HRDINOVÉ, VLÁDCI A ŠAŠCI Druhá konference v prostoru redakce Marketing & Media Forum Focus se uskuteční 24. dubna. Tentokrát je na téma influencer marketing a ponese

Apple vyzývá Netflix i Google

jako Reese Witherspoonovou, Jen‑ nifer Anistonovou a Steva Carellu. i moderátorskou hvězdu Oprah Winfreyovou. Nezveřejnila však žádné další podrobnosti, jako cenu či datum spuštění. Pouze uvedla, že služba bude k dispozici od podzimu s původními programy. Jako nevý‑ hodu tohoto kroku analytici uvádějí příliš pozdní vstup na trh. Netflix už má 139 milionů předplatitelů po celém světě. V tomto roce chystá spuštění podobné služby i například Disney. S myšlenkou vlastní silné televize si pohrával už spoluza‑ kladatel společnosti Steve Jobs,

nestihl ji ale do své smrti v roce 2011 dokončit. Jeho nástupce, současný generální ředitel Tim Cook, projekt připravoval téměř osm let. Vedle toho Apple představil také svou novou zpravodajskou službu pro předplatitele Apple News Plus. Dalšími novinkami jsou ještě herní služba Apple Arcade, rovněž placená, a nové kreditní karty. Zpravodajská služba bude stát deset dolarů (zhruba 230 Kč) měsíčně a bude zahrnovat zhruba 300 ča‑ sopisů a několik velkých novin, včetně The Wall Street Journal a Los Angeles Times. Apple uvedl, že inzerenti nebudou sledovat čtenáře uvnitř aplikace. Tím se chce odlišit od služeb podobného typu, které provozují Facebook či Google. Konkurovat chce také na trhu platebních služeb. Nová karta od MasterCard s názvem Apple Card bude ukazovat uživatelům, kde utrácejí peníze. Apple ale uvedl, že sama společnost tyto informace mít nebude. Karta bude bez poplatků a nabídne cash back, tedy vrácení peněz z každého nákupu, ve výši dvou procent. Do konce roku by měla být dostupná ve více než 40 zemích.

gramové změny reklamní kampaní, která zahájí v dubnu. Jejími tvářemi jsou Tereza Kostková, Halina Pawlowská, Jan Rosák, Dalibor Gon‑ dík a Jan Čenský. Ti jsou také nový‑ mi posilami stanice v programu. Kromě nich tu má svůj pořad Zlaté časy i Václav Kopta a jako diskžokej tu působí Miroslav Žbirka.

Lala TV, lokální hudební

stanici pro děti, zařadí během dubna do programu několik vysí‑ lacích operátorů. Nový projekt, za kterým stojí Marcel Dekanovský a dodavatelem obsahu je slovenský producent Peter Núněz, se objeví v programové nabídce freeSAT, O2 TV, T­ Mobile TV, NEJ TV a u dalších ‑ menších operátorů.

WeDigital

, agentura Andrey Hurychové zaměřená na influencer marketing, uzavřela spolupráci s novými klienty. Pro značku Sunar připravuje dlouho‑ dobou spolupráci na propagaci značky maminkami influencerka‑ mi. K dalším novým klientům patří Pilsner Urquell, s nímž připravuje netradiční workshop pro výčepní, a Bonami, pro které vyhledává in‑ fluencery pro dlouhodobou práci.

Irena Zatloukalová,

bývala dlouholetá mluvčí společnosti Seznam.cz, se stává spoluvlastníkem agentury Fenek. S jejím zakladatelem Janem Vicher‑ kem oba drží poloviční podíl. Do firmy specializované na IT a tech‑

TESCO INOVUJE Tesco u nás rozjíždí novou službu. Nakoupit půjde jen s mobilem v ruce. Jedná se

nologie přišla před rokem na pozici managing partnera. Zajišťuje pro klienty media relations a strate‑ gické poradenství v HR, zejména nastavování interní komunikace a procesů.

Portál Slevoking,

který se zaměřuje na výhodné po‑ bytové balíčky ve střední a jižní Ev‑ ropě, se rebranduje na Travelking. Důvodem je rozšíření portfolia o výběrové pobyty i větší zaměření na obsah spojený s cestováním. Firma Tomáše Čmelíka a Pete‑ ra Kóši má nyní po pěti letech fungování padesát zaměstnanců a dosahuje ročního obratu kolem půl miliardy korun.

o aplikaci Scan & Shop mobile, prostřednictvím které může zákazník nakupovat, aniž by si musel brát nějaký skener nebo čekat u pokladen. Nákup i platba probíhá prostřednictvím mobilního telefonu pomocí něhož se načítají čárové kódy. Zákazník nepotřebuje prodavače, zaplatí přes platební bránu ve svém telefonu. Zatím je systém nasazen ve vybraných pražských prodejnách. 

SCÉNA

social media manažerka Coca­ ‑Coly, David Růžička z Get Boost, Denisa Hejlová, vedoucí katedry Marketingové komunikace a PR FSV UK, a Hana Vávrová z The Hive. A možná (a nebo spíš určitě) přijde i nějaký influencer. Prodej vstupenek bude spuštěn v průběhu tohoto týdne na www.fmfocus.cz.

Foto: PEOPLE

Apple již delší dobu připravuje projekt vlastní internetové televize Apple TV+. Konkurovat tak chce vi‑ deoslužbám typu Netflix či Amazon Prime, ale i klasickým televizím. Ohlášená novinka by měla spustit svůj provoz na podzim na 150 tr‑ zích, bližší termín startu zatím fir‑ ma neuvedla. Nabízet bude původní tvorbu, a to jak zábavné pořady, tak filmy. Již dříve si za tímto účelem firma najala hollywoodské hvězdy

název Hrdinové, vládci a šašci. V poslední době se navoněné obrázky influencerů na sociálních sítích značkami jen hemží, objem peněz globálně investovaných do influencerů rok od roku roste, ve srovnání s minulým rokem by se měl dokonce zdvojnásobit. Jaký vliv mají vlastně influenceři na spotřebitele a jaký mají na byznys? Bude tento trend pokračovat, a nebo časem opadne? Diskutovat o tom budou Zuzana Kadlečková,

Seznam zvyšuje vliv mezi médii Změny ve videoobsahu chystá také Seznam.cz. Veškerý videoobsah, který nabízí, chce shromáždit na novém portálu Televizeseznam. cz. Tam se objeví pořady a videa z obsahových služeb Televize Se‑ znam, Seznam Zprávy, Stream.cz, Proženy.cz, Garáž.cz a také webů Novinky.cz, Super.cz a Sport. cz. Kromě vlastní tvorby na něm najdou diváci i videa partnerských vydavatelů, které spolupracují v rámci programu Seznam Partner. Tvůrci obsahu díky umístění na stránkách Seznamu mohou navýšit svoji návštěvnost. Na oplátku ale část příjmů z videoreklamy putuje k Seznamu. O spolupráci chce jed‑ nat s Czech News Center, Mafrou, Economií či VLM. „Vybraná videa dostupná ve videoportálu se budou zároveň propisovat do tzv. feedu na domovské stránce Seznamu,“ uvádí Marek Doležel, produktový manažer Televize Seznam a Stre‑ am.cz. Součástí nového videopor‑ tálu budou i televizní a mobilní aplikace. 

Renomia, pojišťovací

makléřská společnost, rozšiřuje svoje služby a vstupuje na trh s hypotékami a spotřebitelskými úvěry. Na Slovensku kupuje spo‑ lečnost HypoHouse, specialistu na hypotéky. V České republice zase nedávno zakoupila síť pojišťovacích a finančních specialistů IMG.

Mall.tv, internetová televize

skupiny Mall Group, přináší nový seriál s názvem Všechno je jinak. Režiséři Jan Prušinovský a Vladimír Škultéty parodují v komediálním díle svět reklamních a mediálních agentur. Na projektu se podílela produkční firma Offside Men.

05

Zprávy z první ruky