HRDINOVÉ, VLÁDCI A ŠAŠCI
Druhá konference v prostoru
redakce Marketing & Media
Forum Focus se uskuteční
24. dubna. Tentokrát je na téma
influencer marketing a ponese
Apple vyzývá
Netflix i Google
jako Reese Witherspoonovou, Jen‑
nifer Anistonovou a Steva Carellu.
i moderátorskou hvězdu Oprah
Winfreyovou. Nezveřejnila však
žádné další podrobnosti, jako cenu
či datum spuštění. Pouze uvedla, že
služba bude k dispozici od podzimu
s původními programy. Jako nevý‑
hodu tohoto kroku analytici uvádějí
příliš pozdní vstup na trh. Netflix
už má 139 milionů předplatitelů po
celém světě. V tomto roce chystá
spuštění podobné služby i například
Disney. S myšlenkou vlastní silné
televize si pohrával už spoluza‑
kladatel společnosti Steve Jobs,
nestihl ji ale do své smrti v roce 2011
dokončit. Jeho nástupce, současný
generální ředitel Tim Cook, projekt
připravoval téměř osm let.
Vedle toho Apple představil také
svou novou zpravodajskou službu
pro předplatitele Apple News
Plus. Dalšími novinkami jsou ještě
herní služba Apple Arcade, rovněž
placená, a nové kreditní karty.
Zpravodajská služba bude stát deset
dolarů (zhruba 230 Kč) měsíčně
a bude zahrnovat zhruba 300 ča‑
sopisů a několik velkých novin,
včetně The Wall Street Journal a Los
Angeles Times. Apple uvedl, že
inzerenti nebudou sledovat čtenáře
uvnitř aplikace. Tím se chce odlišit
od služeb podobného typu, které
provozují Facebook či Google.
Konkurovat chce také na trhu
platebních služeb. Nová karta od
MasterCard s názvem Apple Card
bude ukazovat uživatelům, kde
utrácejí peníze. Apple ale uvedl, že
sama společnost tyto informace mít
nebude. Karta bude bez poplatků
a nabídne cash back, tedy vrácení
peněz z každého nákupu, ve výši
dvou procent. Do konce roku by
měla být dostupná ve více než
40 zemích.
gramové změny reklamní kampaní,
která zahájí v dubnu. Jejími tvářemi
jsou Tereza Kostková, Halina
Pawlowská, Jan Rosák, Dalibor Gon‑
dík a Jan Čenský. Ti jsou také nový‑
mi posilami stanice v programu.
Kromě nich tu má svůj pořad Zlaté
časy i Václav Kopta a jako diskžokej
tu působí Miroslav Žbirka.
Lala TV, lokální hudební
stanici pro děti, zařadí během
dubna do programu několik vysí‑
lacích operátorů. Nový projekt, za
kterým stojí Marcel Dekanovský
a dodavatelem obsahu je slovenský
producent Peter Núněz, se objeví
v programové nabídce freeSAT, O2
TV, T Mobile TV, NEJ TV a u dalších
‑
menších operátorů.
WeDigital
, agentura
Andrey Hurychové zaměřená na
influencer marketing, uzavřela
spolupráci s novými klienty. Pro
značku Sunar připravuje dlouho‑
dobou spolupráci na propagaci
značky maminkami influencerka‑
mi. K dalším novým klientům patří
Pilsner Urquell, s nímž připravuje
netradiční workshop pro výčepní,
a Bonami, pro které vyhledává in‑
fluencery pro dlouhodobou práci.
Irena Zatloukalová,
bývala dlouholetá mluvčí
společnosti Seznam.cz, se stává
spoluvlastníkem agentury Fenek.
S jejím zakladatelem Janem Vicher‑
kem oba drží poloviční podíl. Do
firmy specializované na IT a tech‑
TESCO INOVUJE
Tesco u nás rozjíždí novou
službu. Nakoupit půjde jen
s mobilem v ruce. Jedná se
nologie přišla před rokem na pozici
managing partnera. Zajišťuje pro
klienty media relations a strate‑
gické poradenství v HR, zejména
nastavování interní komunikace
a procesů.
Portál Slevoking,
který se zaměřuje na výhodné po‑
bytové balíčky ve střední a jižní Ev‑
ropě, se rebranduje na Travelking.
Důvodem je rozšíření portfolia
o výběrové pobyty i větší zaměření
na obsah spojený s cestováním.
Firma Tomáše Čmelíka a Pete‑
ra Kóši má nyní po pěti letech
fungování padesát zaměstnanců
a dosahuje ročního obratu kolem
půl miliardy korun.
o aplikaci Scan & Shop mobile,
prostřednictvím které může
zákazník nakupovat, aniž by
si musel brát nějaký skener
nebo čekat u pokladen. Nákup
i platba probíhá prostřednictvím
mobilního telefonu pomocí
něhož se načítají čárové kódy.
Zákazník nepotřebuje prodavače,
zaplatí přes platební bránu ve
svém telefonu. Zatím je systém
nasazen ve vybraných pražských
prodejnách.
SCÉNA
social media manažerka Coca
‑Coly, David Růžička z Get Boost,
Denisa Hejlová, vedoucí katedry
Marketingové komunikace a PR
FSV UK, a Hana Vávrová z The
Hive. A možná (a nebo spíš určitě)
přijde i nějaký influencer. Prodej
vstupenek bude spuštěn v průběhu
tohoto týdne na www.fmfocus.cz.
Foto: PEOPLE
Apple již delší dobu připravuje
projekt vlastní internetové televize
Apple TV+. Konkurovat tak chce vi‑
deoslužbám typu Netflix či Amazon
Prime, ale i klasickým televizím.
Ohlášená novinka by měla spustit
svůj provoz na podzim na 150 tr‑
zích, bližší termín startu zatím fir‑
ma neuvedla. Nabízet bude původní
tvorbu, a to jak zábavné pořady, tak
filmy. Již dříve si za tímto účelem
firma najala hollywoodské hvězdy
název Hrdinové, vládci a šašci.
V poslední době se navoněné
obrázky influencerů na sociálních
sítích značkami jen hemží, objem
peněz globálně investovaných
do influencerů rok od roku roste,
ve srovnání s minulým rokem by
se měl dokonce zdvojnásobit.
Jaký vliv mají vlastně influenceři
na spotřebitele a jaký mají
na byznys? Bude tento trend
pokračovat, a nebo časem
opadne? Diskutovat o tom
budou Zuzana Kadlečková,
Seznam zvyšuje
vliv mezi médii
Změny ve videoobsahu chystá také
Seznam.cz. Veškerý videoobsah,
který nabízí, chce shromáždit na
novém portálu Televizeseznam.
cz. Tam se objeví pořady a videa
z obsahových služeb Televize Se‑
znam, Seznam Zprávy, Stream.cz,
Proženy.cz, Garáž.cz a také webů
Novinky.cz, Super.cz a Sport.
cz. Kromě vlastní tvorby na něm
najdou diváci i videa partnerských
vydavatelů, které spolupracují
v rámci programu Seznam Partner.
Tvůrci obsahu díky umístění na
stránkách Seznamu mohou navýšit
svoji návštěvnost. Na oplátku ale
část příjmů z videoreklamy putuje
k Seznamu. O spolupráci chce jed‑
nat s Czech News Center, Mafrou,
Economií či VLM. „Vybraná videa
dostupná ve videoportálu se budou
zároveň propisovat do tzv. feedu
na domovské stránce Seznamu,“
uvádí Marek Doležel, produktový
manažer Televize Seznam a Stre‑
am.cz. Součástí nového videopor‑
tálu budou i televizní a mobilní
aplikace.
Renomia, pojišťovací
makléřská společnost, rozšiřuje
svoje služby a vstupuje na trh
s hypotékami a spotřebitelskými
úvěry. Na Slovensku kupuje spo‑
lečnost HypoHouse, specialistu na
hypotéky. V České republice zase
nedávno zakoupila síť pojišťovacích
a finančních specialistů IMG.
Mall.tv, internetová televize
skupiny Mall Group, přináší nový
seriál s názvem Všechno je jinak.
Režiséři Jan Prušinovský a Vladimír
Škultéty parodují v komediálním
díle svět reklamních a mediálních
agentur. Na projektu se podílela
produkční firma Offside Men.
05
Zprávy
z první
ruky