Hned na začátku loňského roku, kdy jsem za‑
čala v redakci MAM pracovat, mi připadalo, že
na to, s kolika ženami se v oboru znám, jsou
jejich tváře na titulní stránce MAM vidět velmi
zřídka. Když jsem pak poznamenala, že jich je
maximálně deset za rok, „první nejmenovaný
kolemjdoucí“ mi na to odvětil: „A i to je moc“.
Nenechala jsem se odradit a snažila se to
změnit po celý rok 2020. Výsledek? Slabý.
Celkem 46 vydání a z toho 13 titulních stran
s portrétem ženy. Letos byla bilance o něco
příznivější, měli jsme za sebou osmý měsíc
a celkem 12 žen, stále ale nic moc v porovnání
s tím, jak „velké oči“ jsem původně měla.
A abychom si to vyjasnili: nejde mi o kvóty ani
plnění nějakých gender plánů.
Důvodů, proč se mi nepodařilo trend
v poměru „male to female“ titulních stran
nijak zvrátit, je několik. Mnohé nesouvisejí až
tak s prací v redakci, a hovoří o nich otevřeně
několik žen na stránkách dále. Jedním z nich
je prostý fakt, že ti, co rozhodují o chodu
firem, o jejich rozpočtech a směřování, tedy
ti, kteří nás v MAM zajímají přirozeně nejvíce,
jsou většinou muži. Nebo je to jen zažitá před‑
stava? Náš pohodlný „vychozený redakční
chodníček“? Jak to zjistit? Jak to změnit?
Tak vznikl nápad. Vytvoříme dámský
speciál! Ukážeme v jednom vydání ženy,
které rozhodují. Bude nás to bavit, dámy to
bude bavit, já se aspoň na čas zbavím černého
svědomí a hořké pachuti nesplněného před‑
sevzetí a možná tím budeme inspirovat další.
Nápad super. Pak ale začala jízda.
Už ve chvíli, kdy jsem si v sobotu 25. čer‑
vence začala o víkendu psát seznam jmen,
která bych v časopise ráda viděla, mi bylo jas‑
né, že se nevejde na „áčtyřku“ a že obvyklý
rozsah časopisu nebude stačit. Ten jsme
stanovili více než dvojnásobný, zaťali zuby
EDITORIAL
Nápad super. Ale byla
to vážně jízda
a pustili se do práce. Měli jsme obrovské
štěstí, že s námi všechny ženy chtěly spolu‑
pracovat, že nám poskytly rozhovory a byly
k nám ve většině případů upřímné, že nám
agentury poskytly data a komentáře k nim
a že nás některé firmy podpořily komerčně,
bez čehož by tohle všechno nebylo možné.
Výsledek stojí za to.
A ještě si neodpustím: když jsme v době
uzávěrky časopis poctivě četli na papíře
a oči nám už šly šejdrem, „druhý nejmeno‑
vaný kolemjdoucí“ nad úvodní infografikou
s úšklebkem poznamenal, že by očekával
„nějaké vznešenější cíle, než že se budou ženy
těšit jen na Vánoce“. Ponechám‑li stranou, že
v průzkumu šlo o výběr z možností, zarazila
mě ta arogance, s jakou to řekl. Za tím „těším
se, až budou Vánoce a všichni se sejdeme“ se
totiž skrývá nezištnost, péče, starostlivost
a láska. Nebudu sentimentální, to určitě ne.
Ale přesně tyto malé, každodenním puto‑
váním za pohodlím vychozené chodníčky
našich reakcí, nám zabraňují pochopit druhé
a znemožňují nám vidět svět očima pozoro‑
vatele, který chce zjistit pravdu. Takže bez
předsudků vzhůru do čtení!
Radana Čechová
šéfredaktorka
Inzerce
Nezapomeňte se přihlásit do letošního ročníku
prestižní soutěže o nejlepší reklamní předměty!
Hvězda
3D reklamy 2021
Uzávěrka soutěže: 11. 10. 2021
Slavnostní vyhlášení výsledků soutěže:
25. 11. 2021 na společenském večeru POPAI DAY 2021
Informace, propozice, přihlášky: www.hvezda3dreklamy.cz
POPAI CENTRAL EUROPE
www.popai.cz
03
Mediální partner