▲
Prokletí třináctek pro
časopis Marketing & Media
neplatí
Dobrý den a týden. Pokud se podíváte po lidech
okolo, je dost velká šance, že číslo třináct nebude
jejich úplně nejoblíbenější numero. To vám spíš
řeknou sedmičku, případně trojku či osmu. Ale
třináctka, ta je jako otloukánek, se kterým se
nikdo nechce kamarádit a pokud možno, ať se
krčí někde v koutě!
Pátek třináctého si lidé kroužkují v kalen‑
dářích červenou fixou a raději se nepouštějí do
ničeho riskantního (což se následně jako bume‑
rang projevuje třeba na klesajících burzovních
indexech a propadu tržeb maloobchodníků).
Některé osvícené letecké společnosti u svých
letadel raději vynechávají řadu 13, a podobně
i stavaři, kteří zase u výškových budov občas
z pověrčivosti vynechají třinácté patro. Až poje‑
dete ve věžáku rychlovýtahem a mezi dvanáct‑
kou a čtrnáctkou bude mezera, máte jasno.
Redakce Marketing & Media ale triskadeka‑
fobií — strachem z čísla 13 — netrpí; a upřímně,
doufáme, že ani vy ne. Právě totiž držíte v rukou
letošní 13. číslo MAMu a můžu vám svatosvatě slí‑
bit, že jsme si na něm dali opravdu záležet. Nejen
kvůli té nešťastné třináctce, že ano.
V hlavním tématu čísla se redaktor Jan Klika
zaměřil na lokální a regionální žurnalistiku
a zkoumal, zda a jakou má tento typ novinařiny
před sebou budoucnost. Jak funguje lokální zpra‑
vodajství inzertně, marketingově, čtenářsky.
Spoustu dat, rozhovorů a cest do regionů Česka
Honza shrnul na šesti stránkách, které byste si
určitě neměli nechat ujít.
I marketéři si v čísle přijdou na své. Na straně
18 a 19 najdete rozhovor s marketingovým guru
a hlavní hvězdou právě proběhlého Marketin‑
gového festivalu (mimochodem, tradičně skvěle
EDITORIAL
Pošetilost
mocných
zorganizovaná akce, klobouček pořadatelům)
Markem Ritsonem, který vám vysvětlí, že rozdě‑
lování marketingu na tradiční a digitální je vlast‑
ně docela pitomost. A hned na dalších stránkách
následuje analýza Lucky Vaníčkové o tom, jak
marketingově efektivně využít chatboty. Nikoliv
tedy „boty na chatu“, ale efektivní algoritmy,
které pomáhají seškrtat náklady a zlepšují uživa‑
telskou zkušenost; nádavkem po implementaci
navíc dostanete punc vizionáře. Jako extra na
závěr čísla jsme si připravili přehled konferenč‑
ních prostor Česka pro vaše akce.
A propós, když jsme u těch nejlepších prostor,
redakce v posledních dnech žije kromě časopisu
především plánováním druhého dílu klubového
večeru FM Focus. První událost, kterou jsme po‑
řádali před čtrnácti dny, byla věnovaná mistrům
a nadějím reklamy a potěšilo nás, že v u redakce
přilepeném stomístném klubu bylo nekompro‑
misně vyprodáno. Na to chceme navázat a pro
druhý večer připravujeme téma, které je podle
nás stále aktuálnější; před pár týdny jsme mu
v tištěném MAMu věnovali osm stran, nyní to
bude klubový večer na téma influencer marke‑
tingu. Akci plánujeme na konec dubna, a k me‑
taforickému kulatému stolu přivedeme zástupce
zadavatelů, influencerů, agentur, akademie
a odborných pohledů… a doufáme, že i vás.
O tématu je třeba hovořit. V posledních dnech
jste si na webu MAMu mohli přečíst, jak načapali
veganskou influencerku Rawvanu (1,3 milionu
followerů) v bistru, jak si pochutnává na rybě.
Malý hříšek proti influencerce poštval její vlastní
followery a připravil ji o to nejpodstatnější, co
má — o autenticitu. Pěna dní Rawvany nápadně
připomíná případ jiné influencerky, která si
zase postavila kariéru na své heterochromii –
odlišnosti barvy svých očí. Jak se ale ukázalo,
playmate Sarah McDaniel je naprosto regulérní
symetrické hnědoočko a svou (dobře monetizo‑
vanou) výjimečnost jen předstírala.
Jak mohou takové spolupráce poškodit zada‑
vatele, jak se jim vyhnout, jak vybrat správného
ambasadora značky a funguje vůbec onen glorifi‑
kovaný influencer marketing? A kdy se konečně
z právního divokého západu v této oblasti stane
v Česku civilizovaná krajina? Buďte součástí
diskuse a přijměte naše pozvání. Příjemné čtení!
03
Foto: ISTOCK
Vojtěch Kristen
vedoucí vydání