Trh se ke crossmediálnímu měření
sune velmi pozvolna. Debata o jeho
podobě se ale znovu otevírá.
MARKETING BY SE MĚL ZBAVIT
AROGANCE A VYJÍT Z BUBLINY
Aby spotřebitelé značkám rozuměli,
musejí s nimi komunikovat lidskou
řečí a využít poznatků psychologie.
KOMUNIKACE
str. 10–12
ROZHLASOVÁ SKUPINA ACTIVE
SE OBRODILA A ČEKÁ RŮST
Podle Martiny Říhové, ředitelky rádií
Active, prošly stanice změnami, které
mají zvýšit poslechovost.
ROZHLAS
str. 7
Zelená kritéria ve veřejných
zakázkách pomohou nastartovat
změnu, říká advokát Jiří Helán.
str. 20 –21
EVENTEX CONNECT UKÁZAL,
JAKÉ TRENDY NYNÍ PLATÍ
Organizátoří eventů musí fungovat
více jako tvůrci komunit a nebát se
v této době více experimentovat.
EVENTY
NÁSTUP CIRKULÁRNÍ
EKONOMIKY ZMĚNÍ ZAKÁZKY
VEŘEJNÉ ZAKÁZKY
str. 14 –15
JAK Z TABU UDĚLAT
CELOSPOLEČENSKÉ TÉMA
Kampaň organizace CALM a agentury
adam&eve DDB London pomohla
snížit počet sebevražd mužů.
str. 24–25
Foto na titulní straně: VOJTĚCH RESLER
PŘÍPADOVÁ STUDIE
str. 22
Pamatuji, jak mě kdysi velice
dobrý kamarád po bujarém tahu
Prahou ráno připomněl nevyhnu‑
telnou realitu prorockými slovy:
„Účet přijde později“. A taky že
ano, kocovina stála za to. A v živo‑
tě či ekonomice tomu není jinak.
Účet a bolehlav za současnou
pandemickou krizi nebude malý.
Výrazné ztráty sčítá vedle gastro
podniků nebo hotelů bojují‑
cích o holé přežití řada dalších
sektorů. Ztráty jsou obrovské.
Vláda minulý týden prodloužila
účinnost nouzového stavu až do
12. prosince. Tedy prozatím. Vel‑
ká rána pro „kamenné“ obchod‑
níky, kteří se k tradiční vánoční
sezoně upírali, jako k určité
náplasti za celý rok. Nouzový stav
začal platit 5. října, což jim dávalo
jistou naději, že hlavní sezonu
stihnou. Zřejmě doufali marně.
Kdyby se opatření rozvolnila,
je vysoce pravděpodobné, že by
lidé obchody vzali v honbě za
dárky na poslední chvíli úto‑
kem a předchozí týdny trpění
a sebeobětování by vzaly za své.
Nedělám si přílišné iluze, že by to
bylo jinak.
Stačí vzpomenout, jak před
třemi lety skokově zdražilo máslo
a lidé se o něj, když bylo v akci,
rvali u regálů. Stal se z něj téměř
„investiční artikl“, jelikož vzniklo
spotřebitelské FOMO (Fear of
EDITORIAL
missing out) a lidé se báli, že na
ně nezbude.
Jo a jen tak mimochodem,
mnohokrát pohřbívaný bitcoin
stojí bez větších fanfár 18 tisíc
dolarů. Ono se ani není moc co
divit, když americká centrální
banka podle odhadů „vytiskla“
jen od února do konce srpna více
dolarů, než za celou dekádu od
finanční krize. Deficit rozpočtu
za červen ve výši 894 miliard
dolarů je větší, než kumulativně
za celé období od roku 1776 až do
roku 1979.
K tomu připočtěte efekt
halvingu a fakt, že nejméně čtyři
z celkových 21 milionů bitcoinů
(víc jich fakt nikdy nebude) jsou
už pravděpodobně ztracené. A až
nyní propukne opravdové FOMO
i v kryptoměnách, bude to po‑
řádně divoká jízda. Když bitcoin
atakoval 20 tisíc dolarů poprvé,
říkal mi známý o babičce, která
přišla do banky k přepážce „kou‑
pit nějaký bitcoin“ pro vnuka.
Zatím se senioři před bankami či
bitcoinmaty netlačí… Připoutejte
se vážení! Účet za tištění peněz
totiž také jednou přijde.
Přeji vám inspirativní čtení
Pavel Hejkrlík
redaktor
Číslo týdne
17 tisíc
metrů čtverečních pražského paláce Elektrických podniků z roku
1937, který byl rekonstruován za více než miliardu korun, minulý
týden převzalo do nájmu české zastoupení komunikační skupiny
WPP. Projekt Bubenská 1 bude od příštího roku sloužit jako sídlo
agentur Ogilvy, Geometry, VMLYR, Wunderman Thompson,
GroupM, Mindshare, MediaCom, Wavemaker a H1.cz .
03
MĚŘENÍ MÉDIÍ
JEDNO MĚŘENÍ VLÁDNE VŠEM
ZATÍM SPÍŠE V PŘEDSTAVÁCH
FOMO u zboží
ale i bitcoinu