Trh se ke crossmediálnímu měření

sune velmi pozvolna. Debata o jeho

podobě se ale znovu otevírá.

MARKETING BY SE MĚL ZBAVIT

AROGANCE A VYJÍT Z BUBLINY

Aby spotřebitelé značkám rozuměli,

musejí s nimi komunikovat lidskou

řečí a využít poznatků psychologie.

KOMUNIKACE

str. 10–12

ROZHLASOVÁ SKUPINA ACTIVE

SE OBRODILA A ČEKÁ RŮST

Podle Martiny Říhové, ředitelky rádií

Active, prošly stanice změnami, které

mají zvýšit poslechovost.

ROZHLAS

str. 7

Zelená kritéria ve veřejných

zakázkách pomohou nastartovat

změnu, říká advokát Jiří Helán.

str. 20 –21

EVENTEX CONNECT UKÁZAL,

JAKÉ TRENDY NYNÍ PLATÍ

Organizátoří eventů musí fungovat

více jako tvůrci komunit a nebát se

v této době více experimentovat.

EVENTY

NÁSTUP CIRKULÁRNÍ

EKONOMIKY ZMĚNÍ ZAKÁZKY

VEŘEJNÉ ZAKÁZKY

str. 14 –15

JAK Z TABU UDĚLAT

CELOSPOLEČENSKÉ TÉMA

Kampaň organizace CALM a agentury

adam&eve DDB London pomohla

snížit počet sebevražd mužů.

str. 24–25

Foto na titulní straně: VOJTĚCH RESLER

PŘÍPADOVÁ STUDIE

str. 22

Pamatuji, jak mě kdysi velice

dobrý kamarád po bujarém tahu

Prahou ráno připomněl nevyhnu‑

telnou realitu prorockými slovy:

„Účet přijde později“. A taky že

ano, kocovina stála za to. A v živo‑

tě či ekonomice tomu není jinak.

Účet a bolehlav za současnou

pandemickou krizi nebude malý.

Výrazné ztráty sčítá vedle gastro

podniků nebo hotelů bojují‑

cích o holé přežití řada dalších

sektorů. Ztráty jsou obrovské.

Vláda minulý týden prodloužila

účinnost nouzového stavu až do

12. prosince. Tedy prozatím. Vel‑

ká rána pro „kamenné“ obchod‑

níky, kteří se k tradiční vánoční

sezoně upírali, jako k určité

náplasti za celý rok. Nouzový stav

začal platit 5. října, což jim dávalo

jistou naději, že hlavní sezonu

stihnou. Zřejmě doufali marně.

Kdyby se opatření rozvolnila,

je vysoce pravděpodobné, že by

lidé obchody vzali v honbě za

dárky na poslední chvíli úto‑

kem a předchozí týdny trpění

a sebeobětování by vzaly za své.

Nedělám si přílišné iluze, že by to

bylo jinak.

Stačí vzpomenout, jak před

třemi lety skokově zdražilo máslo

a lidé se o něj, když bylo v akci,

rvali u regálů. Stal se z něj téměř

„investiční artikl“, jelikož vzniklo

spotřebitelské FOMO (Fear of

EDITORIAL

missing out) a lidé se báli, že na

ně nezbude.

Jo a jen tak mimochodem,

mnohokrát pohřbívaný bitcoin

stojí bez větších fanfár 18 tisíc

dolarů. Ono se ani není moc co

divit, když americká centrální

banka podle odhadů „vytiskla“

jen od února do konce srpna více

dolarů, než za celou dekádu od

finanční krize. Deficit rozpočtu

za červen ve výši 894 miliard

dolarů je větší, než kumulativně

za celé období od roku 1776 až do

roku 1979.

K tomu připočtěte efekt

halvingu a fakt, že nejméně čtyři

z celkových 21 milionů bitcoinů

(víc jich fakt nikdy nebude) jsou

už pravděpodobně ztracené. A až

nyní propukne opravdové FOMO

i v kryptoměnách, bude to po‑

řádně divoká jízda. Když bitcoin

atakoval 20 tisíc dolarů poprvé,

říkal mi známý o babičce, která

přišla do banky k přepážce „kou‑

pit nějaký bitcoin“ pro vnuka.

Zatím se senioři před bankami či

bitcoinmaty netlačí… Připoutejte

se vážení! Účet za tištění peněz

totiž také jednou přijde.

Přeji vám inspirativní čtení

Pavel Hejkrlík

redaktor

Číslo týdne

17 tisíc

metrů čtverečních pražského paláce Elektrických podniků z roku

1937, který byl rekonstruován za více než miliardu korun, minulý

týden převzalo do nájmu české zastoupení komunikační skupiny

WPP. Projekt Bubenská 1 bude od příštího roku sloužit jako sídlo

agentur Ogilvy, Geometry, VMLYR, Wunderman Thompson,

GroupM, Mindshare, MediaCom, Wavemaker a H1.cz .

03

MĚŘENÍ MÉDIÍ

JEDNO MĚŘENÍ VLÁDNE VŠEM

ZATÍM SPÍŠE V PŘEDSTAVÁCH

FOMO u zboží

ale i bitcoinu