Hned na začátku loňského roku, kdy jsem za‑

čala v redakci MAM pracovat, mi připadalo, že

na to, s kolika ženami se v oboru znám, jsou

jejich tváře na titulní stránce MAM vidět velmi

zřídka. Když jsem pak poznamenala, že jich je

maximálně deset za rok, „první nejmenovaný

kolemjdoucí“ mi na to odvětil: „A i to je moc“.

Nenechala jsem se odradit a snažila se to

změnit po celý rok 2020. Výsledek? Slabý.

Celkem 46 vydání a z toho 13 titulních stran

s portrétem ženy. Letos byla bilance o něco

příznivější, měli jsme za sebou osmý měsíc

a celkem 12 žen, stále ale nic moc v porovnání

s tím, jak „velké oči“ jsem původně měla.

A abychom si to vyjasnili: nejde mi o kvóty ani

plnění nějakých gender plánů.

Důvodů, proč se mi nepodařilo trend

v poměru „male to female“ titulních stran

nijak zvrátit, je několik. Mnohé nesouvisejí až

tak s prací v redakci, a hovoří o nich otevřeně

několik žen na stránkách dále. Jedním z nich

je prostý fakt, že ti, co rozhodují o chodu

firem, o jejich rozpočtech a směřování, tedy

ti, kteří nás v MAM zajímají přirozeně nejvíce,

jsou většinou muži. Nebo je to jen zažitá před‑

stava? Náš pohodlný „vychozený redakční

chodníček“? Jak to zjistit? Jak to změnit?

Tak vznikl nápad. Vytvoříme dámský

speciál! Ukážeme v jednom vydání ženy,

které rozhodují. Bude nás to bavit, dámy to

bude bavit, já se aspoň na čas zbavím černého

svědomí a hořké pachuti nesplněného před‑

sevzetí a možná tím budeme inspirovat další.

Nápad super. Pak ale začala jízda.

Už ve chvíli, kdy jsem si v sobotu 25. čer‑

vence začala o víkendu psát seznam jmen,

která bych v časopise ráda viděla, mi bylo jas‑

né, že se nevejde na „áčtyřku“ a že obvyklý

rozsah časopisu nebude stačit. Ten jsme

stanovili více než dvojnásobný, zaťali zuby

EDITORIAL

Nápad super. Ale byla

to vážně jízda

a pustili se do práce. Měli jsme obrovské

štěstí, že s námi všechny ženy chtěly spolu‑

pracovat, že nám poskytly rozhovory a byly

k nám ve většině případů upřímné, že nám

agentury poskytly data a komentáře k nim

a že nás některé firmy podpořily komerčně,

bez čehož by tohle všechno nebylo možné.

Výsledek stojí za to.

A ještě si neodpustím: když jsme v době

uzávěrky časopis poctivě četli na papíře

a oči nám už šly šejdrem, „druhý nejmeno‑

vaný kolemjdoucí“ nad úvodní infografikou

s úšklebkem poznamenal, že by očekával

„nějaké vznešenější cíle, než že se budou ženy

těšit jen na Vánoce“. Ponechám­‑li stranou, že

v průzkumu šlo o výběr z možností, zarazila

mě ta arogance, s jakou to řekl. Za tím „těším

se, až budou Vánoce a všichni se sejdeme“ se

totiž skrývá nezištnost, péče, starostlivost

a láska. Nebudu sentimentální, to určitě ne.

Ale přesně tyto malé, každodenním puto‑

váním za pohodlím vychozené chodníčky

našich reakcí, nám zabraňují pochopit druhé

a znemožňují nám vidět svět očima pozoro‑

vatele, který chce zjistit pravdu. Takže bez

předsudků vzhůru do čtení!

Radana Čechová

šéfredaktorka

Inzerce

Nezapomeňte se přihlásit do letošního ročníku

prestižní soutěže o nejlepší reklamní předměty!

Hvězda

3D reklamy 2021

Uzávěrka soutěže: 11. 10. 2021

Slavnostní vyhlášení výsledků soutěže:

25. 11. 2021 na společenském večeru POPAI DAY 2021

Informace, propozice, přihlášky: www.hvezda3dreklamy.cz

POPAI CENTRAL EUROPE

www.popai.cz

[email protected]

03

Mediální partner