Ivánku, kamaráde, už radši nemluv!

Musíme jít štěstíčku naproti, říkával fotbalový bafuňář Ivan Horník, když zkraje tisíciletí uplácel rozhodčí. Období plné kapříků, jablek a hrušek se na podzim vrátí — Nova oznámila, že na Oneplay uvede komediální seriál Štěstíčku naproti, který nás ponoří zpět do bahna nultých let. 

Český fotbal tak po druhém díle Laviho dostane další skvělou reklamu posilňující stereotypy, že je to prostředí plné korupčníků a obscénních idiotů, které přetrvává nejen u lidí, ale i u některých potenciálních sponzorů. Nechme stranou, že to z části může být pravda, a zaměřme se na to, co pro posilnění své značky a odbourání podobných předsudků dosud dělala Fotbalová asociace ČR. Tedy organizace, která disponuje silou 350 tisíc členů/fotbalistů a může oslovit čtyři miliony Čechů, kteří se považují za fanoušky fotbalu. Odpověď zní: nic. Naopak se FAČR svou (ne)komunikací snažila odradit i ten zbytek věrných, který jí z nějakých sebemrskačských důvodů zůstal. 

Stávající partneři k tomu nejsou slepí, jejich podpora klesá a snižuje se i plnění smluv, protože nedostávají patřičnou protihodnotu. Po květnové změně předsedy asociace se teď dozvídáme, že její marketingová agentura a dceřinka STES trčí ve ztrátě 28 milionů korun. To je vzhledem k popularitě fotbalu opravdu kumšt, který snad vysvětluje jen to, že ve STESu údajně nebyl jediný manažer, který by měl v názvu své funkce marketing. 

„V poslední době sleduji, jak se zlepšuje marketingová komunikace klubů, a to nejen v první lize,“ říká v rubrice Insight Michal Šlechta z T-Mobilu. A právě od Sparty, Slavie nebo Baníku se FAČR chce inspirovat. Zkusit může i Liberec, jehož dokument Zpátky na vrchol by měl na podzim na Oneplay reprezentovat tu pozitivnější část českého fotbalu. 

Petr Žaloudek 

redaktor