SCÉNA

Svět podle MAM

Apple i Seznam.cz chystají expanzi, Nova nejspíš prodej

UDÁLOSTI POHLEDEM REDAKCE MARKETING & MEDIA

Svodka Lucie Vaníčkové

Cykloaktivismus po holandsku

Kontroverzní směrnice prošla

Majitel televize Nova, americká spo‑ lečnost CME, oznámila, že vytváří speciální tým, který prozkoumá další možnosti strategického vývoje včetně možnosti prodeje celé firmy nebo její části. Posuzovat možnosti budou jak manažeři televize, tak i tým právních a finančních porad‑ ců. O tom, že je největší komerční televize na prodej, se mluvilo už zhruba před rokem a půl. K vážným zájemců měly patřit velké podnika‑ telské skupiny PPF Petra Kellnera, EPH Daniela Křetínského či J & T. Mluvilo se i o čínské firmě CEFC, která se ale začala potýkat s finanč‑ ními a dalšími problémy. PPF chtěla v loňském roce převzít bulharskou televizní společnost Nova Broad‑ casting Group, jejímž majitelem je MTG. Dohoda byla uzavřena, ale vloni v červenci bulharský antimo‑ nopolní úřad ohlášenou transakci zablokoval. Začátkem letošního roku tak PPF oznámila, že o bulhar‑ skou Novu už usilovat nebude. Tím spíše by mohla být zase PPF ve hře se zájmem o tu českou.

Jiný kraj, jiné problémy. V čes‑ kých městech sotva zaparkujete auto, v Amsterodamu je problém zaparkovat kolo. Elegantní řešení přinesly obchod Bottega Veneta, nizozemská cyklistická značka Union a agentura Natwerk – před obchodem celý den stojící parko‑ vací prostor pro 8 kol, který má vlastní SPZ a zaplacené parkování. K procyklistickému aktivismu je přiměl zákazník, když si stěžoval, že se u nich špatně parkuje auto. Chtěli jej takto přimět k myšlen‑ kovému obratu – namísto jednoho parkovacího místa jich vytvořili 8.

Evropský parlament schválil kontroverzní reformu autorského práva. Pro bylo 348 hlasů, proti 274 a 36 se zdrželo hlasování. Část eu‑ roposlanců se pokoušela ze směr‑ nice vypustit nejproblematičtější články 11 a 13, k tomu ale nedošlo. Europoslanci o pozměňovacích návrzích odmítli vůbec diskuto‑ vat. Článek 11 má majitelům práv – včetně médií a umělců – zajistit spravedlivý podíl z použití obsahu, který vlastní, na internetu. Článek 13 ukládá internetovým platfor‑ mám povinnost zabývat se tím, zda uživateli nahrávaný obsah nepo‑ rušuje autorská práva. To považují odpůrci přímo za cenzuru. „Je to temný den pro svobodu interne‑ tu,“ napsala na Twitteru dokonce německá pirátská europoslankyně Julia Redaová, která byla jednou z hlavních odpůrkyň. Směrnici musí ještě schválit Rada EU. Poté budou mít členské státy dva roky na to, aby směrnici implementova‑ ly do své legislativy. Více k tématu na str. 17.

venského ekonomického týdeníku Trend Oliver Brunovský. Nový list by tak byl konkurencí pro slovenské Hospodárské noviny, které patří pod vydavatelství Mafra Slovakia ovládané Agrofertem Andreje Babiše.

ké desítky a dvanáctky v lahvích a plechovkách. Obsahuje unikátní kódy, díky kterým mohou fanoušci soutěžit a vyhrát 84 párů vstupenek na zápasy české reprezentace.

Staropramen letos

slaví 150. výročí založení pivovaru a investuje stovky milionů korun do svého dalšího rozvoje. Výročí při‑ pomenou kampaně v jednotlivých zemích, akce v pivovaru, speciální várka piva i historická kniha. V čes‑ ké reklamní kampani vystoupí hlav‑ ní tvář značky Hynek Čermák a také čtyřicet zaměstnanců pivovaru. Na trhu se ve stejnou dobu objeví speci‑ ální balení piva s logem 150 let.

Denník N

04

VÝBĚR ZPRÁV REDAKTORKY MAM

, který vychází od roku 2015 na Slovensku, připra‑ vuje nové ekonomické noviny. Konkrétních obrysů by měly nabýt v příštích měsících. Na přípravě se má podílet i spoluzakladatel a bývalý dlouholetý šéfredaktor slo‑

Foto: NATWERK

Z médií se nejvyšší důvěře (52 procent) podle výzkumu CVVM těší rádio. Naopak více než polovina lidí nedůvěřuje tisku, televizi a internetu.

Nova stále na prodej

Pivovar Krušovice

odstartoval soutěž o vstupenky na letošní hokejové mistrovství světa. Online aktivační kampaň, která využívá i dynamické OOH, navazuje na ATL komunikaci, kterou připravila agentura DDB. Digitální část vytvořila agentura Isobar ve spolupráci se sesterskou agenturou Bistro Social ze sítě Dentsu Aegis Network. V prodeji je také limitovaná edice krušovic‑

Agentura Dark Side

zvítězila ve výběrovém řízení na digitální komunikaci sítě multikin Cinema City. Do tendru odevzda‑ lo nabídky osm agentur. Vítěze vybírala komise podle scoringo‑ vého systému obsahující kategorie pochopení briefu, analýzy cílové skupiny, strategie a kreativní apli‑ kace. Cinema City v současné době u nás provozuje čtrnáct multikin.

Český rozhlas Dvojka

počátkem dubna podpoří své pro‑