SCÉNA

Svět podle MAM

Apple i Seznam.cz chystají expanzi,

Nova nejspíš prodej

UDÁLOSTI POHLEDEM

REDAKCE

MARKETING & MEDIA

Svodka

Lucie

Vaníčkové

Cykloaktivismus

po holandsku

Kontroverzní

směrnice prošla

Majitel televize Nova, americká spo‑

lečnost CME, oznámila, že vytváří

speciální tým, který prozkoumá

další možnosti strategického vývoje

včetně možnosti prodeje celé firmy

nebo její části. Posuzovat možnosti

budou jak manažeři televize, tak

i tým právních a finančních porad‑

ců. O tom, že je největší komerční

televize na prodej, se mluvilo už

zhruba před rokem a půl. K vážným

zájemců měly patřit velké podnika‑

telské skupiny PPF Petra Kellnera,

EPH Daniela Křetínského či J & T.

Mluvilo se i o čínské firmě CEFC,

která se ale začala potýkat s finanč‑

ními a dalšími problémy. PPF chtěla

v loňském roce převzít bulharskou

televizní společnost Nova Broad‑

casting Group, jejímž majitelem je

MTG. Dohoda byla uzavřena, ale

vloni v červenci bulharský antimo‑

nopolní úřad ohlášenou transakci

zablokoval. Začátkem letošního

roku tak PPF oznámila, že o bulhar‑

skou Novu už usilovat nebude. Tím

spíše by mohla být zase PPF ve hře

se zájmem o tu českou.

Jiný kraj, jiné problémy. V čes‑

kých městech sotva zaparkujete

auto, v Amsterodamu je problém

zaparkovat kolo. Elegantní řešení

přinesly obchod Bottega Veneta,

nizozemská cyklistická značka

Union a agentura Natwerk – před

obchodem celý den stojící parko‑

vací prostor pro 8 kol, který má

vlastní SPZ a zaplacené parkování.

K procyklistickému aktivismu je

přiměl zákazník, když si stěžoval,

že se u nich špatně parkuje auto.

Chtěli jej takto přimět k myšlen‑

kovému obratu – namísto jednoho

parkovacího místa jich vytvořili 8.

Evropský parlament schválil

kontroverzní reformu autorského

práva. Pro bylo 348 hlasů, proti 274

a 36 se zdrželo hlasování. Část eu‑

roposlanců se pokoušela ze směr‑

nice vypustit nejproblematičtější

články 11 a 13, k tomu ale nedošlo.

Europoslanci o pozměňovacích

návrzích odmítli vůbec diskuto‑

vat. Článek 11 má majitelům práv

– včetně médií a umělců – zajistit

spravedlivý podíl z použití obsahu,

který vlastní, na internetu. Článek

13 ukládá internetovým platfor‑

mám povinnost zabývat se tím, zda

uživateli nahrávaný obsah nepo‑

rušuje autorská práva. To považují

odpůrci přímo za cenzuru. „Je to

temný den pro svobodu interne‑

tu,“ napsala na Twitteru dokonce

německá pirátská europoslankyně

Julia Redaová, která byla jednou

z hlavních odpůrkyň. Směrnici

musí ještě schválit Rada EU. Poté

budou mít členské státy dva roky

na to, aby směrnici implementova‑

ly do své legislativy. Více k tématu

na str. 17.

venského ekonomického týdeníku

Trend Oliver Brunovský. Nový list

by tak byl konkurencí pro slovenské

Hospodárské noviny, které patří

pod vydavatelství Mafra Slovakia

ovládané Agrofertem Andreje

Babiše.

ké desítky a dvanáctky v lahvích

a plechovkách. Obsahuje unikátní

kódy, díky kterým mohou fanoušci

soutěžit a vyhrát 84 párů vstupenek

na zápasy české reprezentace.

Staropramen letos

slaví 150. výročí založení pivovaru

a investuje stovky milionů korun do

svého dalšího rozvoje. Výročí při‑

pomenou kampaně v jednotlivých

zemích, akce v pivovaru, speciální

várka piva i historická kniha. V čes‑

ké reklamní kampani vystoupí hlav‑

ní tvář značky Hynek Čermák a také

čtyřicet zaměstnanců pivovaru. Na

trhu se ve stejnou dobu objeví speci‑

ální balení piva s logem 150 let.

Denník N

04

VÝBĚR ZPRÁV

REDAKTORKY MAM

, který vychází od

roku 2015 na Slovensku, připra‑

vuje nové ekonomické noviny.

Konkrétních obrysů by měly nabýt

v příštích měsících. Na přípravě

se má podílet i spoluzakladatel

a bývalý dlouholetý šéfredaktor slo‑

Foto: NATWERK

Z médií se

nejvyšší důvěře

(52 procent)

podle výzkumu

CVVM těší rádio.

Naopak více

než polovina

lidí nedůvěřuje

tisku, televizi

a internetu.

Nova stále

na prodej

Pivovar Krušovice

odstartoval soutěž o vstupenky

na letošní hokejové mistrovství

světa. Online aktivační kampaň,

která využívá i dynamické OOH,

navazuje na ATL komunikaci,

kterou připravila agentura DDB.

Digitální část vytvořila agentura

Isobar ve spolupráci se sesterskou

agenturou Bistro Social ze sítě

Dentsu Aegis Network. V prodeji

je také limitovaná edice krušovic‑

Agentura Dark Side

zvítězila ve výběrovém řízení na

digitální komunikaci sítě multikin

Cinema City. Do tendru odevzda‑

lo nabídky osm agentur. Vítěze

vybírala komise podle scoringo‑

vého systému obsahující kategorie

pochopení briefu, analýzy cílové

skupiny, strategie a kreativní apli‑

kace. Cinema City v současné době

u nás provozuje čtrnáct multikin.

Český rozhlas Dvojka

počátkem dubna podpoří své pro‑