Strana 3
Světová elita
PR, marketingu
akomunikace
25. 11. 2025
O2 universum Praha
forummedia.cz
Early Bird
12 500 Kč
FM_inz_210x280_early-bird.indd 3FM_inz_210x280_early-bird.indd 3 23.06.2025 15:5323.06.2025 15:53
Inzerce
Foto na titulní straně: iStock
Online a social
Číslo týdne
9 %
– otolik vzrostla meziročně účast běžců na
dm rodinné míli adm bambini runu, které
jsou součástí běžecké série RunCzech.
Už jedenáct let spojuje společnost dm
síly sorganizací RunCzech, aby společně
inspirovaly veřejnost kpohybu azdravému
životnímu stylu.
Musíme jít štěstíčku naproti, říkával fotbalový
bafuňář Ivan Horník, když zkraje tisíciletí uplácel
rozhodčí. Období plné kapříků, jablek ahrušek se
na podzim vrátí — Nova oznámila, že na Oneplay
uvede komediální seriál Štěstíčku naproti, který
nás ponoří zpět do bahna nultých let.
Český fotbal tak po druhém díle Laviho dostane
další skvělou reklamu posilňující stereotypy, že je
to prostředí plné korupčníků aobscénních idiotů,
které přetrvává nejen ulidí, ale iuněkterých
potenciálních sponzorů. Nechme stranou, že to
zčásti může být pravda, azaměřme se na to, co pro
posilnění své značky aodbourání podobných před-
sudků dosud dělala Fotbalová asociace ČR. Tedy
organizace, která disponuje silou 350 tisíc
členů/fotbalistů amůže oslovit čtyři miliony
Čechů, kteří se považují za fanoušky fotbalu. Odpo-
věď zní: nic. Naopak se FAČR svou (ne)komunikací
snažila odradit iten zbytek věrných, který jí zněja-
kých sebemrskačských důvodů zůstal.
Stávající partneři ktomu nejsou slepí, jejich
podpora klesá asnižuje se iplnění smluv, protože
nedostávají patřičnou protihodnotu. Po květnové
změně předsedy asociace se teď dozvídáme, že
její marketingová agentura adceřinka STES trčí ve
ztrátě 28 milionů korun. To je vzhledem kpopula-
ritě fotbalu opravdu kumšt, který snad vysvětluje
jen to, že ve STESu údajně nebyl jediný manažer,
který by měl vnázvu své funkce marketing.
„Vposlední době sleduji, jak se zlepšuje marke-
tingová komunikace klubů, ato nejen vprvní lize,“
říká vrubrice Insight Michal Šlechta zTMobilu.
Aprávě od Sparty, Slavie nebo Baníku se FAČR chce
inspirovat. Zkusit může iLiberec, jehož dokument
Zpátky na vrchol by měl na podzim na Oneplay
reprezentovat tu pozitivnější část českého fotbalu.
Petr Žaloudek
redaktor
Ivánku, kamaráde,
už radši nemluv!
SEO není mrtvé. Bez steroidů
ale v éře AI skončí
Umělá inteligence požírá kliky a ten, kdo je
na nich závislý, se ocitá v ohrožení. Odpovědí
na nový způsob hledání informací, je SEO.
str.1014
Zadavatelé a značky
Musíte umožnit lidem být
součástí příběhu značky
Storytelling je neskutečně důležitý, říká
designér Thomas Ingenlath.
str.69
Komunita
Marketingový evergreen a věčný šum:
být trendy!
„Všimli jste si, že se v marketingu stále mnozí
chovají jako kočka, honící laserový paprsek?“
ptá se v komentáři Marek Bačo.
str.15
Kreativita a kampaně
Chceme posílit image Brna
jako města pro design
Pokud se bude zlepšovat kvalita práce
designérů, pozitivně to ovlivní prostředí
kolem nás, myslí si Vít Rýznar.
str.1618
Zadavatelé a značky
Výzkum se bez svého marketingu neobejde
Datům je třeba věřit, musí bavit a být vidět,
shodli se experti Marek Šubr a Petr Šmíd.
str.19
Kreativita a kampaně
MAM Souboj spotů prorazil růžový meteorit
Červencové reklamní klání ovládl spot Eko-
-kom od agentury Espresoo Communication.
str.2021
Kreativita a kampaně
Návod na dvojnásobný výnos
mediálních investic
Lék na slabé kampaně a nízké sebevědomí
marketérů dává studie Creative Dividend.
str.2425
MARKETING & MEDIA