Strana 4
Studie publikovaná
ve Springer Nature
varuje, že marketéři
často chybují,
když sílu identity
značky odhadují
podle intuice místo
spotřebitelských dat.
Mají totiž tendenci
„promítat“ svou
vlastní znalost
loga či obalu do
předpokladu, že
stejně silně značku
vnímají i spotřebitelé.
Pohlreich vaří na
YouTube
Známý šéuchař Zdeněk
Pohlreich, který desítky let
formoval českou gastronomii
prostřednictvím svých tele-
vizních pořadů, knih arestau-
rací, přichází snovou výzvou
— atou je YouTube.
Od 18. srpna začíná rozvíjet
svůj vlastní YouTube kanál
soriginálními recepty,
kuchařskými tipy apostřehy
ze života vkuchyni. Na kanálu
se objeví tradiční česká jídla,
moderní klasika, jednodu-
ché recepty pro každý den
itematické recepty vhodné na
vánoční menu. Každé video
má srozumitelnou strukturu
apřidanou hodnotu vpodobě
zkušeností Zdeňka Pohlrei-
cha, jeho humoru akuchařské
preciznosti.
Všechny recepty jsou
vybírány zkuchařek Zdeňka
Pohlreicha vydávaných jeho
nakladatelstvím Sevruga.
Diváci navíc získají tipy na
kvalitní kuchyňské nádobí,
které Zdeněk Pohlreich sobli-
bou používá.
Puella má voňavou
AI reklamu
Kreativní studio Boldie
připravilo letní kampaňo-
vou komunikaci parfémů na
praní Puella. Jejím hlavním
pilířem je televizní spot, který
kompletně vznikl vdigitálním
prostředí za využití umělé
inteligence. Na výsledek, od
vizuálu přes zvukovou složku
až po voiceover, tvůrci využili
dvanáct specializovaných
nástrojů.
Onální efekty, včetně
výrazných 3D aVFX prvků,
se postaral Štěpán Šimek. Na
režijním uchopení spolupra-
coval David Stachura, přičemž
celý proces zahrnoval idigi-
tální simulaci kamerových
pohybů, technických speci-
kací alokačních zkoušek.
Podle kreativního ředitele
studia Boldie Zdeňka Šemra
sehrála klíčovou roli právě
postprodukce, bez níž by
výsledek nedosáhl požado-
vané kvality. Právě ta podle
něj zajišťuje, že ipři použití
generativní umělé inteligence
Pohlreichův guláš na
YouTube, Hrot má novou
šéu avelké televize již
vaří svá podzimní menu.
Foto: archiv Puelly
Perplexity AI podala nevy-
žádanou nabídku na převzetí
webového prohlížeče Chrome
internetové rmy Google
za 34,5 miliardy dolarů.
Důvodem jsou spekulace, že
Google bude muset Chrome
prodat kvůli antitrustovým
zákonům. Investory Perplexi-
ty jsou vlivní miliardáři včet-
ně Jea Bezose nebo Tobiase
Lütke aspolečnost Nvidia.
Televizní noviny předsta-
vily novou vizuální identitu.
Jejím základem je ještě více
zjednodušené aočištěné logo.
Stejným směrem se vydají
iostatní gracké elementy, na
které je divák vtomto pořadu
zvyklý.
Grunex, agentura speciali-
zující se na herní ahardwaro-
vá média, PR, marketingové,
inuencerské aesportové
služby, opět rozšiřuje port-
folio vlastních online maga-
zínů. Nově přidává do svého
portfolia dva technologické
weby Svethardware.cz
aDigimanie.cz.
Vivo nově spolupracuje
smarketingovou agenturou
WOO. Spolupráce odstar-
tovala letní kampaní kuve-
dení nového modelu Vivo
V50Lite, na kterou naváží
další komunikační aktivity do
konce roku. Součástí kampa-
ně byl například Pavel Kašák
nebo René Kuboš. Pro Vivo
jde oprvní ucelený vstup
do inuencer marketingu
vČesku.
Albert startuje kampaň Back
to school, vjejímž průbě-
hu zákazníci pořídí školní
pomůcky za výhodné ceny.
Zároveň mohou přes věrnost-
ní aplikaci Můj Albert darovat
nasbírané kredity Nadačnímu
fondu Albert.
Košík.cz začíná svydává-
ním vlastního periodika,
které se svým rozsahem
iobsahem pohybuje mezi
klasickými magazíny aletáky.
Vychází vnákladu sto tisíc
výtisků ačtenářům nabídne
lifestylový obsah vpodobě
Svodka
4 5
Zprávy