▲

Prokletí třináctek pro

časopis Marketing & Media

neplatí

Dobrý den a týden. Pokud se podíváte po lidech

okolo, je dost velká šance, že číslo třináct nebude

jejich úplně nejoblíbenější numero. To vám spíš

řeknou sedmičku, případně trojku či osmu. Ale

třináctka, ta je jako otloukánek, se kterým se

nikdo nechce kamarádit a pokud možno, ať se

krčí někde v koutě!

Pátek třináctého si lidé kroužkují v kalen‑

dářích červenou fixou a raději se nepouštějí do

ničeho riskantního (což se následně jako bume‑

rang projevuje třeba na klesajících burzovních

indexech a propadu tržeb maloobchodníků).

Některé osvícené letecké společnosti u svých

letadel raději vynechávají řadu 13, a podobně

i stavaři, kteří zase u výškových budov občas

z pověrčivosti vynechají třinácté patro. Až poje‑

dete ve věžáku rychlovýtahem a mezi dvanáct‑

kou a čtrnáctkou bude mezera, máte jasno.

Redakce Marketing & Media ale triskadeka‑

fobií — strachem z čísla 13 — netrpí; a upřímně,

doufáme, že ani vy ne. Právě totiž držíte v rukou

letošní 13. číslo MAMu a můžu vám svatosvatě slí‑

bit, že jsme si na něm dali opravdu záležet. Nejen

kvůli té nešťastné třináctce, že ano.

V hlavním tématu čísla se redaktor Jan Klika

zaměřil na lokální a regionální žurnalistiku

a zkoumal, zda a jakou má tento typ novinařiny

před sebou budoucnost. Jak funguje lokální zpra‑

vodajství inzertně, marketingově, čtenářsky.

Spoustu dat, rozhovorů a cest do regionů Česka

Honza shrnul na šesti stránkách, které byste si

určitě neměli nechat ujít.

I marketéři si v čísle přijdou na své. Na straně

18 a 19 najdete rozhovor s marketingovým guru

a hlavní hvězdou právě proběhlého Marketin‑

gového festivalu (mimochodem, tradičně skvěle

EDITORIAL

Pošetilost

mocných

zorganizovaná akce, klobouček pořadatelům)

Markem Ritsonem, který vám vysvětlí, že rozdě‑

lování marketingu na tradiční a digitální je vlast‑

ně docela pitomost. A hned na dalších stránkách

následuje analýza Lucky Vaníčkové o tom, jak

marketingově efektivně využít chatboty. Nikoliv

tedy „boty na chatu“, ale efektivní algoritmy,

které pomáhají seškrtat náklady a zlepšují uživa‑

telskou zkušenost; nádavkem po implementaci

navíc dostanete punc vizionáře. Jako extra na

závěr čísla jsme si připravili přehled konferenč‑

ních prostor Česka pro vaše akce.

A propós, když jsme u těch nejlepších prostor,

redakce v posledních dnech žije kromě časopisu

především plánováním druhého dílu klubového

večeru FM Focus. První událost, kterou jsme po‑

řádali před čtrnácti dny, byla věnovaná mistrům

a nadějím reklamy a potěšilo nás, že v u redakce

přilepeném stomístném klubu bylo nekompro‑

misně vyprodáno. Na to chceme navázat a pro

druhý večer připravujeme téma, které je podle

nás stále aktuálnější; před pár týdny jsme mu

v tištěném MAMu věnovali osm stran, nyní to

bude klubový večer na téma influencer marke‑

tingu. Akci plánujeme na konec dubna, a k me‑

taforickému kulatému stolu přivedeme zástupce

zadavatelů, influencerů, agentur, akademie

a odborných pohledů… a doufáme, že i vás.

O tématu je třeba hovořit. V posledních dnech

jste si na webu MAMu mohli přečíst, jak načapali

veganskou influencerku Rawvanu (1,3 milionu

followerů) v bistru, jak si pochutnává na rybě.

Malý hříšek proti influencerce poštval její vlastní

followery a připravil ji o to nejpodstatnější, co

má — o autenticitu. Pěna dní Rawvany nápadně

připomíná případ jiné influencerky, která si

zase postavila kariéru na své heterochromii –

odlišnosti barvy svých očí. Jak se ale ukázalo,

playmate Sarah McDaniel je naprosto regulérní

symetrické hnědoočko a svou (dobře monetizo‑

vanou) výjimečnost jen předstírala.

Jak mohou takové spolupráce poškodit zada‑

vatele, jak se jim vyhnout, jak vybrat správného

ambasadora značky a funguje vůbec onen glorifi‑

kovaný influencer marketing? A kdy se konečně

z právního divokého západu v této oblasti stane

v Česku civilizovaná krajina? Buďte součástí

diskuse a přijměte naše pozvání. Příjemné čtení!

03

Foto: ISTOCK

Vojtěch Kristen

vedoucí vydání