci bulharský antimo‑
nopolní úřad ohlášenou transakci
zablokoval. Začátkem letošního
roku tak PPF oznámila, že o bulhar‑
skou Novu už usilovat nebude. Tím
spíše by mohla být zase PPF ve hře
se zájmem o tu českou.
Jiný kraj, jiné problémy. V čes‑
kých městech sotva zaparkujete
auto, v Amsterodamu je problém
zaparkovat kolo. Elegantní řešení
přinesly obchod Bottega Veneta,
nizozemská cyklistická značka
Union a agentura Natwerk – před
obchodem celý den stojící parko‑
vací prostor pro 8 kol, který má
vlastní SPZ a zaplacené parkování.
K procyklistickému aktivismu je
přiměl zákazník, když si stěžoval,
že se u nich špatně parkuje auto.
Chtěli jej takto přimět k myšlen‑
kovému obratu – namísto jednoho
parkovacího místa jich vytvořili 8.
Evropský parlament schválil
kontroverzní reformu autorského
práva. Pro bylo 348 hlasů, proti 274
a 36 se zdrželo hlasování. Část eu‑
roposlanců se pokoušela ze směr‑
nice vypustit nejproblematičtější
články 11 a 13, k tomu ale nedošlo.
Europoslanci o pozměňovacích
návrzích odmítli vůbec diskuto‑
vat. Článek 11 má majitelům práv
– včetně médií a umělců – zajistit
spravedlivý podíl z použití obsahu,
který vlastní, na internetu. Článek
13 ukládá internetovým platfor‑
mám povinnost zabývat se tím, zda
uživateli nahrávaný obsah nepo‑
rušuje autorská práva. To považují
odpůrci přímo za cenzuru. „Je to
temný den pro svobodu interne‑
tu,“ napsala na Twitteru dokonce
německá pirátská europoslankyně
Julia Redaová, která byla jednou
z hlavních odpůrkyň. Směrnici
musí ještě schválit Rada EU. Poté
budou mít členské státy dva roky
na to, aby směrnici implementova‑
ly do své legislativy. Více k tématu
na str. 17.
venského ekonomického týdeníku
Trend Oliver Brunovský. Nový list
by tak byl konkurencí pro slovenské
Hospodárské noviny, které patří
pod vydavatelství Mafra Slovakia
ovládané Agrofertem Andreje
Babiše.
ké desítky a dvanáctky v lahvích
a plechovkách. Obsahuje unikátní
kódy, díky kterým mohou fanoušci
soutěžit a vyhrát 84 párů vstupenek
na zápasy české reprezentace.
Staropramen letos
slaví 150. výročí založení pivovaru
a investuje stovky milionů korun do
svého dalšího rozvoje. Výročí při‑
pomenou kampaně v jednotlivých
zemích, akce v pivovaru, speciální
várka piva i historická kniha. V čes‑
ké reklamní kampani vystoupí hlav‑
ní tvář značky Hynek Čermák a také
čtyřicet zaměstnanců pivovaru. Na
trhu se ve stejnou dobu objeví speci‑
ální balení piva s logem 150 let.
Denník N
04
VÝBĚR ZPRÁV
REDAKTORKY MAM
, který vychází od
roku 2015 na Slovensku, připra‑
vuje nové ekonomické noviny.
Konkrétních obrysů by měly nabýt
v příštích měsících. Na přípravě
se má podílet i spoluzakladatel
a bývalý dlouholetý šéfredaktor slo‑
Foto: NATWERK
Z médií se
nejvyšší důvěře
(52 procent)
podle výzkumu
CVVM těší rádio.
Naopak více
než polovina
lidí nedůvěřuje
tisku, televizi
a internetu.
Nova stále
na prodej
Pivovar Krušovice
odstartoval soutěž o vstupenky
na letošní hokejové mistrovství
světa. Online aktivační kampaň,
která využívá i dynamické OOH,
navazuje na ATL komunikaci,
kterou připravila agentura DDB.
Digitální část vytvořila agentura
Isobar ve spolupráci se sesterskou
agenturou Bistro Social ze sítě
Dentsu Aegis Network. V prodeji
je také limitovaná edice krušovic‑
Agentura Dark Side
zvítězila ve výběrovém řízení na
digitální komunikaci sítě multikin
Cinema City. Do tendru odevzda‑
lo nabídky osm agentur. Vítěze
vybírala komise podle scoringo‑
vého systému obsahující kategorie
pochopení briefu, analýzy cílové
skupiny, strategie a kreativní apli‑
kace. Cinema City v současné době
u nás provozuje čtrnáct multikin.
Český rozhlas Dvojka
počátkem dubna podpoří své pro‑