HRDINOVÉ, VLÁDCI A ŠAŠCI

Druhá konference v prostoru

redakce Marketing & Media

Forum Focus se uskuteční

24. dubna. Tentokrát je na téma

influencer marketing a ponese

Apple vyzývá

Netflix i Google

jako Reese Witherspoonovou, Jen‑

nifer Anistonovou a Steva Carellu.

i moderátorskou hvězdu Oprah

Winfreyovou. Nezveřejnila však

žádné další podrobnosti, jako cenu

či datum spuštění. Pouze uvedla, že

služba bude k dispozici od podzimu

s původními programy. Jako nevý‑

hodu tohoto kroku analytici uvádějí

příliš pozdní vstup na trh. Netflix

už má 139 milionů předplatitelů po

celém světě. V tomto roce chystá

spuštění podobné služby i například

Disney. S myšlenkou vlastní silné

televize si pohrával už spoluza‑

kladatel společnosti Steve Jobs,

nestihl ji ale do své smrti v roce 2011

dokončit. Jeho nástupce, současný

generální ředitel Tim Cook, projekt

připravoval téměř osm let.

Vedle toho Apple představil také

svou novou zpravodajskou službu

pro předplatitele Apple News

Plus. Dalšími novinkami jsou ještě

herní služba Apple Arcade, rovněž

placená, a nové kreditní karty.

Zpravodajská služba bude stát deset

dolarů (zhruba 230 Kč) měsíčně

a bude zahrnovat zhruba 300 ča‑

sopisů a několik velkých novin,

včetně The Wall Street Journal a Los

Angeles Times. Apple uvedl, že

inzerenti nebudou sledovat čtenáře

uvnitř aplikace. Tím se chce odlišit

od služeb podobného typu, které

provozují Facebook či Google.

Konkurovat chce také na trhu

platebních služeb. Nová karta od

MasterCard s názvem Apple Card

bude ukazovat uživatelům, kde

utrácejí peníze. Apple ale uvedl, že

sama společnost tyto informace mít

nebude. Karta bude bez poplatků

a nabídne cash back, tedy vrácení

peněz z každého nákupu, ve výši

dvou procent. Do konce roku by

měla být dostupná ve více než

40 zemích.

gramové změny reklamní kampaní,

která zahájí v dubnu. Jejími tvářemi

jsou Tereza Kostková, Halina

Pawlowská, Jan Rosák, Dalibor Gon‑

dík a Jan Čenský. Ti jsou také nový‑

mi posilami stanice v programu.

Kromě nich tu má svůj pořad Zlaté

časy i Václav Kopta a jako diskžokej

tu působí Miroslav Žbirka.

Lala TV, lokální hudební

stanici pro děti, zařadí během

dubna do programu několik vysí‑

lacích operátorů. Nový projekt, za

kterým stojí Marcel Dekanovský

a dodavatelem obsahu je slovenský

producent Peter Núněz, se objeví

v programové nabídce freeSAT, O2

TV, T­‑Mobile TV, NEJ TV a u dalších

menších operátorů.

WeDigital

, agentura

Andrey Hurychové zaměřená na

influencer marketing, uzavřela

spolupráci s novými klienty. Pro

značku Sunar připravuje dlouho‑

dobou spolupráci na propagaci

značky maminkami influencerka‑

mi. K dalším novým klientům patří

Pilsner Urquell, s nímž připravuje

netradiční workshop pro výčepní,

a Bonami, pro které vyhledává in‑

fluencery pro dlouhodobou práci.

Irena Zatloukalová,

bývala dlouholetá mluvčí

společnosti Seznam.cz, se stává

spoluvlastníkem agentury Fenek.

S jejím zakladatelem Janem Vicher‑

kem oba drží poloviční podíl. Do

firmy specializované na IT a tech‑

TESCO INOVUJE

Tesco u nás rozjíždí novou

službu. Nakoupit půjde jen

s mobilem v ruce. Jedná se

nologie přišla před rokem na pozici

managing partnera. Zajišťuje pro

klienty media relations a strate‑

gické poradenství v HR, zejména

nastavování interní komunikace

a procesů.

Portál Slevoking,

který se zaměřuje na výhodné po‑

bytové balíčky ve střední a jižní Ev‑

ropě, se rebranduje na Travelking.

Důvodem je rozšíření portfolia

o výběrové pobyty i větší zaměření

na obsah spojený s cestováním.

Firma Tomáše Čmelíka a Pete‑

ra Kóši má nyní po pěti letech

fungování padesát zaměstnanců

a dosahuje ročního obratu kolem

půl miliardy korun.

o aplikaci Scan & Shop mobile,

prostřednictvím které může

zákazník nakupovat, aniž by

si musel brát nějaký skener

nebo čekat u pokladen. Nákup

i platba probíhá prostřednictvím

mobilního telefonu pomocí

něhož se načítají čárové kódy.

Zákazník nepotřebuje prodavače,

zaplatí přes platební bránu ve

svém telefonu. Zatím je systém

nasazen ve vybraných pražských

prodejnách.

SCÉNA

social media manažerka Coca­

‑Coly, David Růžička z Get Boost,

Denisa Hejlová, vedoucí katedry

Marketingové komunikace a PR

FSV UK, a Hana Vávrová z The

Hive. A možná (a nebo spíš určitě)

přijde i nějaký influencer. Prodej

vstupenek bude spuštěn v průběhu

tohoto týdne na www.fmfocus.cz.

Foto: PEOPLE

Apple již delší dobu připravuje

projekt vlastní internetové televize

Apple TV+. Konkurovat tak chce vi‑

deoslužbám typu Netflix či Amazon

Prime, ale i klasickým televizím.

Ohlášená novinka by měla spustit

svůj provoz na podzim na 150 tr‑

zích, bližší termín startu zatím fir‑

ma neuvedla. Nabízet bude původní

tvorbu, a to jak zábavné pořady, tak

filmy. Již dříve si za tímto účelem

firma najala hollywoodské hvězdy

název Hrdinové, vládci a šašci.

V poslední době se navoněné

obrázky influencerů na sociálních

sítích značkami jen hemží, objem

peněz globálně investovaných

do influencerů rok od roku roste,

ve srovnání s minulým rokem by

se měl dokonce zdvojnásobit.

Jaký vliv mají vlastně influenceři

na spotřebitele a jaký mají

na byznys? Bude tento trend

pokračovat, a nebo časem

opadne? Diskutovat o tom

budou Zuzana Kadlečková,

Seznam zvyšuje

vliv mezi médii

Změny ve videoobsahu chystá také

Seznam.cz. Veškerý videoobsah,

který nabízí, chce shromáždit na

novém portálu Televizeseznam.

cz. Tam se objeví pořady a videa

z obsahových služeb Televize Se‑

znam, Seznam Zprávy, Stream.cz,

Proženy.cz, Garáž.cz a také webů

Novinky.cz, Super.cz a Sport.

cz. Kromě vlastní tvorby na něm

najdou diváci i videa partnerských

vydavatelů, které spolupracují

v rámci programu Seznam Partner.

Tvůrci obsahu díky umístění na

stránkách Seznamu mohou navýšit

svoji návštěvnost. Na oplátku ale

část příjmů z videoreklamy putuje

k Seznamu. O spolupráci chce jed‑

nat s Czech News Center, Mafrou,

Economií či VLM. „Vybraná videa

dostupná ve videoportálu se budou

zároveň propisovat do tzv. feedu

na domovské stránce Seznamu,“

uvádí Marek Doležel, produktový

manažer Televize Seznam a Stre‑

am.cz. Součástí nového videopor‑

tálu budou i televizní a mobilní

aplikace.

Renomia, pojišťovací

makléřská společnost, rozšiřuje

svoje služby a vstupuje na trh

s hypotékami a spotřebitelskými

úvěry. Na Slovensku kupuje spo‑

lečnost HypoHouse, specialistu na

hypotéky. V České republice zase

nedávno zakoupila síť pojišťovacích

a finančních specialistů IMG.

Mall.tv, internetová televize

skupiny Mall Group, přináší nový

seriál s názvem Všechno je jinak.

Režiséři Jan Prušinovský a Vladimír

Škultéty parodují v komediálním

díle svět reklamních a mediálních

agentur. Na projektu se podílela

produkční firma Offside Men.

05

Zprávy

z první

ruky